फॅशन अधिक वेगाने बदलत आहे. आणि त्यातील एक मोठा भाग हजार वर्षांच्या पिढीसाठी योगदान देऊ शकतो. 1982 आणि 1996 दरम्यान जन्मलेले लोक म्हणून परिभाषित, या गटात यूएस मधील 80 दशलक्ष लोकांचा समावेश आहे. बातम्यांमध्ये तुम्हाला मिलिनिअल्स डिपार्टमेंट स्टोअर्स किंवा अगदी डिझायनर हँडबॅग्ज मारत आहेत अशा मथळ्या दिसतील. फॅशन आणि सौंदर्य जगतावर पिढी कसा प्रभाव पाडत आहे हे लक्षात घेण्याच्या बाबतीत, आपल्याला हजारो वर्षांची खरेदी कशी होते यावर बारकाईने लक्ष देणे आवश्यक आहे.
डॉल्से आणि गब्बानाचे मिलेनियल्सचे आवाहन
सहस्राब्दी एक मोठी खरेदी शक्ती बनत असताना, ब्रँड स्वतःला अद्वितीय मार्गांनी ग्राहकांच्या गटाला आकर्षित करतात. एक उच्च फॅशन ब्रँड जो सहस्राब्दींना खुल्या हातांनी स्वीकारतो यात शंका नाही डॉल्से आणि गब्बाना . 2016 मध्ये, इटालियन लेबलने तिच्या वसंत ऋतु-उन्हाळा 2017 मोहिमेचे अनावरण केले ज्यामध्ये अभिनेत्रीसह प्रभावशाली सहस्राब्दींचा समूह आहे झेंडया कोलमन आणि फ्रेंच मॉडेल थायलेन ब्लोंडो.इटालियन फॅशन हाऊसने वाइन स्टारसह पुरुष चव निर्मात्यांना देखील टॅप केले कॅमेरून डॅलस आणि गायक ऑस्टिन महोने . डॉल्से आणि गब्बाना यांनी तर तरुणांसोबत रनवे मॉडेल म्हणून अनेक गुप्त फॅशन शो आयोजित केले. आणि अलीकडेच, त्यांनी प्रसिद्ध मुले, व्हीआयपी ग्राहक आणि सोशल मीडिया प्रभावकांचा उत्सव साजरा करणारे, ‘डोल्से अँड गब्बाना जनरेशन मिलेनियल्स: द न्यू रेनेसान्स’ नावाचे एक नवीन फोटो बुक लॉन्च केले.
“ते खरे मुलं आणि मुली आहेत ज्यांना फॅशन आवडते, ते त्यात मजा करतात, ते धाडस करतात, ते दररोज लूक बदलतात, ते शैली आणि भिन्न कपडे मिसळण्यास घाबरत नाहीत. ते जे परिधान करतात ते लगेचच ऑनलाइन असते आणि ते अनेक किशोरवयीन मुलांनी पाहिले आहे, त्यामुळे व्यवसायाच्या दृष्टिकोनातून त्यांना कमी लेखले जाऊ नये,” असे डिझायनर डोमेनिको डोल्से आणि स्टेफानो गब्बाना म्हणतात.
प्रभावशाली विपणनाचे महत्त्व
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंगमध्ये गेल्या काही वर्षांत मोठी वाढ झाली आहे. ब्रँड्सनी मोहिमांमध्ये दिसण्यासाठी आणि विशेष धर्तीवर सहयोग करण्यासाठी Instagram तारे आणि सौंदर्य व्लॉगर्स टॅप केले आहेत. सशुल्क प्रायोजित पोस्ट नवोदित ब्रँडची विक्री वाढवण्याचा एक मार्ग म्हणून काम करतात. प्रभावकाराची भूमिका इतकी महत्त्वाची बनली आहे की फोर्ब्सने 2017 मधील शीर्ष प्रभावकारांची यादी जाहीर केली आहे जसे की चियारा फेराग्नी आणि डॅनियल बर्नस्टाईन कट करणे.
NYX आणि Becca सारख्या मेकअप ब्रँडने सशुल्क आणि काहीवेळा न भरलेल्या प्रयत्नांद्वारे त्यांची पोहोच वाढवण्यासाठी सोशल मीडिया प्रभावकांचा वापर केला आहे. आणि LA-आधारित फॅशन रिटेलर REVOLVE ने केवळ या वर्षी $650 दशलक्ष ते $700 दशलक्ष कमाई करण्यात मदत करण्यासाठी प्रभावकांचा वापर केला.
“एकूणच उद्योग प्रभावकारांच्या स्थायीतेभोवती [त्याचे डोके] गुंडाळण्याचा प्रयत्न करीत आहे आणि त्यांचा फायदा कसा घ्यावा आणि त्यांना त्यांच्या व्यवसायात कसे समाकलित करावे. या गोष्टीचा आम्हाला खूप अभिमान वाटतो. आमच्या व्यवसायाच्या गाभ्यासाठी हे अत्यंत महत्त्वाचे आहे आणि आम्ही ते पुढील अनेक वर्षे आणि वर्षांसाठी अविभाज्य असल्याचे पाहतो,” रिव्हॉल्व्हचे सहसंस्थापक मायकेल मेंटे यांनी WWD सह शेअर केले.
