त्याच्या NYC फ्लॅगशिप स्टोअरच्या पुढे, Nordstrom ने न्यू यॉर्क सिटी 2019 च्या फॉल मोहिमेसाठी साजरा केला. स्ट्रीट फोटोग्राफरकडून प्रेरित जोएल मेयेरोविट्झ द्वारे सर्जनशील दिग्दर्शनासह ऑलिव्हिया किम —क्रिएटिव्ह प्रोजेक्ट्सचे VP—प्रतिमांमध्ये मॉडेल तसेच वास्तविक लोकांचे मिश्रण आहे. ने पकडले गस पॉवेल , हाय-एंड आणि अधिक प्रवेशजोगी ब्रँड्सचे संयोजन स्पॉटलाइट घेते. adidas, Celine, Prada, Valentino आणि Levi’s सारखी लेबले Big Apple स्ट्रीट्सच्या विरोधात असली पाहिजेत. नॉर्डस्ट्रॉमच्या 2019 च्या शरद ऋतूतील मोहिमेतून अधिक पहा आणि खाली ऑलिव्हिया किम आणि गुस पॉवेलसह आमचे विशेष प्रश्नोत्तरे वाचा!
तुम्हाला NYC ची पार्श्वभूमी माहित असो वा नसो, या मोहिमेतील प्रतिमा कुठेही शहराचे प्रतिनिधित्व करू शकतात.”
- ऑलिव्हिया किम
नॉर्डस्ट्रॉम फॉल 2019 मोहीम
ऑलिव्हिया किम मुलाखत
मोहिमेच्या घोषणेमागील प्रेरणा काय होती—अॅन ओपन माइंड इज द बेस्ट लुक?
आम्ही शब्दाच्या प्रत्येक अर्थाने सर्वसमावेशक होण्याचा प्रयत्न करतो. आमच्या स्टोअरमध्ये प्रत्येकाचे स्वागत आहे आणि दारातून येणाऱ्या प्रत्येकाला सर्वोत्तम ग्राहक सेवा आणि अनुभव देणे हे आमचे सर्वोच्च प्राधान्य आहे. आम्हाला तेथील सर्वोत्कृष्ट फॅशन रिटेलर बनायचे आहे आणि आमच्या ग्राहकांना फॅशनद्वारे त्यांची आत्म-अभिव्यक्ती स्वीकारण्यात मदत करायची आहे, परंतु आम्हाला लोक आणि त्यांनी सांगायच्या कथा देखील साजरे करायच्या आहेत कारण माझा विश्वास आहे की प्रत्येकाची एक कथा असते. ही मोहीम व्यक्तिमत्व आणि अस्सल मानवी संबंध या दोन्हींवर प्रकाश टाकते.
मोहिमेत मॉडेल आणि वास्तविक लोक यांचे मिश्रण आहे. या हंगामात मिक्स कास्टसाठी प्रेरणा काय होती?
कास्टिंग हे मॉडेल आणि वास्तविक न्यू यॉर्कर्स यांचे मिश्रण होते, ज्यापैकी काही आम्ही रस्त्यावर थांबलो आणि जागेवरच कास्ट केले.
आम्ही मोहिमेमध्ये दाखवलेले ब्रँड हे नॉर्डस्ट्रॉम ते व्हॅन्स ते व्हॅलेंटिनो, बॅलेन्सियागा ते लेव्हीज येथे असलेल्या फॅशनच्या लोकशाही श्रेणीचे प्रतिनिधित्व करतात. आम्हाला मोहीम अस्सल वाटावी आणि शहरातील वास्तविक लोक कसे पोशाख करतात याचे प्रतिनिधित्व करू इच्छित होते - हे डिझायनर लूक डोक्यापासून पायापर्यंत परिधान करण्याबद्दल नाही, तर ब्रँड्सचे एक मनोरंजक मिश्रण आहे आणि जे वैयक्तिक शैली परिभाषित करण्यात मदत करते.
न्यू यॉर्क शहराच्या रस्त्यावर का शूट?
