Sebuah rumah fesyen mewah terkemuka Balenciaga melancarkan kempen Musim Panas 2020 dengan video yang luar biasa. Secara umum, ini bukanlah sesuatu yang mengejutkan, kerana orang ramai di seluruh dunia sudah terbiasa dengan kerja abstrak seperti itu dari rumah reka bentuk. Ketuanya, seorang pereka fesyen Georgia Demna Gvasalia melancarkan kempen itu dengan satu siri gambar dan video apokaliptik. Gambar itu termasuk model, berpakaian kepala hingga kaki di Balenciaga, menyamar sebagai ahli politik. Mereka, dalam satu cara, mewakili kempen pilihan raya.
Ramai yang mengatakan bahawa ini harus berkait rapat dengan pilihan raya presiden AS 2020. Ini bukan kali pertama Gvasalia campur tangan dengan politik besar. Kembali pada 2017, beliau melancarkan barisan berdasarkan pakaian korporat berjenama, yang hampir menyerupai logo kempen Bernie Sanders. Ya, Balenciaga pergi sejauh ini dengan 'mesej berkod rahsia'nya. Apakah yang seterusnya untuk rumah fesyen ikonik itu?
Fesyen dan seni mempengaruhi industri lain juga. Kadang-kadang mereka tidak berkait rapat. Contoh yang baik ialah industri bilik melarikan diri, yang berkembang pesat di seluruh dunia. United Kingdom adalah salah satu hab pasaran global. Britain pada masa ini menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa dalam senarai permainan melarikan diri London apabila tema terinspirasi fesyen baharu diperkenalkan ke beberapa tempat baharu. Jenama seperti Balenciaga mempunyai impak yang besar kerana industri bilik melarikan diri didorong oleh inovasi, sama seperti rumah fesyen Perancis.
Video untuk kempen Musim Panas 2020 adalah sesuatu yang lebih tidak dijangka. Ia adalah hipnosis dan menontonnya terasa seperti dicuci otak secara aktif. Rakaman siaran berita dengan beberapa berita tergempar tersekat di antara realiti dan fantasi yang herot. Wartawan, penyiar berita, wartawan dan semua orang dalam video itu berpakaian Balenciaga.
Konsep video tersebut adalah berdasarkan hasil keluaran artis berpangkalan di Paris, Will Benedict yang turut menghasilkannya. Dia mempunyai rekod kerja-kerja sedemikian, termasuk Charlie Rose, seorang wartawan terkenal Amerika yang ghairah menemubual makhluk asing. Benedict berkata: "Saya cuba mencari perkara yang sangat nyata, dan sebahagian besar daripada dunia kita yang sebenar. Pada akhirnya, anda tidak tahu di mana anda berdiri. Saya suka tempat yang tidak stabil itu.”
Video itu pada asasnya berkisar tentang program berita, menyiarkan kisah-kisah pecah hari itu. Yang pertama melanda program ini ialah soalan "ke mana semua air pergi?". Pada ketika itu, penonton sudah menyedari bahawa ada sesuatu yang tidak kena dan program itu bukanlah liputan berita biasa dari kawasan tempatan anda. Kami tidak dapat memahami mana-mana watak yang bercakap. Mulut mereka penuh dengan bahan hitam, kosong dan bunyinya hanya tidak berperikemanusiaan. Bagaimanapun, menurut mereka, ternyata semua air masuk ke dalam lubang longkang di California, yang dipanggil Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Tidak lama selepas berita air, program memberitahu kami bahawa tiada lagi kesesakan lalu lintas. Rakaman menunjukkan kereta bergerak pada kelajuan tinggi melalui persimpangan tanpa berhenti. Planet menjajarkan semula dan cermin mata hitam diperlukan. Berita pelik dan tekanan ini digunakan untuk mempromosikan cermin mata hitam Balenciaga daripada koleksi Musim Panas 2020.
Satu lagi mesej penting adalah di bawah berita "pejalan kaki sudah kembali". Selepas tajuk utama, rakaman itu menunjukkan beg plastik melintas jalan bersama pejalan kaki. Bahagian terakhir hanya mengatakan "berita baik akan datang".
Sukar untuk menganalisis semua pemikiran Gvasalia di sebalik video kempen Musim Panas 2020 untuk Balenciaga. Bagaimanapun, dengan rancangan itu beberapa bulan sebelum itu, Gvasalia dengan jelas membuat kenyataan tentang politik moden dan kod pakaian untuk pemimpin berprofil tinggi. Pertunjukan itu diadakan di auditorium yang jelas menyerupai banyak ciri EU, termasuk warnanya.
Rumah reka bentuk Perancis menyimpan prostetik tulang pipi yang aneh dan menakutkan sebagai sebahagian daripada solek model. Ia telah menjadi ciri ikonik untuk model Balenciaga dan pertunjukan fesyen terkenal.