Apabila pergantungan orang ramai pada media sosial semakin meningkat, ia telah menjadi fakta semasa dalam hidup mereka, dan mereka sangat dipengaruhi oleh kandungan yang mereka lihat dalam talian, terutamanya apabila ia berkaitan dengan aliran fesyen. Pada masa lalu trend fesyen telah diperkenalkan kepada orang ramai dengan bantuan pertunjukan catwalk dan majalah fesyen kerana fesyen dianggap sebagai bahagian eksklusif budaya. Satu-satunya pengaruh dalam industri ialah pereka bentuk dan majalah berkilat. Tetapi jika anda maju pantas ke 2019, ia adalah cerita yang sangat berbeza kerana media sosial telah mengambil alih fesyen dan pada masa kini para fesyen bergantung pada trend yang dipromosikan oleh model Instagram.
Orang ramai kini mempunyai kemungkinan untuk memutuskan jenis kandungan yang mereka ingin dedahkan. Ya, catwalk dan majalah masih menjadi sebahagian daripada industri fesyen, tetapi perlahan-lahan, media sosial mempunyai lebih banyak kejayaan menghubungkan jenama dengan orang ramai.
Syarikat fesyen perlu memasarkan produk mereka ke pasaran baharu
Orang ramai tidak lagi bergantung pada isu terkini Glamour, untuk memberitahu mereka tentang trend terkini. Media sosial digunakan sebagai alat pemasaran untuk mempromosikan produk yang direka oleh jenama fesyen untuk musim akan datang. Tetapi media sosial melakukan lebih banyak; ia menunjukkan kepada orang tentang item pakaian yang dipakai oleh rakan digital mereka, dan trend fesyen yang dipromosikan oleh blogger.
Syarikat fesyen tahu bahawa orang pada masa kini tidak mempunyai tahap kepercayaan yang sama dalam pengiklanan seperti yang mereka ada pada masa lalu. Milenium hidup dalam dunia majalah, pengiklanan dalam talian dan kempen pemasaran, tetapi alatan ini tidak lagi mempunyai pengaruh yang mereka ada pada masa lalu. Pembaca menganggap strategi pemasaran ini agak jauh, dan mereka mengetahui proses penyuntingan di sebalik semua gambar. Mereka menganggap kempen pemasaran mengelirukan, dan mereka tidak membiarkan tabiat membeli-belah mereka dipengaruhi oleh kandungan pengiklanan, mereka berhubung dengan di TV, majalah dan radio. Mereka mendapati lebih berharga cadangan yang ditawarkan oleh rakan media sosial.
Media sosial mempunyai kuasa untuk menyebarkan berita dengan pantas, merentasi negara dan benua dan kini bilangan pengikut Instagram telah melepasi 200 juta, kemungkinan setiap pengguna mengikuti sekurang-kurangnya akaun fesyen. Kajian menunjukkan bahawa kira-kira 50% pengguna Instagram mengikuti akaun fesyen untuk mencari inspirasi untuk pakaian mereka. Ini termasuk pengaruh kecergasan dan jenama berkaitan mereka juga. Satu bulatan dicipta, satu diilhamkan daripada pakaian yang dikongsi model Instagram dan mereka berkongsi penampilan mereka kepada pengikut mereka. Mereka menjadi sumber inspirasi kepada orang lain.
Kajian juga menunjukkan bahawa lebih daripada 70% orang berkemungkinan membeli item pakaian tertentu jika ia telah disyorkan oleh seseorang yang mereka ikuti di media sosial. Kira-kira 90% daripada Milenium menyatakan bahawa mereka akan membuat pembelian berdasarkan kandungan yang dijana oleh pengaruh.
Jenama fesyen bergantung pada penyelidikan pasaran apabila mereka mencipta kempen pengiklanan mereka, dan mereka sedar bahawa pada 2019 mereka perlu menumpukan usaha pemasaran mereka di Instagram. Kedua-dua jenama biasa dan mewah bekerjasama dengan model Instagram untuk mempromosikan produk mereka di media sosial.
Model Instagram mempromosikan jenama dan melibatkan pengikut
Media sosial ialah alat yang digunakan jenama fesyen untuk mendekatkan pelanggan mereka kepada nilai mereka. Pada masa lalu, pertunjukan fesyen adalah acara eksklusif yang hanya diakses oleh golongan elit. Pada masa kini, semua jenama terkenal menawarkan akses kepada rancangan catwalk mereka kepada model Instagram dengan tujuan influencer berkongsi acara secara langsung dengan pengikut mereka. Semua pengguna Instagram perlu lakukan adalah mengikuti hashtag tertentu, dan mereka akan mengakses semua kandungan yang berkaitan dengan hashtag tersebut.
Pemasaran influencer ialah trend baharu dalam pengiklanan, dan ini membayangkan kerjasama dengan orang yang berpengaruh yang mempunyai kuasa untuk meningkatkan kesedaran jenama dan mempengaruhi corak pembelian. Dari perspektif pembeli, kandungan influencer dianggap sebagai cadangan daripada rakan digital. Mereka mengikuti orang yang mereka kagumi, dan mereka memeriksa pakaian yang mereka pakai atau produk yang mereka gunakan. Pengesyoran ini menjadikan jenama itu boleh dipercayai di mata pembeli dan meningkatkan minat khalayak untuk berinteraksi dengan jenama.
Banyak jenama fesyen menghadapi kesukaran untuk mempromosikan rasa komuniti, tetapi model Instagram mempunyai khalayak yang sudah sedia ada, mereka berkomunikasi dengan pengikut mereka, dan mereka boleh mengesahkan produk yang ditawarkan oleh jenama untuk menjadikannya lebih mudah diakses oleh orang ramai.
Industri fesyen terkenal dengan keamanan yang pantas, dan pertumbuhan teknologi telah menentukan perubahan dalam corak pembelian. Model Instagram menawarkan peluang kepada jenama untuk mengakses jenis pemasaran baharu, yang mencabar jika mereka tidak mengupah orang yang betul dan mereka tidak menggunakan kreativiti mereka untuk mencipta kandungan.