Il-moda qed tinbidel b'pass dejjem aktar mgħaġġel. U parti kbira minn dan jista 'jiġi kkontribwit għall-ġenerazzjoni millennial. Iddefinit bħala nies imwielda bejn l-1982 u l-1996, il-grupp jinkludi aktar minn 80 miljun ruħ fl-Istati Uniti. Fl-aħbarijiet tista 'tara aħbarijiet bħal millennials qed joqtlu ħwienet kbar jew saħansitra handbags tad-disinjaturi. Meta niġu biex nippuntaw kif il-ġenerazzjoni qed taffettwa d-dinja tal-moda u s-sbuħija, irridu nagħtu ħarsa aktar mill-qrib lejn kif jixtru l-millennials.
L-Appell ta’ Dolce & Gabbana lill-Millennials
Hekk kif il-millennials isiru forza tax-xiri akbar, il-marki jsibu ruħhom attraenti għall-grupp ta 'konsumaturi b'modi uniċi. Marka waħda tal-moda għolja li tħaddan millennials b'dirgħajn miftuħa m'hemmx dubju Dolce & Gabbana . Fl-2016, it-tikketta Taljana żvelat il-kampanja tar-rebbiegħa-sajf tal-2017 li kienet tinkludi grupp ta’ millennials influwenti inkluża l-attriċi Zendaya Coleman u mudell Franċiż Thylane Blondeau.Id-dar tal-moda Taljana kompliet tisfrutta wkoll lil dawk li jfasslu t-togħma maskili fosthom Vine star Cameron Dallas u kantanta Austin Mahone . Dolce & Gabbana saħansitra marru 'l bogħod biex itellgħu diversi wirjiet tal-moda sigrieti maż-żgħażagħ bħala l-mudelli tar-runway. U reċentement, nedew ktieb tar-ritratti ġdid bl-isem, ‘Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance’, li jiċċelebra tfal famużi, klijenti VIP u influencers tal-midja soċjali.
“Huma subien u bniet reali li jħobbu l-moda, jieħdu pjaċir biha, jiżżardaw, ibiddlu d-dehra kuljum, ma jibżgħux iħalltu stili u ħwejjeġ differenti. Dak li jilbsu huwa immedjatament online u jidher minn ħafna adoloxxenti, u għalhekk mil-lat tan-negozju m’għandhomx jiġu sottovalutati,” jgħidu d-disinjaturi Domenico Dolce u Stefano Gabbana.
L-Importanza tal-Influencer Marketing
Il-marketing tal-influencer ra żieda kbira f'dawn l-aħħar snin. Il-marki sfruttaw l-istilel ta’ Instagram u l-vloggers tas-sbuħija biex jidhru f’kampanji u jikkollaboraw fuq linji speċjali. Postijiet sponsorjati mħallsa jservu bħala mod biex jikber il-bejgħ tal-marki tal-bidu. Ir-rwol tal-influwenzatur tant sar importanti li Forbes żvelat lista tal-aqwa influencers fl-2017 b'ismijiet bħal Chiara Ferragni u Danielle Bernstein tagħmel il-qatgħa.
Marki tal-għamla bħal NYX u Becca użaw influwenti tal-midja soċjali biex jikbru l-firxa tagħhom permezz ta 'sforzi mħallsa u xi kultant mhux imħallsa. U l-bejjiegħ bl-imnut tal-moda bbażat f’LA REVOLVE uża influencers biex jgħin jagħmel dħul bejn $650 miljun sa $700 miljun din is-sena biss.
“L-industrija kollha kemm hi qed tipprova tgħaqqad [rasha] madwar il-permanenza tal-influwenzaturi u kif tisfruttahom u tintegrahom fin-negozji tagħhom. Din hija xi ħaġa li nħossuna kburin ħafna biha. Huwa importanti ħafna għall-qalba tan-negozju tagħna u naraw li jkun integrali għas-snin u s-snin li ġejjin,” qal il-kofundatur ta’ REVOLVE Michael Mente ma’ WWD.
