Dar tal-moda lussuża prominenti Balenciaga nediet il-kampanja tagħha tas-Sajf 2020 b'filmat mhux tas-soltu. B'mod ġenerali, dan m'għandux ikun xi ħaġa sorprendenti, peress li l-pubbliku madwar id-dinja huwa pjuttost użat tajjeb għal xogħol astratt bħal dan mid-dar tad-disinn. Il-mexxej tagħha, id-disinjatur tal-moda Ġorġjana Demna Gvasalia nediet il-kampanja b’serje ta’ stampi u filmat apokalittiku. L-istampi kienu jinkludu mudelli, lebsin ras sa saqajhom Balenciaga, jippożaw bħala politiċi. Huma, b’xi mod, irrappreżentaw il-kampanja elettorali.
Ħafna jgħidu li dan għandu jkun konness sew mal-elezzjonijiet presidenzjali tal-Istati Uniti tal-2020. Din mhix l-ewwel darba li Gvasalia jindaħal fil-politika l-kbira. Lura fl-2017, nieda linja bbażata fuq l-ilbies korporattiv tad-ditta, li tixbah mill-qrib il-logo tal-kampanja Bernie Sanders. Iva, Balenciaga jasal s’issa bil-‘messaġġi kodifikati b’mod sigriet’. X'inhu jmiss għad-dar tal-moda emblematika?
Il-moda u l-arti jinfluwenzaw industriji oħra wkoll. Xi drabi lanqas biss huma konnessi sewwa. Eżempju tajjeb huwa l-industrija tal-escape room, li qed tespandi malajr madwar id-dinja. Ir-Renju Unit huwa wieħed miċ-ċentri globali tas-suq. Il-Gran Brittanja bħalissa qed tara tkabbir notevoli tal-lista tal-logħob tal-ħarba f'Londra hekk kif temi ġodda ispirati mill-moda huma introdotti f'xi postijiet ġodda. Marki bħal Balenciaga għandhom impatt partikolarment kbir peress li l-industrija tal-escape room hija mmexxija mill-innovazzjoni, bħad-dar tal-moda Franċiża.
Il-vidjo għall-kampanja tas-Sajf 2020 huwa xi ħaġa saħansitra aktar mhux mistennija. Huwa ipnotiku u jarawh iħossu li qed jinħasel il-moħħ b'mod attiv. Ir-reġistrazzjoni tal-aħbarijiet b’xi stejjer tal-aħħar aħbarijiet hija mwaħħla bejn ir-realtà u l-fantasija mgħawġa. Il-ġurnalisti, il-ġurnalisti, il-ġurnalisti u kulħadd fil-filmat huma lebsin Balenciaga.
Il-kunċett tal-video huwa bbażat fuq l-output ta’ artist Will Benedict bbażat f’Pariġi li pproduċieh ukoll. Għandu rekord ta’ xogħlijiet bħal dawn, inkluż Charlie Rose, ġurnalist Amerikan prominenti li jintervista b’mod passjonat barrani. Benedict jgħid: “Nipprova nsib affarijiet li huma reali ħafna, u li huma parti ħafna mid- dinja tal- ħajja tagħna ħafna reali. Fl-aħħar, ma tafx fejn qiegħed. Jogħġobni dak it-tip ta’ post instabbli.”
Il-filmat bażikament qed idur madwar il-programm tal-aħbarijiet, ixandar stejjer tal-ġurnata. L-ewwel li laqat il-programm hija l-mistoqsija "fejn sejjer l-ilma kollu?". F'dak il-punt, it-telespettaturi diġà jirrealizzaw li xi ħaġa hija daqsxejn off u l-programm mhuwiex kopertura tal-aħbarijiet regolari miż-żona lokali tiegħek. Ma nistgħu nifhmu l-ebda wieħed mill-karattri li qed jitkellmu. Ħalqhom huma mimlija bil-materjal iswed u vojt u l-ħsejjes huma biss mhux umani. Madankollu, skont huma, jirriżulta li l-ilma kollu jidħol fit-toqba tad-drenaġġ fil-Kalifornja, imsejħa Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Ftit wara l-aħbarijiet tal-ilma, il-programm jgħidilna li m’għadx hemm konġestjonijiet tat-traffiku. Il-filmati juru karozzi miexja b’veloċità għolja minn intersezzjoni mingħajr ma jieqfu. Il-pjaneti jallinjaw mill-ġdid u huma meħtieġa nuċċalijiet tax-xemx. Din l-aħbar stramba u stressanti ntużat biex tippromwovi n-nuċċali tax-xemx ta’ Balenciaga mill-kollezzjoni tas-Sajf 2020.
Messaġġ ieħor importanti kien taħt l-aħbar "il-pedestrians huma lura". Wara t-titlu, il-filmat juri borża tal-plastik taqsam triq flimkien ma’ persuni mexjin. L-aħħar parti sempliċement tgħid "aħbar tajba ġejja".
Huwa diffiċli li tanalizza l-ħsibijiet kollha ta’ Gvasalia wara l-video tal-kampanja tas-Sajf 2020 għal Balenciaga. Madankollu, bl-ispettaklu ftit xhur qabel, Gvasalia għamel stqarrija ċara dwar il-politika moderna u l-kodiċi tal-ilbies għal mexxejja ta’ profil għoli. L-ispettaklu kien issettjat f'awditorju li kien jixbah b'mod ċar ħafna mill-karatteristiċi tal-UE, inkluż il-kulur.
Id-dar tad-disinn Franċiż żammet il-prostetiċi strambi u terrifying tal-għadam tal-ħaddejn bħala parti mill-għamla tal-mudell. Saru karatteristiċi emblematiċi għall-mudelli u l-wirjiet tal-moda importanti ta’ Balenciaga.