एका प्रख्यात लक्झरी फॅशन हाऊस बॅलेन्सियागाने एक असामान्य व्हिडिओसह आपली उन्हाळी 2020 मोहीम सुरू केली. सर्वसाधारणपणे, हे आश्चर्यकारक काहीही नसावे, कारण जगभरातील लोकांना डिझाइन हाऊसच्या अशा अमूर्त कामाची चांगली सवय आहे. त्याचे नेते, जॉर्जियन फॅशन डिझायनर डेम्ना ग्वासालिया यांनी चित्रांच्या मालिकेसह आणि एक सर्वनाश व्हिडिओसह मोहीम सुरू केली. या चित्रांमध्ये बॅलेन्सियागा मधील डोक्यापासून पायापर्यंत पोशाख केलेल्या मॉडेल्सचा समावेश होता, ज्यांनी राजकारणी म्हणून पोस केले होते. त्यांनी एक प्रकारे निवडणूक प्रचाराचे प्रतिनिधित्व केले.
2020 च्या अमेरिकन अध्यक्षीय निवडणुकीशी याचा घट्ट संबंध असावा असे अनेकांचे म्हणणे आहे. ग्वासालिया यांनी मोठ्या राजकारणात हस्तक्षेप करण्याची ही पहिलीच वेळ नाही. 2017 मध्ये, त्याने ब्रँडेड कॉर्पोरेट पोशाखांवर आधारित एक ओळ लाँच केली, जी बर्नी सँडर्स मोहिमेच्या लोगोशी सारखीच होती. होय, बॅलेन्सियागा त्याच्या 'गुप्तपणे कोडेड संदेशां'सह खूप पुढे जातो. आयकॉनिक फॅशन हाऊससाठी पुढे काय आहे?
फॅशन आणि कला इतर उद्योगांवरही प्रभाव टाकतात. कधीकधी ते इतके घट्ट जोडलेले नसतात. एस्केप रूम इंडस्ट्री हे एक चांगले उदाहरण आहे, जो जगभरात झपाट्याने विस्तारत आहे. युनायटेड किंगडम हे बाजारपेठेच्या जागतिक केंद्रांपैकी एक आहे. ब्रिटनमध्ये सध्या लंडन एस्केप गेम्सच्या यादीत उल्लेखनीय वाढ होत आहे कारण नवीन फॅशन-प्रेरित थीम काही नवीन ठिकाणी सादर केल्या गेल्या आहेत. बॅलेन्सियागा सारख्या ब्रँडचा विशेषतः मोठा प्रभाव आहे कारण फ्रेंच फॅशन हाऊसप्रमाणेच एस्केप रूम इंडस्ट्री नाविन्यपूर्णतेने चालते.
ग्रीष्म 2020 मोहिमेचा व्हिडिओ आणखी अनपेक्षित आहे. हे कृत्रिम निद्रा आणणारे आहे आणि ते पाहणे सक्रियपणे ब्रेनवॉश केल्यासारखे वाटते. काही ठळक बातम्यांसह न्यूजकास्ट रेकॉर्डिंग वास्तव आणि विकृत कल्पनांमध्ये अडकले आहे. पत्रकार, न्यूजकास्टर, रिपोर्टर आणि व्हिडिओमधील इतर प्रत्येकजण बालेंसियागामध्ये कपडे घातलेले आहेत.
व्हिडिओची संकल्पना पॅरिसमधील कलाकार विल बेनेडिक्टच्या आउटपुटवर आधारित आहे ज्याने त्याची निर्मिती देखील केली आहे. त्याच्याकडे अशा कामांची नोंद आहे, ज्यात चार्ली रोझ या प्रख्यात अमेरिकन पत्रकाराने उत्कटतेने एलियनची मुलाखत घेतली होती. बेनेडिक्ट म्हणतो: “मी अशा गोष्टी शोधण्याचा प्रयत्न करतो ज्या खूप वास्तविक आहेत आणि आपल्या वास्तविक जगाचा एक भाग आहे. शेवटी, आपण कुठे उभे आहात हे आपल्याला माहित नाही. मला ती अस्थिर जागा आवडते.”
व्हिडिओ मुळात बातम्यांच्या कार्यक्रमाभोवती फिरत आहे, दिवसभरातील ब्रेकिंग स्टोरी प्रसारित करतो. "सर्व पाणी कोठे जात आहे?" हा प्रश्न सर्वप्रथम कार्यक्रमाला धडकतो. त्या क्षणी, दर्शकांना आधीपासूनच समजले आहे की काहीतरी थोडेसे बंद आहे आणि कार्यक्रम हा तुमच्या स्थानिक क्षेत्रातील नियमित बातम्यांचा कव्हरेज नाही. कोणतंही पात्र बोलणं आपल्याला समजत नाही. त्यांची तोंडे काळ्या, शून्य सामग्रीने भरलेली आहेत आणि आवाज केवळ अमानवीय आहेत. तथापि, त्यांच्या मते, असे दिसून आले की सर्व पाणी कॅलिफोर्नियातील ड्रेन होलमध्ये जाते, ज्याला मॉन्टीसेलो डॅम मॉर्निंग ग्लोरी स्पिलवे म्हणतात.
पाण्याच्या बातम्यांनंतर, कार्यक्रम आम्हाला सांगतो की यापुढे ट्रॅफिक जाम नाहीत. फुटेजमध्ये कार न थांबता एका छेदनबिंदूवरून वेगाने जात असल्याचे दाखवले आहे. ग्रह पुन्हा जुळतात आणि सनग्लासेस आवश्यक आहेत. या विचित्र, तणावपूर्ण बातमीचा वापर समर 2020 कलेक्शनमधील बालेंसियागाच्या सनग्लासेसचा प्रचार करण्यासाठी केला गेला.
“पादचारी परत आले आहेत” या बातमीखाली आणखी एक महत्त्वाचा संदेश होता. मथळ्यानंतर, फुटेजमध्ये प्लास्टिकची पिशवी पादचाऱ्यांसोबत रस्ता ओलांडताना दिसत आहे. शेवटचा भाग फक्त "चांगली बातमी येत आहे" असे म्हणतो.
Balenciaga साठी समर 2020 मोहिमेच्या व्हिडिओमागील ग्वासालियाच्या सर्व विचारांचे विश्लेषण करणे कठीण आहे. तथापि, काही महिन्यांपूर्वी शोसह, ग्वासालियाने आधुनिक राजकारण आणि उच्च-प्रोफाइल नेत्यांसाठी ड्रेस कोडबद्दल स्पष्टपणे विधान केले. हा शो एका ऑडिटोरियममध्ये सेट करण्यात आला होता जो रंगासह EU च्या अनेक वैशिष्ट्यांशी स्पष्टपणे साम्य दाखवत होता.
फ्रेंच डिझाइन हाऊसने मॉडेल मेकअपचा भाग म्हणून विचित्र, भयानक गालाचे हाड प्रोस्थेटिक्स ठेवले. ते बॅलेन्सियागाच्या मॉडेल्स आणि लँडमार्क फॅशन शोसाठी प्रतिष्ठित वैशिष्ट्ये बनले आहेत.