जेव्हा फॅशन मॉडेलिंगच्या जगाचा विचार केला जातो तेव्हा आपल्याला आधीच माहित आहे की उद्योग तरुणांना अनुकूल आहे. आपण आजच्या कोणत्याही शीर्ष मॉडेलकडे पाहिल्यास, त्यापैकी बहुतेक किशोरवयीन म्हणून शोधले गेले होते. अलीकडे, Kaia Gerber 16 वर्षांच्या वयात चॅनेलच्या स्प्रिंग-समर 2018 हँडबॅग मोहिमेचा चेहरा म्हणून दिसून मथळे निर्माण केले. सोशल मीडियावरील अनेकांनी प्रौढ महिलांना आकर्षित करणाऱ्या जाहिरातींमध्ये किशोरवयीन व्यक्ती दाखवणे योग्य आहे का असा प्रश्न केला.
यातून समाजात काय संदेश जातो हा प्रश्नच नाही तर तरुण मुलींना धोकादायक परिस्थितीत टाकण्याची कल्पना देखील आहे. मॉडेलचे सरासरी करिअर 5 वर्षे असते आणि PBS नुसार, 16 वर्षांच्या वयात बहुतेक मॉडेल्स त्यांचे करिअर सुरू करतात. याचा अर्थ असा की जेव्हा एखादे मॉडेल त्यांच्या विसाव्याच्या दशकात असते, तेव्हा त्यांनी त्यांच्या कारकीर्दीचे शिखर सहज पाहिले असेल.
मॉडेलिंगमध्ये वय, वंश आणि आकार यानुसार विविधतेला मोठा धक्का बसला असूनही, अजून बराच पल्ला गाठायचा आहे. 64 वर्षांच्या वयात, सुपरमॉडेल क्रिस्टी ब्रिंक्लेला वयाच्या भेदभावाचा सामना करावा लागतो. "मला सतत लोकांना आठवण करून द्यावी लागते की माझा वयोगट महत्त्वाचा आहे, आम्ही संबंधित आहोत आणि आम्हाला प्रतिनिधित्व करायचे आहे," ती अलीकडील पॅनेलमध्ये म्हणाली. ब्रिंकले अगदी जुन्या मॉडेल्सना तरुणांपेक्षा कमी शुल्क कसे दिले जाईल याबद्दल बोलले.
किती तरुण मॉडेल करण्यासाठी खूप तरुण आहे?
स्पेक्ट्रमच्या दुसर्‍या बाजूला असलेल्यांकडे पाहिले पाहिजे - ते मॉडेल 16-वर्षे किंवा त्यापेक्षा कमी वयापासून सुरू होतात. अलिकडच्या वर्षांत, उद्योगाने तरुण मॉडेल्सचे संरक्षण करण्यासाठी पावले उचलली आहेत. उदाहरणार्थ, लक्झरी कंग्लोमेरेट्स केरिंग आणि LVMH यांनी एका मॉडेल चार्टरवर स्वाक्षरी करण्यासाठी सैन्यात सामील झाले ज्यामध्ये असे म्हटले आहे की 16 वर्षांपेक्षा कमी वयाच्या मॉडेल्सना कामावर घेतले जाऊ शकत नाही.
त्याचप्रमाणे, शीर्ष छायाचित्रकारांवर लैंगिक छळाचे आरोप झाल्यानंतर, प्रकाशक कोंडे नास्टने अल्पवयीन मॉडेल्सचे संरक्षण करण्यासाठी नवीन आचारसंहिता उघड केली. कंपनी 18 वर्षांखालील मॉडेल्ससोबत काम करणार नाही आणि मॉडेल्सना सेटवर फोटोग्राफर किंवा इतर क्रिएटिव्हसह एकटे सोडले जाणार नाही.
