ഞങ്ങൾ ധരിക്കുന്ന കഥകൾ

നമ്മൾ ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രങ്ങൾ ഒരു കഥ പറയുന്നു. തീർച്ചയായും അവ നമുക്ക് ചുറ്റുമുള്ള ലോകത്തിന് നമ്മുടെ വ്യക്തിത്വത്തിലേക്കും അഭിരുചികളിലേക്കും ഒരു നേർക്കാഴ്ച നൽകുന്നു, എന്നാൽ നമ്മുടെ വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് നമ്മൾ തന്നെ അറിയാത്ത കഥകൾ പറയാൻ കഴിയും. ഫാഷൻ റെവല്യൂഷൻ വീക്ക് (ഏപ്രിൽ 18 മുതൽ ഏപ്രിൽ 24 വരെ) കഴിഞ്ഞു പോയതിനാൽ, സമയം കണ്ടെത്തി കേൾക്കാൻ സമയമെടുത്താൽ നമ്മുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ നമ്മോട് പറഞ്ഞേക്കാവുന്ന ഈ കഥകളിൽ ചിലത് താൽക്കാലികമായി നിർത്തി പരിഗണിക്കാൻ ഞങ്ങൾ നിർബന്ധിതരാകുന്നു. ഒരു ലളിതമായ ചോദ്യത്തോടെയാണ് ഇത് ആരംഭിക്കുന്നത്: "ആരാണ് എന്റെ വസ്ത്രങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കിയത്?"; നമുക്കറിയാവുന്ന ഫാഷൻ വ്യവസായത്തെ തുറന്നുകാട്ടാനും രൂപാന്തരപ്പെടുത്താനും കഴിയുന്നത്ര ശക്തമായ ഒരു ചോദ്യം.

ഒരു മികച്ച കഥ പറയുന്നു

2013-ൽ ബംഗ്ലാദേശിലെ റാണാ പ്ലാസ ഗാർമെന്റ് ഫാക്ടറി തകർച്ചയുടെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിന്റെ വൃത്തികെട്ട സത്യങ്ങളെ ചരിഞ്ഞ അജ്ഞതയിൽ നിന്നും ബോധപൂർവമായ ശ്രദ്ധയിലേക്ക് വിളിക്കാനുള്ള സംരംഭങ്ങൾ ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്. "സുതാര്യത പ്രസ്ഥാനം" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന ഈ സംരംഭങ്ങൾ - കനേഡിയൻ ഫെയർ ട്രേഡ് നെറ്റ്വർക്കിന്റെ 'ലേബൽ മുഴുവൻ കഥയും പറയില്ല' കാമ്പെയ്ൻ പോലെ - അതേ ആശയങ്ങൾ ഉയർത്തിപ്പിടിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ, വസ്ത്രങ്ങളുടെ മുഴുവൻ പ്രക്രിയയും വെളിപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നു. അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ നടീൽ, വിളവെടുപ്പ്, വസ്ത്രങ്ങളുടെ നിർമ്മാണം, ഗതാഗതം, വിതരണം, ചില്ലറ വ്യാപാരം എന്നിവയിലൂടെ. ഇത് ഒരു വസ്ത്രത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ വിലയിലേക്ക് വെളിച്ചം വീശുകയും പൊതുജനങ്ങളെ അറിയിക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യും, അവർക്ക് കൂടുതൽ അറിവോടെയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ കഴിയും.

