Għall-ħarifa-xitwa 2016, il-kampanja ‘New Normal’ ta’ Giorgio Armani tiffoka fuq is-sbuħija globali. Id-disinjatur Taljan jisfrutta mitfugħa diversa ta 'mudelli top inklużi Liu Wen, Liya Kebede, Elisa Sednaoui u Amanda Murphy . Ritratt minn Peter Lindbergh fil-Plage du Touquet ta’ Franza, l-immaġini iswed u abjad għandhom vibe ċinematiku. Il-kollezzjoni New Normal tagħti attenzjoni lil ħwejjeġ klassiċi li fihom l-estetika firma Armani inkluż ilbies imfassal apposta, qomos eleganti u ġerżijiet maħdumin.
“Jien ridt nuri tipi differenti ta’ sbuħija, mingħajr ostakli – erba’ nisa żgħażagħ li jesperjenzaw il-preżent bil-modi tagħhom stess,” tgħid Armani dwar il-kampanja. "Bl-istil tiegħi, jien dejjem xtaqt nikkomunika l-idea ta' eleganza konkreta, reali, u din il-kampanja ġġedded dan il-messaġġ b'sens ta' modernità assoluta."