Qabel il-ħanut ewlieni tagħha ta' NYC, Nordstrom tiċċelebra l-Belt ta' New York għall-kampanja tagħha tal-ħarifa tal-2019. Ispirat mill-fotografu tat-triq Joel Meyerowitz b’direzzjoni kreattiva minn Olivia Kim —VP tal-Proġetti Kreattivi—immaġini juru taħlita ta’ mudelli kif ukoll nies reali. Maqbuda minn Gus Powell , Justaposition ta 'high-end u marki aktar aċċessibbli jieħdu l-attenzjoni. Tikketti li għandhom bżonn bħal adidas, Celine, Prada, Valentino u Levi's jispikkaw kontra t-toroq il-Big Apple. Ara aktar mill-kampanja tal-ħarifa tal-2019 ta' Nordstrom, u aqra l-Q&A esklussivi tagħna ma' Olivia Kim u Gus Powell hawn taħt!
Kemm jekk taf jew le l-isfond ta’ NYC, l-immaġini f’din il-kampanja jistgħu jirrappreżentaw belt kullimkien.”
–Olivia Kim
Kampanja Nordstrom Fall 2019
Olivia Kim Intervista
X'kienet l-ispirazzjoni wara l-islogan tal-kampanja—An Open Mind is the Best Look?
Naħdmu biex inkunu inklużivi f’kull sens tal-kelma. Kulħadd huwa mistieden fil-maħżen tagħna u hija l-ogħla prijorità tagħna li noffru l-aħjar servizz u esperjenza tal-konsumatur lil kull min jidħol mill-bieb. Irridu nkunu l-aqwa bejjiegħ bl-imnut tal-moda hemmhekk u ngħinu lill-klijenti tagħna jħaddnu l-espressjoni tagħhom infushom permezz tal-moda, iżda rridu wkoll niċċelebraw lin-nies u l-istejjer li għandhom jirrakkontaw għax nemmen li kulħadd għandu storja. Din il-kampanja tenfasizza kemm l-individwalità kif ukoll il-konnessjoni umana awtentika.
Hemm taħlita ta’ mudelli u nies reali fil-kampanja. X'kienet l-ispirazzjoni għal mix cast dan l-istaġun?
Il-casting kien taħlita ta 'mudelli u New Yorkers reali, li wħud minnhom waqfu proprju fit-triq u mitfugħa fuq il-post.
Il-marki li nippreżentaw fil-kampanja jirrappreżentaw il-firxa demokratika ta’ moda li nġorru f’Nordstrom minn Vans sa Valentino, Balenciaga sa Levi’s. Ridna li l-kampanja tħossha awtentika u rappreżentazzjoni ta’ kif in-nies reali jilbsu fil-belt – mhuwiex li tilbes ħarsa ta’ disinjatur minn ras sa saqajh, iżda taħlita interessanti ta’ marki u li jgħinu biex jiddefinixxu stil individwali.
Għaliex jisparaw fit-toroq ta 'New York City?
Xejn ma jitqabbel mal-enerġija vibranti ta’ New York – inħobb is-sensazzjoni tal-ħeġġa, il-mumenti mhux mistennija li jseħħu f’ħakka t’għajn. In-Nordstrom NYC Flagship jinsab fuq 57 u Broadway - Broadway hija waħda mill-itwal toroq kontinwi fid-dinja u l-maħżen tagħna jinżel f'nofs dik l-arterja li tgħaddi minn NYC, ħassha naturali li tispara 'l fuq u' l isfel Broadway u fuq dawk in-naħa toroq. Kemm jekk taf jew le l-isfond ta 'NYC, l-immaġini f'din il-kampanja jistgħu jirrappreżentaw belt kullimkien.
X'hemm biex inħarsu 'l quddiem bil-ħanut ewlieni l-ġdid ta' NYC?
Hemm ħafna xi nħarsu 'l quddiem, il-bastiment ewlieni tagħna ta' New York se jkun l-akbar u l-aħjar dikjarazzjoni tal-marka tagħna. Għadni ma nistax niżvela wisq - imma għandna ħafna sorpriża u delight fil-maħżen. Għalija huwa personali, trabbejt u bdejt il-karriera tiegħi fi New York u għext hawn sakemm mort Seattle biex ningħaqad ma' Nordstrom. Għalija, hija opportunità biex nuri lil kulħadd xi wħud mill-proġetti eċċitanti li ilni naħdem fuqhom għal snin sħaħ u li nkun kapaċi nġib dak ix-xogħol id-dar fi New York huwa sinifikanti ħafna.
Kemm kellu involviment Joel Meyerowitz mal-kunċett?
