Apabila ia datang kepada dunia model, industri telah mengalami gangguan besar sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Sudah berlalu hari apabila pereka bentuk atau editor fesyen boleh menjadikan model menjadi superstar. Sebaliknya, terpulang kepada platform media sosial untuk membimbing nama besar seterusnya. Apabila anda melihat wajah jenama utama seperti Fendi, Chanel atau Max Mara, mereka mempunyai satu persamaan–model dengan pengikut Instagram yang besar. Dua daripada kejayaan terbesar pemodelan dalam dua tahun yang lalu ialah Gigi Hadid dan Kendall Jenner.
Sehingga hari ini, pengiktirafan Kendall dan Gigi di seluruh dunia boleh dibandingkan dengan supermodel tahun 90-an. Kedua-duanya telah mengumpulkan banyak sampul Vogue serta banyak tawaran kontrak yang menguntungkan. Malah, Vogue US edisi September 2014 yang menggelar bintang muka depan Joan Smalls, Cara Delevingne dan Karlie Kloss sebagai 'Instagirls'. Sejak itu, peranan media sosial hanya berkembang dalam dunia fesyen.
Apa itu Instamodel?
Secara ringkasnya, Instamodel ialah model yang mempunyai pengikut Instagram yang besar. Biasanya bermula pada 200,000 pengikut atau ke atas adalah permulaan yang baik. Selalunya, bilangan pengikut mereka akan disertakan dengan tajuk muka depan atau siaran akhbar kempen. Contohnya ialah muka depan khas Vogue US yang dihasilkan pada April 2016 yang dibintangi oleh Kendall Jenner. Muka depan itu berjumlah 64 juta (pada masa itu) pengikut Instagramnya.
Jadi apa sebenarnya yang menjadikan model dengan pengikut media sosial yang besar begitu menarik? Untuk jenama dan majalah ia adalah publisiti. Biasanya, model akan menyiarkan kempen atau muka depan terbaru mereka kepada pengikut mereka. Dan sudah tentu peminat mereka juga akan berkongsi gambar, dan sebagainya dan sebagainya. Dan melihat trend Instamodel, kita mesti melihat kejayaan Kendall Jenner yang melarikan diri.
Kejayaan Segera Kendall Jenner
Pada 2014, Kendall Jenner membuat penampilan pertamanya dalam bidang peragaan dengan menandatangani kontrak dengan Pengurusan Masyarakat. Pada tahun yang sama, dia akan dinamakan sebagai duta gergasi kosmetik Estee Lauder . Kebanyakan kemasyhuran awalnya boleh diakreditasikan kepada peranannya yang dibintangi di E! rancangan televisyen realiti, 'Keeping Up with the Kardashians'. Dia berjalan di landasan musim gugur-musim sejuk 2014 Marc Jacobs, secara rasmi mengukuhkan ruangnya dengan bergaya. Kendall akan mengikutinya dengan muka depan untuk majalah seperti Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar dan Allure Magazine. Dia juga berjalan di landasan di pertunjukan untuk rumah fesyen seperti Tommy Hilfiger, Chanel dan Michael Kors.
Kendall muncul dalam kempen untuk jenama terkenal seperti Fendi, Calvin Klein, La Perla dan Marc Jacobs. Bagi pengikut media sosialnya yang ramai, Kendall memberitahu Vogue dalam temu bual 2016 bahawa dia tidak mengambil terlalu serius. "Maksud saya, semuanya sangat gila bagi saya," kata Kendall, "kerana ia bukan kehidupan sebenar - untuk menekankan tentang perkara media sosial."
Kebangkitan Meteorik Gigi Hadid
Satu lagi model yang dikreditkan dengan trend Instamodel ialah Gigi Hadid. Ditandatangani sebagai wajah Maybelline sejak 2015, Gigi mempunyai lebih 35 juta pengikut Instagram setakat Julai 2017. Orang asli California itu muncul dalam kempen untuk jenama terkenal seperti Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear dan Reebok. Pada 2016, Gigi bergabung dengan pereka Tommy Hilfiger pada koleksi pakaian dan aksesori eksklusif yang dipanggil Tommy x Gigi. Senarai muka depan majalahnya juga sama mengagumkannya.