न्यूयॉर्कच्या दोलायमान उर्जेशी कशाचीही तुलना होत नाही – मला घाईघाईची भावना आवडते, डोळ्यांचे पारणे फेडताना अनपेक्षित क्षण येतात. नॉर्डस्ट्रॉम NYC फ्लॅगशिप 57 व्या आणि ब्रॉडवे वर स्थित आहे - ब्रॉडवे हा जगातील सर्वात लांब सतत रस्त्यांपैकी एक आहे आणि आमचे स्टोअर NYC मधून जाणार्‍या धमनीच्या मध्यभागी आहे, ब्रॉडवे आणि त्या बाजूने वर आणि खाली जाणे स्वाभाविक वाटले. रस्ते तुम्हाला NYC ची पार्श्वभूमी माहित असो वा नसो, या मोहिमेतील प्रतिमा कुठेही शहराचे प्रतिनिधित्व करू शकतात.
नवीन NYC फ्लॅगशिप स्टोअरमध्ये काय अपेक्षा आहे?
पुढे पाहण्यासारखे बरेच काही आहे, आमचे न्यूयॉर्क फ्लॅगशिप आमच्या ब्रँडचे सर्वात मोठे आणि सर्वोत्तम विधान असेल. मी अजून खूप काही सांगू शकत नाही- पण आमच्याकडे खूप आश्चर्य आणि आनंद आहे. माझ्यासाठी ते वैयक्तिक आहे, मी मोठा झालो आणि माझ्या करिअरची सुरुवात न्यूयॉर्कमध्ये केली आणि नॉर्डस्ट्रॉममध्ये सामील होण्यासाठी मी सिएटलला जाईपर्यंत येथेच राहिलो. माझ्यासाठी, मी वर्षानुवर्षे काम करत असलेले काही रोमांचक प्रकल्प सर्वांना दाखविण्याची संधी आहे आणि ते काम न्यूयॉर्कला घरी पोहोचवणे खूप अर्थपूर्ण आहे.
जोएल मेयेरोविट्झचा या संकल्पनेत किती सहभाग होता?
मी जोएल मेयेरोविट्झच्या कामाचे खूप पूर्वीपासून कौतुक केले आहे, तो मूळ न्यूयॉर्कचा स्ट्रीट फोटोग्राफर आहे. शहराच्या जीवनातील जादुई, स्पष्ट क्षण आणि प्रामाणिक मानवी संबंध कॅप्चर करण्याची जोएलकडे अविश्वसनीय क्षमता आहे. मोहिमेतील काही प्रतिमा आम्ही पुनर्कल्पना केलेल्या जोएलच्या काही सर्वात प्रतिष्ठित प्रतिमांना होकार देतात – एक स्कुटरवरील एक स्त्री स्टॉप लाइटमध्ये तिचा मेकअप करत आहे, एक माणूस मोठा पूडल घेऊन जात आहे. एका प्रतिमेमध्ये, जोएलची मुलगी, नात आणि जावई वैशिष्ट्यीकृत आहेत. या प्रकल्पावर जोएल आणि गस यांच्यासोबत सहयोग करणे हे एक स्वप्न पूर्ण झाले.
गुस पॉवेल मुलाखत
प्रचाराच्या सेटवरचा अनुभव कसा होता?
न्यूयॉर्कचे रस्ते आमचे सेट होते. आणि जेव्हा जेव्हा मी न्यूयॉर्कच्या रस्त्यांवर फोटो काढतो तेव्हा मी सहसा ५० हून अधिक लोकांच्या क्रू आणि कलाकारांसोबत नसतो. माझ्यासाठी ही एक पूर्ण आनंदाची गोष्ट होती. अनेक अद्भुत लोक, प्रतिभा, फॅशन, प्रॉप्स आणि त्यांच्यासोबत काम करण्यासाठी ऊर्जा असणे – या व्यतिरिक्त न्यूयॉर्कच्या उदार आणि रोमांचक रस्त्यांवर दररोज घडणाऱ्या सर्व गोष्टींसोबतच – हा एक अद्भुत अनुभव होता. सहभागी सर्वांची ऊर्जा आणि सकारात्मकता विलक्षण होती आणि आमच्या जवळून जाणार्‍या पादचाऱ्यांना ते जाणवले. न्यू यॉर्कच्या एका मिनिटासाठी आणि पादचारी नृत्यदिग्दर्शनाचा एक झटपट भाग आमच्यासोबत सामील होण्यास लोक किती इच्छुक होते हे पाहून खूप आनंद झाला.