Ilni nammira x-xogħol ta 'Joel Meyerowitz, huwa l-fotografu oriġinali tat-triq ta' New York. Joel għandu l-abbiltà inkredibbli li jaqbad il-mumenti maġiċi u sinċieri tal-ħajja tal-belt u l-konnessjoni umana awtentika. Uħud mill-immaġini fil-kampanja huma nods għal xi wħud mill-aktar immaġini ikoniċi ta 'Joel li erġajna immaġinajna - mara fuq scooter tagħmel make-up f'dawl ta' waqfien, raġel iġorr poodle kbir. F’waħda mill-immaġini, jidhru bint Joel, in-neputija u l-iben. Kienet ħolma li saret realtà li tkun tista’ tikkollabora ma’ Joel u Gus f’dan il-proġett.
Intervista ta' Gus Powell
X'kienet l-esperjenza fuq is-set tal-kampanja?
It-toroq ta’ New York kienu s-sett tagħna. U filwaqt li nagħmel ritratti fit-toroq ta' New York kull meta nkun fuqhom, normalment ma nkunx ma' ekwipaġġ u cast ta' aktar minn 50 ruħ. Għalija dan kien delight assolut. Li jkollok tant nies mill-isbaħ, talent, moda, props, u enerġija biex jaħdmu magħhom – minbarra dak kollu li jiġri fit-toroq ġenerużi u eċċitanti ta’ New York kuljum – kienet esperjenza sabiħa. L-enerġija u l-pożittività ta’ dawk kollha involuti kienu meraviljużi u l-pedestrians li għaddew minna ħassewha. Kien ta’ pjaċir kbir li nara kemm in-nies kienu lesti li jingħaqdu magħna għal minuta ta’ New York u biċċa koreografija ta’ pedestrian malajr.
Meta tispara għal proġett bħal dan, x'inhi l-mira tiegħek mill-bidu sat-tmiem fuq is-sett?
L-għan hu li nibqgħu konformi ma’ dak kollu li ppreparajna u organizzajna minn qabel iżda wkoll li ma noqogħdux. Huwa essenzjali li nżommu l-momentum 'il quddiem u li tkun tista' tiskopri u toħloq xi ħaġa kompletament ġdida fuq il-post. Nipprova nieħu vantaġġ mill-esperjenza tiegħi tax-xogħol kummerċjalment, biex inwassal dak li ppjanajna, imma nġib ukoll l-intuwizzjoni u l-ispirtu miftuħ ta’ fotografu tat-triq, lest li jħaddan jew jimxi fuq xi ħaġa ġdida fil-mument stess li tiġi skoperta. L-għan huwa li naqsmu dak li rridu bħala tim iżda li niċċelebraw ukoll dak li hu ħaj fit-toroq ta’ New York.
Inti sparat madwar ħafna postijiet differenti ta 'New York. Xi favoriti?
Istampajna fuq u madwar Broadway minn Columbus Circle sa The Battery. Jien nieħu pjaċir nagħmel stampi f’dawn il-postijiet kollha iżda dan l-aħħar kont nħobb ħafna l-inħawi madwar id-distrett ta’ Flatiron. It-taħlita ta’ nies li jaħdmu fil-viċinat, residenti, u turisti hija bilanċjata. Partijiet minnha jħossuhom qishom New York anzjani iżda għandha wkoll il-vitalità tal-preżent.
Sparar fit-toroq jekk New York City trid tara ħafna passanti mlewna. Xi stejjer interessanti fuq is-sett?
Tefgħet ħafna mudelli u atturi biex inkunu parti mir-rimja qabel iż-żmien imma wkoll waqqafna nies eżatt fit-triq waqt li konna naħdmu biex ikollnahom jikkollaboraw magħna. Meta konna qed inħejju biex nisparaw ħdejn Columbus Circle, rajna raġel joħroġ mill-bini tiegħu jimbotta tmien Yorkshire terriers fi baby stroller. Waqqejtlu u aċċetta li jirritorna mal-klieb tiegħu, iżda biss wara li ħadu l-banju. Anke kellhom bżonn li jkollhom xagħar u make up.
Xi jfisser għalik l-islogan tal-kampanja ta' An Open Mind is the Best Look?
Għalija, dan is-slogan imur f’żewġ direzzjonijiet. Huwa dwar li tkun miftuħ għal dak kollu li hemm quddiemek. . . biex tara l-potenzjal għas-sbuħija, l-umoriżmu u l-umanità f’xi ħaġa u f’xi ħadd. . . u huwa wkoll li tkun miftuħ għal dak kollu li hemm ġewwa fik. . . is-sentimenti u l-umanità kollha li int kapaċi tħoss u tilbes fuq il-kmiem tiegħek.