ഈ പ്രസ്ഥാനത്തിന്റെ പിന്നിലെ ആശയം, വാങ്ങൽ ശേഷിയുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ നിർമ്മിച്ച ഫാഷൻ (ന്യായമായ വ്യാപാരവും പരിസ്ഥിതി സുസ്ഥിരവും) വാങ്ങാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കും, ഇത് കൂടുതൽ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഡിസൈനുകൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഡിസൈനർമാരെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ഉൽപ്പാദനവും നിർമ്മാണവും മാറ്റുകയും ചെയ്യും. മനുഷ്യജീവിതത്തിന്റെ മൂല്യവും സുസ്ഥിരമായ അജണ്ടയും ഉയർത്തിപ്പിടിക്കുന്ന ഒന്നായി മാറുക. ഒരു ശബ്ദം സംഭാവന ചെയ്ത് സംഭാഷണം ആരംഭിക്കുന്നതിലൂടെയാണ് ഇതെല്ലാം ആരംഭിക്കുന്നത് - ഉദാഹരണത്തിന്, ഫാഷൻ റെവല്യൂഷൻ ട്വിറ്റർ പേജിന് ഇപ്പോൾ 10,000 ട്വീറ്റുകളും 20,000-ത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്സും ഉണ്ട്. കൂടാതെ, ഫാഷൻ വിഷയത്തിലുള്ള ബ്ലോഗുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും പ്രധാനപ്പെട്ട സന്ദേശങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള എളുപ്പവഴികൾ സംഭാഷണത്തിൽ ചേരാൻ ആരെയും അനുവദിച്ചു. ഇതുപോലുള്ള ഒരു സേവനം ഉപയോഗിക്കുന്നതിലൂടെ, കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആളുകൾക്ക് പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ കഴിയും - അതൊരു നല്ല കാര്യം മാത്രമായിരിക്കും. യഥാർത്ഥ കഥ പറയുന്നതിന്റെ ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം ആളുകളെ താൽക്കാലികമായി നിർത്തുകയും നാമെല്ലാവരും ഉത്തരവാദിത്തമുള്ളവരാണെന്ന് കരുതുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്. നമ്മൾ അറിഞ്ഞോ അറിയാതെയോ, നമ്മൾ നടത്തുന്ന ഓരോ ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പും മറ്റുള്ളവരെ ബാധിക്കുന്നു.

പുതിയ കഥ പറയുന്നവർ

ബ്രൂണോ പീറ്റേഴ്സിന്റെ ഹോണസ്റ്റ് ബൈ എന്ന ബ്രാൻഡാണ് സുതാര്യത പ്രസ്ഥാനത്തിന് തുടക്കമിട്ട വ്യവസായ മുൻനിരയിലുള്ളത്. മെറ്റീരിയലുകളിലും വിതരണ, വിതരണ ശൃംഖലയിലും 100% സുതാര്യതയ്ക്ക് ബ്രാൻഡ് പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമാണെന്ന് മാത്രമല്ല, എല്ലാ മെറ്റീരിയലുകളും പ്രവർത്തനച്ചെലവുകളും കഴിയുന്നത്ര പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദമാണെന്നും വിതരണ ശൃംഖലയിലും ഉൽപ്പാദനത്തിലും ഉടനീളമുള്ള തൊഴിൽ സാഹചര്യങ്ങൾ സുരക്ഷിതവും ന്യായവുമാണെന്ന് അവർ ഉറപ്പാക്കുന്നു. മൃഗസംരക്ഷണ നിയമങ്ങൾ ഉയർത്തിപ്പിടിക്കുന്ന ഫാമുകളിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുന്ന കമ്പിളിയോ പട്ടോ ഒഴികെയുള്ള മൃഗ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. മെറ്റീരിയലുകളും ഓർഗാനിക് സർട്ടിഫൈഡ് ആണ്.

സമ്പൂർണ്ണ സത്യസന്ധതയും സമ്പൂർണ്ണ സുതാര്യതയും ഒരു സമൂലമായ ആശയം പോലെ തോന്നുന്നു, എന്നാൽ കൂടുതൽ പോസിറ്റീവും സുസ്ഥിരവുമായ ഭാവിയിലേക്ക് മുന്നേറുന്നതിന് അത് നമുക്ക് ആവശ്യമുള്ളത് മാത്രമായിരിക്കാം. കൂടാതെ, ദിവസാവസാനം, നിങ്ങൾക്ക് അഭിമാനത്തോടെ നിങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ കഴിയുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ വാങ്ങുന്നവയിൽ മികച്ചതായി കാണപ്പെടാൻ മാത്രമല്ല, അത് വാങ്ങുന്നതിൽ സന്തോഷവും തോന്നുമ്പോൾ, അത് ശരിക്കും പറയാൻ ഒരു അത്ഭുതകരമായ കഥയാണ്.