Хүмүүс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хараат болох нь тэдний амьдралд бодитой болж, онлайнаар үзэж буй контент, ялангуяа загварын чиг хандлагад ихээхэн нөлөөлдөг. Өмнө нь загварын чиг хандлагыг тайзны шоу, загварын сэтгүүлийн тусламжтайгаар олон нийтэд танилцуулдаг байсан, учир нь загвар нь соёлын онцгой хэсэг гэж тооцогддог байв. Энэ салбарт нөлөөлсөн цорын ганц хүмүүс бол дизайнерууд болон гялгар сэтгүүлүүд байв. Гэхдээ хэрэв та 2019 он руу хурдан урагшлах юм бол энэ нь огт өөр түүх юм, учир нь олон нийтийн сүлжээ моодыг эзэгнэж, орчин үед загвар өмсөгчид Instagram загвар өмсөгчдийн сурталчилсан чиг хандлагад найдаж байна.
Хүмүүс өөрсдийгөө харуулахыг хүсч буй контентын төрлийг шийдэх боломжтой болсон. Тийм ээ, загварын тайз, сэтгүүлүүд загварын салбарын нэг хэсэг хэвээр байгаа ч аажим аажмаар сошиал медиа брэндүүдийг хүмүүстэй холбоход илүү амжилттай болж байна.
Загварын компаниуд бүтээгдэхүүнээ шинэ зах зээлд гаргах ёстой
Хүмүүс Glamour сэтгүүлийн сүүлийн дугаарт найдахаа больж, сүүлийн үеийн чиг хандлагыг тэдэнд хэлэхээ больсон. Сошиал медиаг брэндүүдийн дараагийн улиралд загварчлах бүтээгдэхүүнийг сурталчлах маркетингийн хэрэгсэл болгон ашигладаг. Гэхдээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл илүү ихийг хийдэг; Энэ нь хүмүүст дижитал найзууд нь ямар хувцас өмсдөг, блогчид ямар загварын чиг хандлагыг сурталчилж байгааг харуулдаг.
Орчин үеийн хүмүүс сурталчилгаанд өмнөх үеийнх шигээ итгэхгүй байгааг загварын компаниуд мэддэг. Мянган настнууд сэтгүүл, онлайн сурталчилгаа, маркетингийн кампанит ажлын ертөнцөд амьдарч байгаа ч эдгээр хэрэгслүүд нь урьд өмнө үзүүлж байсан нөлөөгөө авахаа больсон. Уншигчид энэ маркетингийн стратегийг нэлээд хол гэж үздэг бөгөөд бүх зураг авалтын ард засварлах үйл явцыг мэддэг. Тэд маркетингийн кампанит ажлыг төөрөгдүүлсэн гэж үздэг бөгөөд зар сурталчилгааны агуулгаараа дэлгүүр хэсэх зуршилдаа нөлөөлөхгүй, телевиз, сэтгүүл, радиогоор холбогддог. Тэд нийгмийн сүлжээний найзуудын санал болгож буй зөвлөмжийг илүү үнэ цэнэтэй гэж үздэг.
Сошиал медиа нь улс орон, тив даяар мэдээг хурдан түгээх хүчтэй бөгөөд одоо Instagram-ийн дагагчдын тоо 200 сая давсан тул хэрэглэгч бүр дор хаяж загварын данс дагах боломжтой болсон. Судалгаанаас харахад Instagram хэрэглэгчдийн 50 орчим хувь нь хувцасныхаа урам зоригийг олохын тулд загварын дансыг дагадаг. Үүнд фитнесс нөлөөлөгчид болон тэдгээртэй холбоотой брэндүүд бас багтана. Инстаграмын загвар өмсөгчдийн хуваалцсан хувцаснаас санаа авсан тойрог бий болсон бөгөөд тэд өөрсдийн дүр төрхийг дагагчдадаа хуваалцаж байна. Тэд хэн нэгэнд урам зориг өгөх эх сурвалж болдог.
Судалгаанаас үзэхэд хүмүүсийн 70 гаруй хувь нь олон нийтийн сүлжээгээр дагадаг хэн нэгнийх нь санал болгосон хувцасны зүйлийг худалдаж авах магадлалтай байдаг. Мянганыхны 90 орчим хувь нь нөлөөлөгчдийн үүсгэсэн контент дээр үндэслэн худалдан авалт хийнэ гэж мэдэгджээ.
Загварын брэндүүд зар сурталчилгааны кампанит ажил хийхдээ зах зээлийн судалгаанд тулгуурладаг бөгөөд 2019 онд маркетингийн хүчин чармайлтаа Instagram дээр төвлөрүүлэх ёстой гэдгээ мэддэг. Дундаж болон тансаг зэрэглэлийн брэндүүд Instagram-ын загвар өмсөгчидтэй хамтран бүтээгдэхүүнээ олон нийтийн сүлжээгээр сурталчилдаг.
Instagram загварууд брэндийг сурталчилж, дагагчдыг татдаг
Сошиал медиа бол брэндүүдийн үйлчлүүлэгчдээ үнэ цэнэд нь ойртуулахын тулд ашигладаг хэрэгсэл юм. Өмнө нь загварын шоунууд нь зөвхөн элитүүдийн хүртдэг онцгой арга хэмжээ байсан. Өнөө үед бүх алдартай брэндүүд Instagram-ийн загвар өмсөгчдөд тайзны шоугаа үзэхийг санал болгож, нөлөөлөгчдөд үйл явдлыг дагагч нартайгаа шууд хуваалцахыг санал болгож байна. Instagram хэрэглэгчдийн хийх ёстой зүйл бол тодорхой hashtag-ыг дагах бөгөөд тэд тухайн hashtag-тай холбоотой бүх контентод хандах болно.
Influencer маркетинг нь зар сурталчилгааны шинэ чиг хандлага бөгөөд энэ нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, худалдан авалтын хэв маягт нөлөөлөх чадвартай нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллахыг хэлнэ. Худалдан авагчдын өнцгөөс харахад нөлөөлөгч контентыг дижитал найзынхаа зөвлөмж гэж үздэг. Тэд биширдэг хүмүүсээ дагаж, өмссөн хувцас, хэрэглэж буй бүтээгдэхүүнийг нь шалгаж байна. Эдгээр зөвлөмжүүд нь брэндийг худалдан авагчдын нүдэнд найдвартай болгож, үзэгчдийн брэндтэй харилцах сонирхлыг нэмэгдүүлдэг.
Олон загварын брэндүүд олон нийтийн мэдрэмжийг сурталчлахад бэрхшээлтэй байдаг ч Instagram загвар өмсөгчид аль хэдийн тогтсон үзэгчидтэй, дагагч нартайгаа харилцаж, олон нийтэд илүү хүртээмжтэй болгохын тулд брэндийн санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг баталгаажуулж чаддаг.
Загварын салбар нь хурдан тайван амгалан байдгаараа алдартай бөгөөд технологийн өсөлт нь худалдан авалтын хэв маягийн өөрчлөлтийг тодорхойлсон. Instagram-ын загварууд нь брендүүдэд шинэ төрлийн маркетинг руу нэвтрэх боломжийг санал болгодог бөгөөд хэрэв тэд зөв хүнийг ажилд аваагүй, контент бүтээхэд бүтээлч чадвараа ашигладаггүй бол энэ нь хэцүү байдаг.