Загвар өмсөгчдийн ертөнцийн тухай ярихад сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд энэ салбарт томоохон тасалдал гарсан. Загвар зохион бүтээгч эсвэл хувцасны редактор загвар өмсөгчийг супер од болгож чаддаг байсан үе өнгөрсөн. Үүний оронд дараагийн томоохон нэрсийг чиглүүлэх нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформоос хамаарна. Fendi, Chanel эсвэл Max Mara зэрэг томоохон брэндүүдийн нүүр царайг харахад тэд нэг нийтлэг зүйл байдаг - мега Instagram дагагчтай загварууд. Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд загвар өмсөгчийн хамгийн том амжилтуудын хоёр нь Жижи Хадид, Кендалл Женнер нар юм.
Өнөөдрийн байдлаар Кендалл, Жижи хоёрын дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн байдлыг 90-ээд оны супер моделиудтай харьцуулж болно. Энэ хоёр Vogue сэтгүүлийн олон ковер, мөн маш олон ашигтай гэрээ хэлэлцээр хийсэн. Үнэн хэрэгтээ АНУ-ын Vogue сэтгүүлийн 2014 оны 9-р сарын дугаарт ковер одууд болох Жоан Смоллс, Кара Делевин, Карли Клосс нарыг "Инста охид" хэмээн нэрлэсэн юм. Түүнээс хойш загварын ертөнцөд сошиал медиагийн үүрэг улам л өссөн.
Instamodel гэж юу вэ?
Энгийнээр хэлбэл, Инстамодель бол Инстаграмыг маш олон дагагчтай загвар өмсөгч юм. Ихэвчлэн 200,000 ба түүнээс дээш дагагчтай эхлэх нь сайн эхлэл юм. Ихэнхдээ тэдний дагалдагчдын тоо нүүр гарчиг эсвэл кампанит ажлын хэвлэлийн мэдээг дагалддаг. Үүний нэг жишээ бол 2016 оны 4-р сард Кендалл Женнерийн тоглосон АНУ-ын Vogue сэтгүүлийн тусгай ковер байж болно. Энэ хавтас нь түүний Instagram-д 64 сая (тухайн үед) дагагчтай байжээ.
Тэгвэл сошиал медиаг дагадаг томоохон загвар өмсөгчийг яг юугаараа ийм дур булаам болгодог вэ? Брэнд, сэтгүүлийн хувьд энэ нь сурталчилгаа юм. Ихэвчлэн загвар өмсөгч нь дагалдагчдадаа хамгийн сүүлийн үеийн кампанит ажил эсвэл нүүрээ нийтэлдэг. Мэдээжийн хэрэг тэдний шүтэн бишрэгчид гэрэл зургуудаа хуваалцах болно, гэх мэт. Инстамоделийн чиг хандлагыг харахад бид эхлээд Кендалл Женнерийн амжилтыг харах ёстой.
Кендалл Женнерийн агшин зуурын амжилт
2014 онд Кендалл Женнер Society Management-тэй гэрээ байгуулснаар загвар өмсөгчдөд анхны дебютээ хийсэн. Тэр жилдээ тэрээр гоо сайхны аварга компанийн элчин сайдаар томилогдох болно Эсти Лаудер . Түүний эрт үеийн алдар нэрийн ихэнх нь E!-д тоглосон дүрээрээ баталгаажсан байх болно! телевизийн реалити шоу, 'Keeping Up with the Kardashians'. Тэрээр 2014 оны намар-өвөл Марк Жейкобсын зурвасаар алхаж, өөрийн орон зайгаа албан ёсоор өндөр загвараар бататгасан. Кендалл үүний араас Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar, Allure Magazine зэрэг сэтгүүлийн нүүрийг гаргана. Тэрээр мөн Tommy Hilfiger, Chanel, Michael Kors зэрэг загварын ордонуудын шоун дээр гүйлтийн зам дээр алхсан.
Кендалл Fendi, Calvin Klein, La Perla, Marc Jacobs зэрэг шилдэг брэндүүдийн сурталчилгаанд оролцож байсан. Түүний олон нийтийн сүлжээг дагах тухайд Кендалл 2016 онд Vogue сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа үүнийг тийм ч нухацтай авч үзээгүй гэдгээ хэлжээ. "Би энэ бүхэн надад үнэхээр галзуу юм шиг байна" гэж Кендалл хэлэв, "Учир нь энэ нь бодит амьдрал биш, сошиал медиа зүйлийн талаар санаа зовох нь тийм ч бодит биш юм."
Жижи Хадидын солирын өсөлт
Instamodel-ийн чиг хандлагад тооцогддог өөр нэг загвар бол Гиги Хадид юм. 2015 оноос хойш Maybelline-ийн нүүр царай болсон Жиги 2017 оны долдугаар сарын байдлаар Instagram-д 35 сая гаруй дагагчтай болсон. Калифорнийн иргэн энэ бүсгүй Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear, Reebok зэрэг шилдэг брэндүүдийн сурталчилгаанд оролцож байжээ. 2016 онд Жижи загвар зохион бүтээгч Томми Хилфигертэй хамтран Tommy x Gigi нэртэй хувцас, дагалдах хэрэгслийн онцгой цуглуулгатай болсон. Түүний сэтгүүлийн нүүр хуудасны жагсаалт ч мөн адил гайхалтай.
