Untuk musim luruh-musim sejuk 2016, kempen 'Normal Baharu' Giorgio Armani memfokuskan pada kecantikan global. Pereka Itali menggunakan pelbagai model terkenal termasuk Liu Wen, Liya Kebede, Elisa Sednaoui dan Amanda Murphy . Diambil gambar oleh Peter Lindbergh di Plage du Touquet Perancis, imej hitam dan putih mempunyai getaran sinematik. Koleksi New Normal menonjolkan pakaian klasik yang menampilkan estetika Armani termasuk sut yang disesuaikan, baju yang elegan dan baju sejuk bersatu.
"Saya mahu menunjukkan pelbagai jenis kecantikan, tanpa halangan - empat wanita muda yang mengalami masa kini dengan cara mereka sendiri," kata Armani mengenai kempen itu. "Dengan gaya saya, saya sentiasa mahu menyampaikan idea konkrit, keanggunan sebenar, dan kempen ini memperbaharui mesej ini dengan rasa kemodenan mutlak."
Giorgio Armani Kempen 'Normal Baharu' Musim Gugur/Musim Sejuk 2016
