Фитнесс брэнд Equinox нь маргаантай сэдвүүдийг хөндөхөөс айдаггүй. Мөн 2016 оны кампанит ажилдаа тус брэнд загварын гэрэл зурагчин Стивен Клейнтэй хамтран бэлгийн амьдрал, хөхөөр хооллох, идэвхтэй байдал, сүнслэг байдал зэрэг долоон сценари хийхээр болжээ.
Холбоотой: Маргаантай 10 сэтгүүлийн нүүрийг үзнэ үү
Загвар өмсөгч Лидия Херст 'Ямар нэгэн зүйлд амлалт өгөх' гэсэн үг хэллэгийг ашиглан ресторанд сууж байхдаа хоёр хүүхдээ хөхүүлж буйг нэг зураг дээр харж болно. Нөгөө нэг нь том орон дээр хагас нүцгэн загвар өмсөгчдийг дүрсэлсэн байдаг.
Хүлээгдэж байсанчлан хүмүүс зургуудыг хүчтэй хүлээж авсан. Хөхөөр хооллож буй зургийн талаар Мелисса хэмээх нэгэн твиттер хэрэглэгч дэмжиж байгаагаа илэрхийлж, “Энэ сурталчилгаанд дуртай! Хөхөөр хооллох, фитнесс нь хүч чадал, тууштай байдал, дэмжлэг шаарддаг! Хөхөөр хооллохыг хэвийн болгосонд баярлалаа!"
Гэсэн хэдий ч бусад хүмүүс энэ санааг тийм ч их сонирхдоггүй байв. "[W] энэ нь фитнесс эсвэл урам зоригтой ямар холбоотой юм бэ?" гэж Арнольд хэмээх хэрэглэгч дуугарчээ.
Зар сурталчилгааны талаар Equinox-ийн CMO Карлос Сесил хэлэхдээ, "Equinox бол тууштай байдлын тухай, бид үүнд хэт автдаг бөгөөд бид гишүүдээ хэн бэ, юу хүсч байгаагаа мэдэхийг уриалж байна. Энэ нь зөвхөн биеийн тамирын тухай биш, харин амьдралын тухай юм. Амлалт гэдэг ойлголт нь зоримог, гайхалтай хүчтэй бөгөөд энэ нь бодитой юм, ялангуяа амлалт байхгүй байгаа өнөө үед."
Flashback – Equinox 2015 кампанит ажил
Харьцуулбал, Equinox-ийн 2015 оны кампанит ажил нэлээд даруухан байсан. "Equinox Made Me Do It" гэсэн уриан дор уйлж буй хоёр нялх хүүхдийн эцэг эх, шүхэртэй загвар өмсөгчийг дүрсэлсэн байв. Гэсэн хэдий ч фитнессийн сүлжээг сурталчилгааны үзэл баримтлалаараа бүтээлч бус байна гэж хэн ч буруутгаж чадахгүй.