GigixTommy: Super Kollaborazzjoni
Safejn imorru kollaborazzjonijiet millennial, wieħed jista 'jħares lejn il-firxa ta' GigixTommy issa ta 'sentejn u t-tmexxija. Il-linja ta 'lbies tgħaqqad is-supermodel Gigi Hadid u d-disinjatur Amerikan Tommy Hilfiger . Imnedija l-ewwel darba fil-ħarifa tal-2016, il-kollezzjoni hija disponibbli madwar 70 pajjiż madwar id-dinja. Fi Frar 2017, Refinery 29 irrapportat li l-kollezzjoni tal-kapsuli GigixTommy biegħet qabel ma bdiet il-wirja tal-moda.
Daniel Grieder , CEO ta’ Tommy Hilfiger Global u PVH Europe, qal lil WWD, “Ir-riżultati jkomplu jaqbżu l-aspettattivi f’kull qasam tan-negozju tagħna — minn involviment ma’ udjenzi ġodda għal żidiet fil-midja soċjali u viżibilità tal-istampa għal tkabbir tal-bejgħ b’żewġ ċifri għal żewġ staġuni konsekuttivi. . L-effett halo madwar il-marka ħalla impatt pożittiv fuq id-diviżjonijiet kollha globalment, u aħna eċċitati li nkomplu nibnu fuq dan is-suċċess fl-istaġuni li ġejjin tagħna.
Millennials & Fast Fashion
Wieħed ma jistax jitkellem dwar il-moda millennial mingħajr ma jħares lejn l-impatt kbir li ditti tal-moda veloċi bħal Zara u H&M għamlu matul is-snin. Il-ħwienet tradizzjonali bħal Macy’s, Sears u J.C. Penney raw mijiet ta’ ħwienet jagħlqu kif ukoll tnaqqis fl-istokks.
Għaliex? Il-fatt li l-millennials iridu għażliet ġodda u differenti b'pass mgħaġġel iservi bħala fattur ewlieni. Barra minn hekk, huma wkoll iħarsu lejn prezzijiet affordabbli wkoll. Ħafna ħwienet ma jistgħux jikkompetu mat-tibdil rapidu ta 'Zara ta' tliet ġimgħat mill-bidu tad-disinn tal-ħwejjeġ sal-wasla tiegħu fil-ħwienet.
Bl-istess mod, fejn jidħlu tendenzi, il-konsumaturi tal-lum iridu jixtru l-prodott issa minflok xhur wara. Professuri tal-Kulleġġ LIM Robert Conrad u Kenneth M. Kambara reċentement għamel studju fost xerrejja ta’ bejn 18-35 din is-sena li jirrifletti l-istess idea. “L-istudju tagħna qed jiżvela ħafna dwar x’inhuma l-muturi tax-xiri ta’ dawn il-millennials u kif l-industrija tal-moda qed tesegwixxi fuqhom. Kull wieħed iqis lilu nnifsu bħala ‘suq ta’ wieħed’ u jrid ikollu xi ħaġa esklussiva u mhux disponibbli faċilment għall-oħrajn. Iridu jġibu l-ħarsa tagħhom flimkien bil-mod oriġinali u awtentiku tagħhom,” jgħid Conrad.
Il-Futur tal-Konsumatur tal-Moda
B'ħarsa 'l quddiem, il-marki se jkollhom jiffokaw fuq ix-xejriet, il-marketing tal-influwenza u l-istili uniċi biex jibqgħu fuq nett. Il-kummerċjalizzazzjoni u l-merchandising tradizzjonali mhux se jibqgħu jaqtgħuh, u dan ma japplikax biss għal marki affordabbli. Forsi huwa għalhekk li dan l-aħħar rajna numru mhux ħażin ta 'shakeups f'marki ta' lussu.
B’Christopher Bailey riċentament telaq lil Burberry, Riccardo Tisci joħroġ minn Givenchy, fost tluq ieħor; l-industrija qed tinbidel. B'kuntrast, Dolce & Gabbana ħaddnu b'mod sħiħ influencers u skont studji, il-prattika se tiżdied biss fis-settur tal-lussu. “Jekk trid titkellem mal-udjenza tiegħek, trid titkellem dwar il-ħajja u l-esperjenzi. Ma tistax tagħmel biss 25-35 ilbies,” jiġbor fil-qosor Domenico Dolce.