Menjelang kedai NYC Flagshipnya, Nordstrom meraikan New York City untuk kempen musim luruh 2019nya. Diinspirasikan oleh jurugambar jalanan Joel Meyerowitz dengan arahan kreatif oleh Olivia Kim —VP Projek Kreatif—imej menampilkan gabungan model serta orang sebenar. Ditangkap oleh Gus Powell , gabungan jenama mewah dan lebih mudah diakses mendapat perhatian. Label yang mesti ada seperti adidas, Celine, Prada, Valentino dan Levi's menonjol berbanding jalan Big Apple. Lihat lebih banyak daripada kempen musim luruh Nordstrom 2019, dan baca Soal Jawab eksklusif kami dengan Olivia Kim dan Gus Powell di bawah!
Sama ada anda tahu atau tidak latar belakang NYC, imej dalam kempen ini boleh mewakili bandar di mana-mana sahaja.”
–Olivia Kim
Kempen Musim Gugur Nordstrom 2019
Temu bual Olivia Kim
Apakah inspirasi di sebalik slogan kempen—Minda Terbuka ialah Penampilan Terbaik?
Kami berusaha untuk menjadi inklusif dalam setiap erti perkataan. Semua orang dialu-alukan masuk ke kedai kami dan menjadi keutamaan kami untuk menawarkan perkhidmatan dan pengalaman pelanggan yang terbaik kepada semua orang yang datang melalui pintu. Kami mahu menjadi peruncit fesyen terbaik di luar sana dan membantu pelanggan kami menerima ekspresi diri mereka melalui fesyen, tetapi kami juga mahu meraikan orang ramai dan cerita yang perlu mereka sampaikan kerana saya percaya setiap orang mempunyai cerita. Kempen ini menyerlahkan kedua-dua keperibadian dan hubungan manusia yang tulen.
Terdapat gabungan model dan orang sebenar dalam kempen. Apakah inspirasi untuk pelakon campuran musim ini?
Pelakon adalah gabungan model dan warga New York sebenar, beberapa daripadanya kami berhenti betul-betul di jalan dan membuat persembahan di tempat kejadian.
Jenama yang kami tampilkan dalam kempen mewakili rangkaian fesyen demokratik yang kami bawa di Nordstrom daripada Vans ke Valentino, Balenciaga ke Levi's. Kami mahu kempen berasa tulen dan menggambarkan cara orang sebenar berpakaian di bandar - ini bukan tentang memakai pereka dari kepala ke kaki, tetapi gabungan jenama yang menarik dan yang membantu menentukan gaya individu.
Mengapa menembak di jalan-jalan di New York City?
Tiada apa-apa yang setanding dengan tenaga bertenaga New York - Saya suka perasaan hiruk-pikuk, detik-detik tidak dijangka yang berlaku dalam sekelip mata. The Nordstrom NYC Flagship terletak di 57th dan Broadway - Broadway ialah salah satu jalan berterusan terpanjang di dunia dan kedai kami mendarat di tengah-tengah arteri yang melintasi NYC, rasanya semula jadi untuk menembak ke atas dan ke bawah Broadway dan di sebelah itu jalan-jalan. Sama ada anda tahu atau tidak latar belakang NYC, imej dalam kempen ini boleh mewakili bandar di mana-mana sahaja.
Apakah yang boleh dinantikan dengan kedai utama NYC yang baharu?
Terdapat begitu banyak yang boleh dinantikan, perdana New York kami akan menjadi kenyataan terbesar dan terbaik bagi jenama kami. Saya belum boleh mendedahkan terlalu banyak lagi- tetapi kami mempunyai banyak kejutan dan kegembiraan. Bagi saya ia adalah peribadi, saya membesar dan memulakan kerjaya saya di New York dan tinggal di sini sehingga saya berpindah ke Seattle untuk menyertai Nordstrom. Bagi saya, ini adalah peluang untuk menunjukkan kepada semua orang beberapa projek menarik yang telah saya usahakan selama bertahun-tahun dan dapat membawa pulang kerja itu ke New York adalah sangat bermakna.
Berapa banyak penglibatan Joel Meyerowitz dengan konsep itu?
