Алдарт тансаг зэрэглэлийн загварын ордон Balenciaga 2020 оны зуны кампанит ажилаа ер бусын видеогоор эхлүүлэв. Ерөнхийдөө энэ нь гайхах зүйл биш байх ёстой, учир нь олон нийт дэлхий даяар дизайны байшингаас ийм хийсвэр ажилд сайн дассан байдаг. Түүний удирдагч, Гүржийн загвар зохион бүтээгч Демна Гвасалиа олон тооны зураг, сүйрлийн тухай видеогоор кампанит ажлыг эхлүүлсэн. Эдгээр зургуудад Баленсиагагийн хувцас өмссөн, улс төрчдийн дүрд хувирсан загвар өмсөгчид багтсан байв. Тэд нэг ёсондоо сонгуулийн сурталчилгааг төлөөлсөн.
Энэ нь 2020 онд болох АНУ-ын Ерөнхийлөгчийн сонгуультай нягт холбоотой байх ёстой гэж олон хүн хэлж байна. Гвасалиа том улс төрд хөндлөнгөөс оролцож байгаа анхны тохиолдол биш. 2017 онд тэрээр Берни Сандерсийн кампанит ажлын логотой маш төстэй компанийн хувцаснуудад суурилсан шугамыг гаргасан. Тиймээ, Баленсиага "нууцаар кодлогдсон мессежүүд"-ээрээ өдий хүртэл явж байна. Алдарт загварын ордны дараа юу байна вэ?
Хувцас загвар, урлаг бусад салбаруудад ч нөлөөлдөг. Заримдаа тэд хоорондоо нягт холбоотой байдаггүй. Сайн жишээ бол дэлхий даяар хурдацтай өргөжин тэлж буй зугтах өрөөний салбар юм. Их Британи бол дэлхийн зах зээлийн төвүүдийн нэг юм. Зарим шинэ газруудад загвараас сэдэвлэсэн шинэ сэдвүүд гарч ирснээр Британид Лондонгийн зугтах тоглоомуудын жагсаалт гайхалтай нэмэгдэж байна. Баленсиага зэрэг брэндүүд Францын загварын ордны нэгэн адил инноваци дээр тулгуурладаг тул зугтах өрөөний салбар нь онцгой нөлөө үзүүлдэг.
Зуны 2020 оны кампанит ажилд зориулсан видео нь бүр ч гэнэтийн зүйл юм. Энэ нь нойрсуулдаг бөгөөд үүнийг үзэх нь тархийг идэвхтэй угааж байгаа мэт санагддаг. Зарим шуурхай мэдээ бүхий мэдээний бичлэг нь бодит байдал болон гажуудсан уран зөгнөлийн хооронд гацсан байна. Сэтгүүлчид, мэдээний хөтлөгч, сурвалжлагчид болон бичлэгт байгаа бусад бүх хүмүүс Баленсиагагийн хувцас өмссөн байна.
Видеоны үзэл баримтлал нь Парист амьдардаг зураач Уилл Бенедиктийн бүтээл дээр суурилж, мөн түүнийг бүтээсэн. Түүнд Америкийн нэрт сэтгүүлч Чарли Рөүз харь гарагийн хүнээс ярилцлага авч байсан гэх мэт бүтээлүүд бий. Бенедикт хэлэхдээ: "Би үнэхээр бодитой, бидний амьд ертөнцийн нэг хэсэг болох зүйлсийг олохыг хичээдэг. Эцсийн эцэст та хаана зогсож байгаагаа мэдэхгүй байна. Би ийм тогтворгүй газар дуртай."
Энэхүү видео нь үндсэндээ мэдээллийн хөтөлбөрийг тойрон эргэлдэж, тухайн үеийн хамгийн чухал түүхийг цацаж байна. Хөтөлбөрт хамгийн түрүүнд "ус хаашаа урсаж байна вэ?" Гэсэн асуулт гарч ирдэг. Тухайн үед үзэгчид ямар нэг зүйл гацсан бөгөөд энэ нэвтрүүлэг нь танай орон нутгийн мэдээний байнгын сурвалжлага биш гэдгийг аль хэдийн ойлгосон. Бид ямар ч дүрийг ярьж байгааг ойлгохгүй байна. Тэдний ам нь хар, хоосон материалаар дүүрэн, дуу чимээ нь зүгээр л хүнлэг биш юм. Гэсэн хэдий ч тэдний хэлснээр, бүх ус нь Калифорни дахь Монтичелло Далан Өглөөний Глори ус зайлуулах суваг гэж нэрлэгддэг ус зайлуулах нүх рүү ордог.
Усны мэдээний дараахан энэ нэвтрүүлгээр замын түгжрэл байхгүй болсон гэж хэлдэг. Бичлэгт автомашинууд уулзвараар зогсолтгүй өндөр хурдтай явж байгаа харагдана. Гаригуудыг өөрчлөх, нарны шил зүүх шаардлагатай. Энэхүү хачирхалтай, стресстэй мэдээг 2020 оны зуны коллекцоос Balenciaga-н нарны шилийг сурталчлахад ашигласан.
Өөр нэг чухал мэдээ бол “явган зорчигчид буцаж ирлээ” гэсэн мэдээ байв. Гарчигны дараа гялгар уут явган зорчигчдын хамт гудамжаар хөндлөн гарч буй бичлэгийг харуулсан байна. Сүүлийн хэсэг нь зүгээр л "сайн мэдээ ирж байна" гэж хэлдэг.
Баленсиагагийн 2020 оны зуны кампанит ажлын видеоны цаана байгаа Гвасалиагийн бүх бодлыг шинжлэхэд хэцүү байна. Гэсэн хэдий ч хэдэн сарын өмнөх шоуны үеэр Гвасалиа орчин үеийн улс төр, өндөр түвшний удирдагчдын хувцаслалтын талаар тодорхой мэдэгдэл хийсэн. Үзэсгэлэнг ЕХ-ны олон шинж чанар, тэр дундаа өнгө нь илт санагдуулсан танхимд хийсэн.
Францын дизайны байшин хачирхалтай, аймшигтай хацрын ясны протезийг загвар будалтын нэг хэсэг болгон хадгалсан. Тэд Баленсиагагийн загвар өмсөгчид болон загварын шоунуудын онцлог шинж чанар болсон.