समाजशास्त्रज्ञ आणि माजी मॉडेल Ashley Mears यांनी 2011 मध्ये NPR ला एक मुलाखत दिली. Mears ने किशोरवयीन मुलांना नोकरी देण्याच्या आव्हानाबद्दल सांगितले. “मॉडेलिंगमध्ये कशामुळे अडचण येते ती अशी आहे की तुमच्याकडे भरपूर तरुण लोक आहेत जे श्रमशक्ती आहेत, विशेषतः तरुण मुली. आणि तुमच्याकडे तरुण मुली आहेत ज्यांचे पालक त्यांच्यासोबत असतीलच असे नाही. मॉडेलिंग एजंट किमान 16 वर्षांचे मॉडेल ठेवण्यास प्राधान्य देतात. तथापि, ते नक्कीच खूप तरुण सुरुवात करू शकतात आणि ते खूप लहान सुरू करतात. "
जाहिरातीचे धूसर होणे
जरी मॉडेलिंग हे कल्पनारम्य बद्दल असले तरी, तरुण चेहऱ्यांना धक्का देण्याबद्दल काहीतरी सांगायचे आहे. कारा डेलिव्हिंगने अलीकडेच डायरच्या 'कॅप्चर युथ' लाइनचा चेहरा म्हणून स्वाक्षरी करून मथळे बनवले. त्यावेळेस 25 वर्षांची, वृध्दत्व विरोधी ओळ त्यांच्या तीसव्या वर्षी प्रवेश करणार्‍या महिलांवर लक्ष केंद्रित करते. तरुण मॉडेल्सने वृद्धत्वविरोधी स्किनकेअरला धक्का देण्याची इतर असंख्य उदाहरणे आहेत. तथापि, अलिकडच्या वर्षांत अधिक प्रौढ मॉडेल्सच्या दिशेने जाहिरातींमध्ये एक हालचाल दिसून येत आहे.
प्रगत शैलीमागील ब्लॉगर, अरी सेठ कोहेन , डिजी डेला वृद्धत्वाबद्दल असे म्हणायचे होते: “आपल्याला हे लक्षात आले पाहिजे की आपण सर्व म्हातारे व्हावे, म्हणून त्याबद्दल बोलणे आणि वृद्धत्वाभोवती संभाषण तयार करणे महत्त्वाचे आहे. स्त्रिया स्वत: असल्याचे आणि त्यांचे वय दाखविण्यासाठी अधिकाधिक सक्षम असल्याचे जाणवत आहे.”
सुदैवाने, बदलासाठी मुख्य प्रवाहातील जाहिरातींमध्ये पावले टाकली गेली आहेत. अलिकडच्या वर्षांत, सौंदर्यप्रसाधनांच्या प्रमुख ब्रँड्सनी सौंदर्य मोहिमांमध्ये दिसण्यासाठी जुने मॉडेल टॅप केले. 2017 मध्ये, तत्कालीन 69 वर्षीय माय मस्कला कव्हरगर्लचा चेहरा म्हणून साइन केले गेले. आणि इसाबेला रोसेलिनी पूर्वी वयाच्या 42 व्या वर्षी काढून टाकल्यानंतर लॅनकोमचा चेहरा म्हणून परतली.
द कटशी बोलताना, इटालियन अभिनेत्री म्हणाली: “पण हे खूप विचित्र आहे. मी ४२ वर्षांचा असताना करार गमावला आणि ६३ व्या वर्षी मला तो परत मिळाला. Lancôme सोबतचा शेवट दुःखद होता, पण तो दुरुस्त करण्याची संधी अप्रतिम आहे. ते मला सांगतात की त्यांच्या मार्केट रिसर्चमध्ये माझे नाव अजूनही येते. आणि आता मी पुन्हा नवीन आहे!”
परिपक्व मॉडेल्ससाठी भविष्यात काय आहे?
मॉडेलिंगमध्ये वृद्धत्वाचा प्रश्न येतो तेव्हा, भविष्यात आणखी प्रौढ सुंदरांना नोकऱ्या मिळू शकतात. जरी बहुतेक जाहिराती 18 ते 35 वयोगटातील मुलांवर केंद्रित असतात, तरीही बेबी बूमर पिढीला सर्वात जास्त डिस्पोजेबल उत्पन्न आहे. शिवाय, समाजाची वृद्धत्वाची कल्पना बदलली आहे. आजच्या 60 वर्षांच्या आणि वीस वर्षांपूर्वीच्या 60 वर्षांच्या वृद्धाचा विचार करा. L’Oreal सारख्या मेगा ब्रँडने मोहिमांसाठी जेन फोंडा आणि हेलन मिरेन सारखे चेहरे टॅप केले आहेत.
इष्ट असण्याची कल्पना फक्त वीस वर्षात संपत नाही. सुपरमॉडेल म्हणून हेडी क्लम अलीकडेच 'द एलेन डीजेनेरेस शो' मध्ये म्हणाली, “कधीकधी लोक म्हणतात, 'तुम्हाला माहीत आहे की तुम्ही 44 वर्षांचे आहात, तुम्ही 45 वर्षांचे आहात, तुम्ही दुसर्‍याला काठी का देत नाही?' पण मला नेहमी वाटतं की तिथे खूप स्त्रिया आहेत. माझे वय 50, 60, 70. काय, आमच्याकडे कालबाह्यता तारीख आहे का? आम्हाला अजूनही सेक्सी वाटत नाही का? मला सेक्सी वाटते.”