एक प्रख्यात लक्जरी फेसन हाउस बालेन्सियागाले एउटा असामान्य भिडियोको साथ आफ्नो समर २०२० अभियान सुरु गरेको छ। सामान्यतया, यो कुनै अचम्मको कुरा हुनुहुँदैन, किनकि संसारभरका जनताहरू डिजाइन घरबाट यस्तो अमूर्त कामको लागि राम्रोसँग प्रयोग गरिन्छ। यसको नेता, एक जर्जियाली फेसन डिजाइनर डेम्ना ग्वासालियाले तस्विरहरूको श्रृंखला र एक एपोकेलिप्टिक भिडियोको साथ अभियान सुरु गरे। तस्बिरहरूमा बालेन्सियागामा टाउकोदेखि खुट्टासम्म लुगा लगाएका मोडेलहरू थिए, राजनीतिज्ञको रूपमा पोज। उनीहरुले एक किसिमले चुनावी प्रचारप्रसार गरेका छन् ।
धेरैले यसलाई सन् २०२० को अमेरिकी राष्ट्रपतीय निर्वाचनसँग जोडिनुपर्छ भनी बताउँछन्। ग्वासालियाले ठूलो राजनीतिमा हस्तक्षेप गरेको यो पहिलो पटक होइन। 2017 मा फिर्ता, उनले ब्रान्डेड कर्पोरेट पहिरनमा आधारित एक लाइन सुरु गरे, जुन बर्नी स्यान्डर्स अभियान लोगोसँग मिल्दोजुल्दो थियो। हो, Balenciaga आफ्नो 'गोप्य रूपमा कोडेड सन्देशहरू' को साथ यो टाढा जान्छ। आइकोनिक फेसन हाउसको लागि अर्को के छ?
फेसन र कलाले अन्य उद्योगहरूलाई पनि प्रभाव पार्छ। कहिलेकाहीँ तिनीहरू जति बलियो-जडित पनि छैनन्। एउटा राम्रो उदाहरण एस्केप कोठा उद्योग हो, जुन चाँडै संसारभर विस्तार हुँदैछ। युनाइटेड किंगडम बजारको विश्वव्यापी केन्द्रहरू मध्ये एक हो। बेलायतले हाल लन्डन एस्केप खेलहरूको सूचीको उल्लेखनीय बृद्धि देखिरहेको छ किनकि नयाँ फेसन-प्रेरित विषयवस्तुहरू केही नयाँ ठाउँहरूमा प्रस्तुत गरिएको छ। बालेन्सियागा जस्ता ब्रान्डहरूले विशेष गरी ठूलो प्रभाव पार्दछ किनकि एस्केप कोठा उद्योग फ्रान्सेली फेसन हाउस जस्तै नवीनता द्वारा संचालित हुन्छ।
समर २०२० अभियानको लागि भिडियो अझ अप्रत्याशित कुरा हो। यो सम्मोहन हो र यसलाई हेर्दा सक्रिय रूपमा मस्तिष्क धोएजस्तो लाग्छ। केही ताजा समाचारहरू सहितको न्यूजकास्ट रेकर्डिङ वास्तविकता र विकृत कल्पनाको बीचमा अड्किएको छ। भिडियोमा पत्रकार, न्यूजकास्टर, रिपोर्टर र सबैजना बालेन्सियागामा लुगा लगाएका छन्।
भिडियोको अवधारणा पेरिसमा आधारित कलाकार विल बेनेडिक्टको आउटपुटमा आधारित छ जसले यसलाई निर्माण गरेका थिए। उहाँसँग त्यस्ता कामहरूको रेकर्ड छ, जसमा चार्ली रोज, एक प्रख्यात अमेरिकी पत्रकार जोशका साथ एलियनको अन्तर्वार्ता लिइरहेका थिए। बेनेडिक्ट यसो भन्छन्: “म चीजहरू खोज्ने प्रयास गर्छु जुन धेरै वास्तविक छ, र हाम्रो वास्तविक जीवनको धेरै हिस्सा हो। अन्तमा, तपाईलाई थाहा छैन तपाई कहाँ खडा हुनुहुन्छ। मलाई त्यो अस्थिर प्रकारको ठाउँ मनपर्छ।"
भिडियो मूलतः समाचार कार्यक्रम वरिपरि घुमेको छ, दिन को ब्रेकिंग स्टोरीहरु प्रसारण। कार्यक्रममा हिट हुने पहिलो प्रश्न "सबै पानी कहाँ जाँदैछ?"। त्यस बिन्दुमा, दर्शकहरूले पहिले नै महसुस गरिसकेका छन् कि केहि अलि बन्द छ र कार्यक्रम तपाईको स्थानीय क्षेत्रबाट नियमित समाचार कभरेज होइन। हामी कुनै पनि पात्रको बोल्ने कुरा बुझ्न सक्दैनौं। तिनीहरूको मुख कालो, शून्य सामग्रीले भरिएको छ र आवाजहरू मात्र गैर मानवीय छन्। यद्यपि, तिनीहरूका अनुसार, यो पत्ता लाग्यो कि सबै पानी क्यालिफोर्नियाको ड्रेन होलमा जान्छ, जसलाई मोन्टिसेलो ड्याम मोर्निंग ग्लोरी स्पिलवे भनिन्छ।
पानीको खबर पछि, कार्यक्रमले हामीलाई अब ट्राफिक जाम छैन भनेर बताउँछ। फुटेजले नरोकिइकन एक चौराहेमा तीव्र गतिमा कारहरू गुडिरहेको देखाउँछ। ग्रहहरू पुन: मिलाउन र सनग्लासहरू आवश्यक छन्। यो अनौठो, तनावपूर्ण समाचार टुक्रा समर २०२० को संग्रहबाट बालेन्सियागाको सनग्लासको प्रचार गर्न प्रयोग गरिएको थियो।
अर्को महत्त्वपूर्ण सन्देश समाचार अन्तर्गत थियो "पैदरीहरू फिर्ता छन्"। हेडलाइन पछि, फुटेजले प्लास्टिकको झोला पैदल यात्रीहरूसँग सडक पार गरिरहेको देखाउँछ। अन्तिम भागले मात्र भन्छ "राम्रो समाचार आउँदैछ"।
Balenciaga को लागि समर 2020 अभियान भिडियो पछि Gvasalia को सबै विचारहरु को विश्लेषण गर्न गाह्रो छ। यद्यपि, केही महिना अघि शोको साथ, ग्वासालियाले स्पष्ट रूपमा आधुनिक राजनीति र उच्च-प्रोफाइल नेताहरूको लागि ड्रेस कोडको बारेमा बयान गरे। शो एक सभागारमा सेट गरिएको थियो जुन स्पष्ट रूपमा EU विशेषताहरू, रङ सहित धेरैसँग मिल्दोजुल्दो थियो।
फ्रान्सेली डिजाइन हाउसले मोडेल मेकअपको भागको रूपमा अजीब, डरलाग्दो गालाको हड्डी प्रोस्थेटिक्स राख्यो। तिनीहरू बालेन्सियागाका मोडेलहरू र ल्यान्डमार्क फेसन शोहरूका लागि प्रतिष्ठित विशेषताहरू भएका छन्।