Загварын ертөнцийн тухай ярихад энэ салбар залуучуудыг илүүд үздэг гэдгийг бид аль хэдийн мэддэг болсон. Хэрэв та өнөөгийн шилдэг загвар өмсөгчдийн аль нэгийг харвал тэдний ихэнх нь өсвөр насныхан байсан. Саяхан Кайа Гербер 16 настайдаа 2018 оны хавар-зуны Chanel-ийн гар цүнхний кампанит ажлын нүүр царайгаар гарч ирснээр шуугиан тарьсан. Нийгмийн сүлжээн дэх олон хүмүүс насанд хүрсэн эмэгтэйчүүдийн сонирхлыг татахуйц сурталчилгаанд өсвөр насны хүүхдийг харуулах нь зөв эсэх талаар эргэлздэг.
Энэ нь нийгэмд ямар мессеж өгөх вэ гэсэн асуулт төдийгүй залуу охидыг аюултай нөхцөл байдалд оруулах гэсэн санаа юм. Загвар өмсөгчдийн карьер дунджаар 5 жил байдаг бөгөөд ихэнх загвар өмсөгчид 16 наснаас эхлэн карьераа эхлүүлдэг гэж PBS мэдээлэв. Загвар өмсөгч хорин нас хүрээд л карьерийнхаа оргил үеийг амархан олж харчихсан гэсэн үг.
Загвар өмсөгчдийн нас, арьсны өнгө, хэмжээ зэргээс шалтгаалан олон янз байдлыг бий болгоход ихээхэн түлхэц үзүүлж байгаа хэдий ч явах зам маш их байна. 64 настай супермодель Кристи Бринкли насаар нь ялгаварлан гадуурхах асуудалтай тулгардаг. "Би хүмүүст миний насны ангилал чухал гэдгийг, бид хамааралтай, биднийг төлөөлөхийг хүсч байгаагаа байнга сануулж байх ёстой" гэж тэр саяхан болсон хэлэлцүүлгийн үеэр хэлэв. Бринкли цааш нь хөгшин загвар өмсөгчдөд залуу загваруудаас бага үнээр санал болгох талаар ярьсан.
Загвар өмсөгч болоход хэр залуу байна вэ?
Спектрийн нөгөө талд байгаа загваруудыг харах ёстой - 16 ба түүнээс доош настай загварууд. Сүүлийн жилүүдэд энэ салбар залуу загвар өмсөгчдийг хамгаалах арга хэмжээ авч байна. Жишээлбэл, Kering болон LVMH зэрэг тансаг зэрэглэлийн конгломератууд 16-аас доош насны загвар өмсөгчдийг ажилд авах боломжгүй гэсэн загвар дүрэмд гарын үсэг зурахаар хүчээ нэгтгэв.
Үүний нэгэн адилаар шилдэг гэрэл зурагчдад бэлгийн дарамт учруулсан хэргүүд гарч ирсний дараа хэвлэн нийтлэгч Конде Наст насанд хүрээгүй загвар өмсөгчдийг хамгаалах шинэ ёс зүйн дүрмийг танилцуулав. Тус компани 18 нас хүрээгүй загвар өмсөгчидтэй ажиллахгүй бөгөөд загвар өмсөгчдийг зураг авалтын үеэр гэрэл зурагчин болон бусад бүтээлч хүмүүстэй ганцааранг нь үлдээхгүй.