Gigi menghiasi bahagian hadapan penerbitan seperti Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine dan Vogue Italia. Hubungannya yang sangat publisiti dengan bekas penyanyi One Direction Zayn juga menjadikannya bintang yang sangat kelihatan. Adik-adiknya, Bella dan Anwar Hadid turut menyertai dunia peragaan.
Kanak-kanak Terkenal Yang Menjadi Model
Satu lagi aspek fenomena Instamodel juga termasuk kanak-kanak dan adik-beradik personaliti terkenal. Daripada pelakon kepada penyanyi dan supermodel, berkaitan dengan selebriti kini boleh bermakna anda adalah superstar catwalk seterusnya. Beberapa contoh ini boleh dilihat dengan model seperti Hailey Baldwin (anak perempuan pelakon Stephen Baldwin), Lottie Moss (adik perempuan kepada supermodel Kate Moss) dan Kaia Gerber (anak kepada supermodel Cindy Crawford). Sambungan ini sudah tentu memberikan model untuk bersaing.
Terdapat juga satu lagi kategori Instamodel—bintang media sosial. Ini adalah gadis yang bermula di platform seperti Instagram dan Youtube untuk ditandatangani dengan agensi model terkemuka. Nama seperti Alexis Ren dan Meredith Mickelson menjadi terkenal berkat perhatian di media sosial. Kedua-duanya telah menandatangani kontrak dengan The Lions Model Management di New York City.
Kepelbagaian dalam Zaman Instamodel
Walaupun ramai yang mungkin terdiam memikirkan model yang mendapat kemasyhuran daripada platform media sosial, Instamodel sememangnya membantu dalam satu aspek—kepelbagaian. Model bersaiz besar seperti Ashley Graham dan Iskra Lawrence telah menarik perhatian arus perdana berkat pengikut media sosial mereka yang ramai. Begitu juga, model warna termasuk Winnie Harlow (yang mempunyai keadaan kulit vitiligo), Slick Woods (model dengan jurang yang ketara) dan Duckie Thot (model Sudan/Australia) menyerlah untuk penampilan yang unik.
Selain itu, model dan pelakon transgender Hari Nef menjadi terkenal di platform media sosial. Terima kasih kepada pengikut media sosial yang besar, kita kini boleh melihat rangkaian model yang lebih pelbagai pada kulit majalah dan dalam imej kempen. Semoga kita dapat melihat lebih banyak variasi dari segi saiz dan warna seiring dengan berlalunya tahun.
Masa Depan Pemodelan
Melihat semua ini, mesti tertanya-tanya, adakah Instamodel itu satu trend? Jawapannya mungkin ya. Seseorang boleh melihat trend pemodelan masa lalu seperti tahun 80-an apabila glamazon suka Elle Macpherson dan Christie Brinkley memerintah industri. Atau lihat pada awal 2000-an apabila model dengan ciri seperti anak patung seperti Wad Gemma dan Jessica Stam adalah semua kemarahan. Proses untuk apa yang layak sebagai model teratas nampaknya berubah setiap beberapa tahun. Dan siapa yang boleh mengatakan jika industri mula melihat kriteria lain untuk apa yang menjadikan model teratas?
Walaupun mungkin sukar untuk dipercayai, masa depan model boleh menjadi robot. Kini, model didigitalkan malah muncul di tapak peruncit fesyen popular seperti Neiman Marcus, Gilt Group dan Saks Fifth Avenue mengikut i-D. Bolehkah mereka membuat lompatan ke landasan atau pun penggambaran gambar?
Apabila bercakap tentang masa depan, seseorang tidak pasti tentang ke mana arah tuju industri pemodelan. Tetapi satu perkara yang pasti. Idea model mendapat kemasyhuran melalui media sosial tidak akan ke mana-mana dalam masa terdekat. Dalam artikel dengan Adweek, ejen model mengakui bahawa jenama tidak akan berfungsi dengan model melainkan mereka mempunyai 500,000 pengikut atau lebih di Instagram. Sehingga industri beralih ke arah lain, Instamodel akan kekal di sini.