വസ്ത്ര സ്റ്റോറുകളിൽ എത്തുന്നതിന് ഏകദേശം അര വർഷം മുമ്പ് ഷോകൾ അവതരിപ്പിക്കപ്പെടുന്നതിനാൽ, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളായ ബർബെറിയും ടോം ഫോർഡും നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്തൃ ശേഖരങ്ങളിലേക്ക് മാറിക്കൊണ്ട് ഫാഷൻ വീക്ക് കലണ്ടറിനെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നു. WWD ആദ്യം ബർബെറിയുടെ കലണ്ടർ ഷേക്കപ്പിന്റെ വാർത്തകൾ രാവിലെ തന്നെ പങ്കിട്ടു. മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ കാര്യത്തിൽ ഈ രണ്ട് ബ്രാൻഡുകളും മുന്നിലാണ്. കഴിഞ്ഞ വർഷം, ബർബെറി ഒരു Snapchat കാമ്പെയ്ൻ സൃഷ്ടിച്ചു, അത് സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ തത്സമയം പകർത്തി. പരമ്പരാഗത റൺവേ പ്രദർശനത്തിനുപകരം ലേഡി ഗാഗയ്ക്കൊപ്പം നിക്ക് നൈറ്റ് സംവിധാനം ചെയ്ത വീഡിയോയിൽ ടോം ഫോർഡ് തന്റെ സ്പ്രിംഗ് 2016 ശേഖരവും അനാവരണം ചെയ്തു.
ഈ സെപ്റ്റംബറിൽ സീസൺലെസ് കളക്ഷനിനൊപ്പം സ്ത്രീവസ്ത്രങ്ങളും പുരുഷവസ്ത്രങ്ങളും ഒരുമിച്ച് അനാച്ഛാദനം ചെയ്യുന്നതിനായി ബർബെറി ഫെബ്രുവരിയിലെ സാധാരണ ലണ്ടൻ ഫാഷൻ വീക്ക് അവതരണം ഒഴിവാക്കും. ആത്യന്തികമായി, ഒരു വർഷത്തിൽ രണ്ട് ശേഖരങ്ങൾ കാണിക്കാൻ ബർബെറി പദ്ധതിയിടുന്നു. മാറ്റത്തെക്കുറിച്ച്, ബർബെറി ചീഫ് ക്രിയേറ്റീവും ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഓഫീസറുമായ ക്രിസ്റ്റഫർ ബെയ്ലി പറയുന്നു, “ഞങ്ങൾ ഒരു ആഗോള കമ്പനിയാണ്. ഞങ്ങൾ ആ ഷോ സ്ട്രീം ചെയ്യുമ്പോൾ, സ്പ്രിംഗ്-വേനൽക്കാല കാലാവസ്ഥയിൽ ജീവിക്കുന്ന ആളുകൾക്ക് ഞങ്ങൾ അത് സ്ട്രീം ചെയ്യുന്നില്ല; എല്ലാ വ്യത്യസ്ത കാലാവസ്ഥകൾക്കും ഞങ്ങൾ ഇത് ചെയ്യുന്നു. അതിനാൽ ഞങ്ങൾ ക്രിയാത്മകമായും പ്രായോഗികമായും ഇതിനെ നോക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെന്ന് ഞാൻ ഊഹിക്കുന്നു.
തന്റെ ഫാൾ 2016 അവതരണം ഫെബ്രുവരി 18 ന് പകരം സെപ്തംബറിലേക്ക് മാറ്റുമെന്ന വാർത്തയും ടോം ഫോർഡ് വെളിപ്പെടുത്തി. “കൂടുതൽ ഉടനടി മാറിയ ഒരു ലോകത്ത്, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ലഭ്യമാകുന്നതിന് നാല് മാസം മുമ്പ് ഒരു ശേഖരം കാണിക്കുന്ന നിലവിലെ രീതി ഒരു പഴഞ്ചൻ ആശയമാണ്, അത് ഇനി അർത്ഥമാക്കുന്നില്ല,” ഫോർഡ് ഡബ്ല്യുഡബ്ല്യുഡിക്ക് നൽകിയ പ്രസ്താവനയിൽ പറഞ്ഞു. "ഞങ്ങൾ മറ്റൊരു കാലഘട്ടത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ഫാഷൻ കലണ്ടറും സംവിധാനവും ഉപയോഗിച്ചാണ് ജീവിക്കുന്നത്."