Жиги АНУ-ын Vogue, Harper's Bazaar US, Allure Magazine, Vogue Italia зэрэг хэвлэлүүдийн тэргүүн эгнээнд жагссан. Түүний One Direction хамтлагийн дуучин асантай маш их холбоотой байсан Зейн бас түүнийг маш их харагдах од болгодог. Түүний дүү нар, Белла болон Анвар Хадид мөн загвар өмсөгчийн ертөнцөд нэгдсэн.
Загвар өмсөгч болох алдартай хүүхдүүд
Instamodel үзэгдлийн өөр нэг тал нь алдартай хүмүүсийн хүүхдүүд, ах эгч нар юм. Жүжигчдээс эхлээд дуучин, супер моделиуд хүртэл одтой холбоотой байх нь таныг загварын тайзны дараагийн супер од гэсэн үг юм. Үүний цөөн хэдэн жишээг загваруудаас харж болно Хэйли Болдуин (жүжигчин Стивен Болдуины охин), Лотти Мосс (супер модель Кейт Моссын дүү) болон Кайа Гербер (супер модель Синди Кроуфордын охин). Эдгээр холболтууд нь загвар өмсөгчдийг өрсөлдөөнд түлхэц өгөх нь дамжиггүй.
Инстамоделийн өөр нэг ангилал байдаг - сошиал медиа од. Эдгээр нь Instagram, Youtube зэрэг платформ дээр ажиллаж, шилдэг загвар өмсөгч агентлагуудтай гэрээ байгуулж эхэлсэн охид юм. гэх мэт нэрс Алексис Рэн болон Мередит Микелсон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олны анхаарлыг татсанаар алдар нэрд гарсан. Хоёулаа Нью Йорк хотын The Lions Model Management-д гарын үсэг зурсан.
Инстамоделийн эрин үеийн олон талт байдал
Хэдийгээр олон хүн загвар өмсөгчдийг сошиал медиа платформоор алдар нэрээ олж авна гэж бодоод хамраа барьдаг ч Instamodel нь олон талт байдлын талаар нэг талаар тусалдаг. Том хэмжээтэй загвар гэх мэт Эшли Грэм болон Искра Лоуренс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дагагчдынхаа ачаар олны анхаарлыг татсан. Үүний нэгэн адил өнгөт загварууд орно Винни Харлоу (витилиго арьсны өвчтэй хүмүүс), Слик Вудс (Мэдэгдэхүйц цоорхойтой загвар) болон Даки Тот (Судан/Австрали загвар) өвөрмөц дүр төрхөөрөө бусдаас ялгардаг.
Нэмж дурдахад трансжендер загвар өмсөгч, жүжигчин Хари Неф сошиал медиа платформ дээр алдаршсан. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дагадаг хүмүүсийн ачаар бид сэтгүүлийн нүүр, сурталчилгааны зураг дээр илүү олон төрлийн загвар өмсөгчдийг харах боломжтой болсон. Жил ирэх тусам хэмжээ, өнгөний хувьд илүү олон янз байдлыг олж харах болно гэж найдаж байна.
Загварчлалын ирээдүй
Энэ бүхнийг харахад Instamodel нь чиг хандлага мөн үү? Хариулт нь тийм байх магадлалтай. Гламазонуудад таалагддаг 80-аад он гэх мэт өнгөрсөн үеийн загварчлалын чиг хандлагыг харж болно Элле Макферсон болон Кристи Бринкли салбарыг захирч байв. Эсвэл 2000-аад оны эхэн үеийг хараарай, жишээ нь хүүхэлдэй шиг онцлогтой загварууд Жемма тойрог болон Жессика Стам бүх уур хилэн байсан. Топ моделийн шалгуурыг хангах үйл явц хэдэн жил тутамд өөрчлөгддөг бололтой. Мөн энэ салбар нь топ моделийг юу болгодог вэ гэсэн бусад шалгууруудыг судалж эхлэхийг хэн хэлж чадах вэ?
Хэдийгээр итгэхэд бэрх ч загвар өмсөгчдийн ирээдүй нь роботууд байж магадгүй юм. Одоо дижитал загварууд нь i-D-ийн дагуу Neiman Marcus, Gilt Group, Saks Fifth Avenue зэрэг алдартай загварын жижиглэн худалдааны сайтууд дээр хүртэл гарч ирдэг. Тэд хөөрөх зурвас руу үсрэлт хийх эсвэл бүр зураг авалт хийх боломжтой юу?
Ирээдүйн тухайд загварчлалын салбар хаашаа явж байгаа талаар тодорхой хэлж чадахгүй. Гэхдээ нэг зүйл тодорхой байна. Загвар өмсөгчид олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан алдар нэрээ олж авах санаа удахгүй хаашаа ч гарахгүй. Adweek сэтгүүлд бичсэн нийтлэлдээ загвар өмсөгч агент Instagram дээр 500,000 ба түүнээс дээш дагагчтай бол брэндүүд загвар өмсөгчтэй ажиллахгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. Салбар өөр чиглэлд шилжих хүртэл Instamodel энд үлдэх болно.