Semasa kuarantin, jenama fesyen mesti mencari cara kreatif lain untuk menghasilkan kandungan. Gucci menyertakan model untuk mencipta potret diri untuk kempen musim luruh digital 2020nya yang dipanggil: The Ritual. Model Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol dan Lawrence Perry mengambil potret diri yang memaparkan reka bentuk landasan. Daripada berkebun hingga mengait, pelakon menggandingkan aktiviti harian dengan fesyen yang tinggi.
"Saya membiarkan model membina imej mereka sendiri. Untuk bertindak sebagai jurugambar dan pencerita, penerbit dan jurugambar. Saya meminta mereka untuk mewakili idea yang mereka ada tentang diri mereka sendiri. Untuk mendedahkannya kepada umum, membentuk puisi yang mengiringi mereka. Saya menggalakkan mereka bermain, berimprovisasi dengan kehidupan mereka,” kata pengarah kreatif Alessandro Michele.
Kempen Gucci 'The Ritual' Musim Gugur 2020