Saya telah lama mengagumi karya Joel Meyerowitz, dia adalah jurugambar jalanan asal New York. Joel mempunyai kebolehan yang luar biasa untuk merakam detik-detik kehidupan bandar yang ajaib dan jujur serta hubungan manusia yang tulen. Beberapa imej dalam kempen itu adalah tanda kepada beberapa imej Joel yang paling ikonik yang telah kami bayangkan semula - seorang wanita menaiki skuter sedang mekap di lampu henti, seorang lelaki membawa poodle besar. Dalam salah satu imej, anak perempuan Joel, cucu perempuan dan menantu lelaki dipaparkan. Ia adalah impian yang menjadi kenyataan untuk dapat bekerjasama dengan Joel dan Gus dalam projek ini.
Temu bual Gus Powell
Bagaimanakah pengalaman di set kempen?
Jalan-jalan di New York adalah set kami. Dan semasa saya membuat gambar di jalan-jalan di New York setiap kali saya mengambil gambar itu, saya biasanya tidak bersama krew dan pelakon seramai 50 orang. Bagi saya ini adalah satu kegembiraan yang mutlak. Mempunyai begitu ramai orang yang hebat, bakat, fesyen, alat peraga dan tenaga untuk bekerjasama - sebagai tambahan kepada semua yang berlaku di jalan-jalan yang murah hati dan menarik di New York setiap hari - merupakan pengalaman yang indah. Tenaga dan kepositifan semua yang terlibat adalah hebat dan pejalan kaki yang melalui kami merasakannya. Sungguh menggembirakan melihat betapa orang ramai bersedia untuk menyertai kami selama satu minit New York dan sepotong koreografi pejalan kaki yang pantas.
Apabila anda membuat penggambaran untuk projek seperti ini, apakah matlamat anda dari awal hingga akhir di set?
Matlamatnya adalah untuk kekal selaras dengan semua yang telah kami sediakan dan aturkan lebih awal tetapi juga tidak terjebak. Adalah penting untuk mengekalkan momentum ke hadapan dan dapat menemui dan mencipta sesuatu yang benar-benar baharu di tempat itu. Saya cuba memanfaatkan pengalaman saya bekerja secara komersial, untuk menyampaikan apa yang telah kami rancangkan, tetapi juga membawa gerak hati dan semangat terbuka seorang jurugambar jalanan, bersedia untuk menerima atau mengejar sesuatu yang baharu pada saat ia ditemui. Matlamatnya adalah untuk berkongsi apa yang kami mahu sebagai satu pasukan tetapi juga untuk meraikan apa yang masih hidup di jalanan New York.
Anda menembak di sekitar banyak lokasi New York yang berbeza. Ada kegemaran?
Kami bergambar di sekitar Broadway dari Columbus Circle hingga ke The Battery. Saya suka membuat gambar di semua tempat ini tetapi baru-baru ini sangat menyukai kawasan sekitar daerah Flatiron. Campuran orang yang bekerja di kawasan kejiranan, penduduk, dan pelancong adalah seimbang. Sebahagian daripadanya terasa seperti New York yang lebih tua tetapi ia juga mempunyai daya hidup masa kini.
Menembak di jalanan jika New York City anda mesti melihat ramai orang yang lalu lalang berwarna-warni. Ada cerita menarik di set?
Kami menghantar banyak model dan pelakon untuk menjadi sebahagian daripada penggambaran lebih awal daripada masa tetapi kami juga menghalang orang ramai di jalan semasa kami berusaha untuk meminta mereka bekerjasama dengan kami. Ketika kami bersiap-siap untuk menembak berhampiran Bulatan Columbus, kami melihat seorang lelaki keluar dari bangunannya menolak lapan ekor Yorkshire terrier dalam kereta dorong bayi. Saya menghalangnya dan dia bersetuju untuk kembali dengan anjingnya, tetapi hanya selepas mereka mandi. Malah mereka perlu mempunyai rambut dan solekan.
Apakah maksud slogan kempen An Open Mind ialah Penampilan Terbaik kepada anda?
Bagi saya, slogan ini pergi ke dua arah. Ini tentang bersikap terbuka kepada semua yang ada di hadapan anda. . . untuk melihat potensi kecantikan, humor dan kemanusiaan dalam apa-apa dan sesiapa sahaja . . . dan ia juga tentang bersikap terbuka kepada segala yang ada dalam diri anda. . . semua perasaan dan kemanusiaan yang anda mampu rasai dan pakai di lengan baju anda.