जेव्हा तुम्ही अशा प्रोजेक्टसाठी शूट करता, तेव्हा सेटवर सुरुवातीपासून शेवटपर्यंत तुमचे ध्येय काय असते?
ध्येय हे आहे की आपण जे काही तयार केले आहे आणि वेळेपूर्वी आयोजित केले आहे त्या सर्वांच्या अनुषंगाने राहणे पण अडकून न पडणे. गती पुढे जाणे आणि जागेवर काहीतरी पूर्णपणे नवीन शोधण्यात आणि तयार करण्यात सक्षम असणे आवश्यक आहे. मी व्यावसायिकरित्या काम करण्याच्या माझ्या अनुभवाचा फायदा घेण्याचा प्रयत्न करतो, आम्ही जे नियोजन केले आहे ते पोहोचवण्याचा प्रयत्न करतो, परंतु रस्त्यावरील छायाचित्रकाराची अंतर्ज्ञान आणि मोकळेपणा आणण्याचा प्रयत्न करतो, ज्या क्षणी काहीतरी नवीन सापडते तेव्हा ते स्वीकारण्यास किंवा त्याचा पाठलाग करण्यास तयार असतो. एक संघ म्हणून आपल्याला काय हवे आहे ते सामायिक करणे हे ध्येय आहे परंतु न्यूयॉर्कच्या रस्त्यावर जे जिवंत आहे ते साजरे करणे देखील आहे.
तुम्ही न्यूयॉर्कच्या वेगवेगळ्या ठिकाणी शूटिंग केले आहे. कोणतेही आवडते?
आम्ही कोलंबस सर्कल ते बॅटरीपर्यंत ब्रॉडवेवर आणि त्याच्या आसपास फोटो काढले. मला या सर्व ठिकाणी चित्रे काढायला आवडते पण अलीकडेच मला फ्लॅटिरॉन जिल्ह्याच्या आसपासचा परिसर खूप आवडतो. शेजारी काम करणारे लोक, रहिवासी आणि पर्यटक यांचे मिश्रण संतुलित आहे. त्यातील काही भाग जुन्या न्यूयॉर्कसारखे वाटतात पण त्यात सध्याचे चैतन्यही आहे.
रस्त्यांवर शूटिंग जर न्यूयॉर्क शहरामध्ये तुम्हाला अनेक रंगीबेरंगी वाटसरू दिसले पाहिजेत. सेटवर काही मनोरंजक कथा आहेत?
आम्ही अनेक मॉडेल्स आणि अभिनेत्यांना शूटिंगचा भाग होण्यासाठी वेळेपूर्वी कास्ट केले परंतु आम्ही लोकांना आमच्यासोबत सहकार्य करण्यासाठी काम करत असताना त्यांना रस्त्यावर थांबवले. जेव्हा आम्ही कोलंबस सर्कलजवळ शूटिंगसाठी तयार होतो, तेव्हा आम्हाला एक माणूस त्याच्या बिल्डिंगमधून बाहेर येताना दिसला, जे एका बेबी स्ट्रॉलरमध्ये आठ यॉर्कशायर टेरियर्स ढकलत होते. मी त्याला थांबवले आणि तो त्याच्या कुत्र्यांसह परत येण्यास तयार झाला, परंतु त्यांनी आंघोळ केल्यानंतरच. त्यांना केस आणि मेकअप देखील आवश्यक होता.
अन ओपन माइंड इज द बेस्ट लुक या मोहिमेच्या घोषणेचा तुमच्यासाठी काय अर्थ आहे?
माझ्यासाठी ही घोषणा दोन दिशेने जाते. हे तुमच्या समोर असलेल्या सर्वांसाठी खुले असण्याबद्दल आहे. . . सौंदर्य, विनोद आणि मानवतेची क्षमता कशातही आणि कोणातही पाहण्यासाठी. . . आणि ते तुमच्या आत असलेल्या प्रत्येक गोष्टीसाठी खुले असण्याबद्दल देखील आहे. . . सर्व भावना आणि माणुसकी ज्या आपण अनुभवण्यास आणि आपल्या बाहीवर परिधान करण्यास सक्षम आहात.