Социологич, загвар өмсөгч асан Эшли Мирс 2011 онд NPR-д ярилцлага өгчээ. Мирс өсвөр насныхныг ажилд авахад тулгардаг бэрхшээлийн талаар ярьжээ. “Загвар өмсөгчийн ажилд хүндрэлтэй байдаг зүйл бол танд ажиллах хүч болох олон залуучууд, ялангуяа залуу охидууд байдаг. Чамд эцэг эх нь заавал хамт байх албагүй залуу охид байгаа. Загвар өмсөгчид 16-аас доош насны загвар өмсөгчдийг илүүд үздэг. Гэсэн хэдий ч тэд илүү залуугаас эхэлж болох нь мэдээжийн хэрэг, тэд илүү залуу эхэлдэг. "
Зар сурталчилгааны саарал өнгө
Хэдийгээр загвар өмсөгч нь уран зөгнөлтэй холбоотой ч залуу нүүр царайг түлхэх талаар хэлэх зүйл бий. Кара Делевин Саяхан тэрээр Dior-ын 'Capture Youth' цувралын нүүр царайгаар гарын үсэг зурсанаараа шуугиан тарьсан. Тухайн үед 25 настай байсан, хөгшрөлтийн эсрэг үйлчилгээ нь гучин нас хүрэх гэж буй эмэгтэйчүүдэд чиглэгддэг. Залуу загвар өмсөгчдийн хөгшрөлтийн эсрэг арьс арчилгааны талаар олон жишээ дурдаж болно. Гэсэн хэдий ч сүүлийн жилүүдэд илүү төлөвшсөн загвар өмсөгчид рүү чиглэсэн сурталчилгааны хөдөлгөөн өрнөж байх шиг байна.
Advanced Style-н ард байгаа блогчин, Ари Сет Коэн , Digi Day хүртэл хөгшрөлтийн талаар ингэж хэлэв: "Бид бүгд хөгшрөх ёстой гэдгийг ойлгох ёстой, тиймээс энэ тухай ярьж, хөгшрөлтийн талаар яриа өрнүүлэх нь чухал юм. Эмэгтэйчүүд улам бүр өөрийнхөөрөө байж, насаа харуулах эрх мэдэлтэй болж байна."
Аз болоход өөрчлөлтийн үндсэн сурталчилгаанд алхамууд хийгдсэн. Сүүлийн жилүүдэд гоо сайхны томоохон брэндүүд хуучин загвар өмсөгчдийг гоо сайхны кампанит ажилд оролцуулах болсон. 2017 онд тухайн үеийн 69 настай Мэй Маск CoverGirl-ийн нүүр царайгаар гэрээ байгуулжээ. Мөн Изабелла Росселлини өмнө нь 42 настайдаа халагдсаныхаа дараа Lancome-ийн нүүр царай болж эргэн ирсэн.
Италийн жүжигчин “The Cut” сэтгүүлд ярилцлага өгөхдөө “Гэхдээ энэ үнэхээр хачирхалтай. Би гэрээгээ 42 настайдаа алдаж, 63 настайдаа буцааж авсан. Ланкомын төгсгөл гунигтай байсан ч үүнийг засах боломж олдсонгүй. Тэд зах зээлийн судалгаандаа миний нэр гарч ирдэг гэж хэлдэг. Одоо би дахин шинээр ирлээ!"
Насанд хүрсэн загвар өмсөгчдийн ирээдүй юу болох вэ?
Загвар өмсөгч мэргэжлээр хөгшрөлтийн тухай ярих юм бол ирээдүйд илүү боловсорч гүйцсэн гоо бүсгүйчүүд ажилд орохыг харж магадгүй юм. Хэдийгээр ихэнх сурталчилгаа 18-35 насныханд чиглэгддэг ч Baby Boomer-ийн үеийнхэн хамгийн их орлоготой байдаг. Нэмж дурдахад нийгмийн хөгшрөлтийн тухай ойлголт өөрчлөгдсөн. Өнөөдөр 60 настай, хорин жилийн өмнөх 60 настай хүний тухай бод. L'Oreal зэрэг мега брэндүүд Жэйн Фонда, Хелен Миррен зэрэг нүүр царайг ашиглан кампанит ажилдаа оролцдог.
Хүн хүсүүштэй байх санаа зөвхөн хорин насанд дуусдаггүй. Супермодель шиг Хайди Клум саяхан "The Ellen DeGeneres Show" нэвтрүүлэгт оролцохдоо "Заримдаа хүмүүс "Чи өөрийгөө 44 настай, 45 нас хүрч байна, яагаад өөр хүнд цохиур өгөхгүй байгаа юм бэ" гэж хэлдэг. Гэхдээ би үргэлж олон эмэгтэйчүүд байдаг гэж боддог. миний нас 50, 60, 70. Юу вэ, бидэнд дуусах хугацаа байна уу? Бид бас тачаангуй мэдрэмж төрүүлэхгүй байна гэж үү? Би тачаангуй санагдаж байна."