GigixTommy: एक सुपर सहयोग
सहस्राब्दी सहकार्यांनुसार, कोणीही आताच्या दोन वर्षांच्या आणि चालू असलेल्या GigixTommy श्रेणीकडे पाहू शकतो. परिधानांची ओळ सुपरमॉडेल गिगी हदीद आणि अमेरिकन डिझायनर यांना जोडते टॉमी हिलफिगर . 2016 च्या शरद ऋतूमध्ये प्रथम लॉन्च केले गेले, संग्रह जगभरातील 70 देशांमध्ये उपलब्ध आहे. फेब्रुवारी 2017 मध्ये, रिफायनरी 29 ने अहवाल दिला की GigixTommy कॅप्सूल कलेक्शन फॅशन शो सुरू होण्यापूर्वीच विकले गेले.
डॅनियल ग्रीडर , टॉमी हिलफिगर ग्लोबल आणि PVH युरोपचे CEO, WWD ला म्हणाले, “आमच्या व्यवसायाच्या प्रत्येक क्षेत्रात परिणाम अपेक्षेपेक्षा जास्त होत आहेत — नवीन प्रेक्षकांशी संलग्न होण्यापासून ते सोशल मीडियामध्ये वाढ आणि प्रेस दृश्यमानतेपासून ते सलग दोन सीझनमध्ये दोन अंकी विक्री वाढीपर्यंत. . संपूर्ण ब्रँडमधील हॅलो इफेक्टचा जागतिक स्तरावर सर्व विभागांवर सकारात्मक परिणाम झाला आहे आणि आम्ही आमच्या आगामी हंगामात हे यश मिळवत राहण्यास उत्सुक आहोत.”
Millennials आणि जलद फॅशन
जरा आणि सारख्या वेगवान फॅशन ब्रँडचा मोठा प्रभाव पाहिल्याशिवाय हजारो फॅशनबद्दल बोलू शकत नाही H&M वर्षानुवर्षे केले आहे. पारंपारिक डिपार्टमेंट स्टोअर्स जसे की Macy’s, Sears आणि J.C. Penney मध्ये शेकडो स्टोअर्स बंद होताना तसेच स्टॉकमध्ये घट झाल्याचे दिसून आले आहे.
का? सहस्राब्दी लोकांना जलद गतीने नवीन आणि भिन्न पर्याय हवे आहेत ही वस्तुस्थिती एक प्रमुख घटक आहे. याव्यतिरिक्त, ते परवडणाऱ्या किंमती देखील पाहतात. अनेक स्टोअर्स कपड्यांच्या डिझाइनच्या सुरुवातीपासून ते स्टोअरमध्ये येण्यापर्यंत झराच्या तीन आठवड्यांच्या झटपट टर्नअराउंडशी स्पर्धा करू शकत नाहीत.
त्याचप्रमाणे, जेव्हा ट्रेंडचा विचार केला जातो, तेव्हा आजचे ग्राहक काही महिन्यांनंतर उत्पादन घेण्याऐवजी आता खरेदी करू इच्छितात. एलआयएम कॉलेजचे प्राध्यापक रॉबर्ट कॉनरॅड आणि केनेथ एम. कंबरा या वर्षी 18-35 वयोगटातील खरेदीदारांमध्ये अलीकडेच एक अभ्यास केला गेला ज्यामध्ये हीच कल्पना दिसून आली. “आमचा अभ्यास हे हजारो वर्षांचे खरेदी करणारे ड्रायव्हर्स काय आहेत आणि फॅशन उद्योग त्यांच्यावर कसा कार्य करत आहे याबद्दल खूप खुलासा करत आहे. प्रत्येकजण तिला किंवा स्वतःला 'एकाचा बाजार' म्हणून पाहतो आणि काहीतरी अनन्य आणि इतरांना सहज उपलब्ध नसावे असे वाटते. त्यांना त्यांचा लुक त्यांच्या मूळ, अस्सल पद्धतीने एकत्र ठेवायचा आहे,” कॉनराड म्हणतात.
फॅशन ग्राहकांचे भविष्य
पुढे पाहताना, शीर्षस्थानी राहण्यासाठी ब्रँडना ट्रेंड, प्रभावशाली मार्केटिंग आणि अनन्य शैली यावर लक्ष केंद्रित करावे लागेल. पारंपारिक विपणन आणि व्यापार यापुढे ते कमी करणार नाही आणि हे केवळ परवडणाऱ्या ब्रँडला लागू होत नाही. कदाचित म्हणूनच आम्ही अलीकडे लक्झरी ब्रँड्समध्ये बरेच शेकअप पाहिले आहेत.
ख्रिस्तोफर बेलीने अलीकडेच बर्बेरी सोडले, रिकार्डो टिस्की गिव्हेंचीमधून बाहेर पडताना, इतर निर्गमनांमध्ये; उद्योग बदलत आहे. याउलट, डॉल्से अँड गब्बानामध्ये पूर्ण प्रभावशाली आहेत आणि अभ्यासानुसार, सराव केवळ लक्झरी क्षेत्रात वाढेल. “तुम्हाला तुमच्या श्रोत्यांशी बोलायचे असेल तर तुम्हाला जीवन आणि अनुभवांबद्दल बोलणे आवश्यक आहे. तुम्ही फक्त 25-35 पोशाख बनवू शकत नाही,” डोमेनिको डोल्से सांगतात.