फेसन बढ्दो छिटो गतिमा परिवर्तन हुँदैछ। र यसको एक प्रमुख अंश सहस्राब्दी पुस्तामा योगदान गर्न सकिन्छ। 1982 र 1996 को बीचमा जन्मेका मानिसहरूको रूपमा परिभाषित गरिएको, समूहमा अमेरिकामा 80 मिलियन भन्दा बढी मानिसहरू समावेश छन्। समाचारहरूमा तपाईले हेडलाइनहरू देख्न सक्नुहुन्छ जस्तै सहस्राब्दीहरूले डिपार्टमेन्ट स्टोरहरू वा डिजाइनर ह्यान्डब्यागहरू मारिरहेका छन्। जब यो पुस्ताले फेसन र सौन्दर्य संसारलाई कसरी असर गरिरहेको छ भनेर इंगित गर्ने कुरा आउँछ, हामीले सहस्राब्दीहरूले कसरी पसल गर्छन् भन्ने कुरालाई नजिकबाट नियाल्नुपर्छ।
डोल्से र गब्बानाको सहस्राब्दीहरूलाई अपील
सहस्राब्दीहरू एक ठूलो खरिद बल बन्ने बित्तिकै, ब्रान्डहरूले आफूलाई अनौठो तरिकामा उपभोक्ताहरूको समूहलाई अपील गर्दछ। एउटा उच्च फेसन ब्रान्ड जसले सहस्राब्दीलाई खुल्ला हातले अँगालेको छ, यसमा कुनै शंका छैन डोल्से र गब्बाना । 2016 मा, इटालियन लेबलले आफ्नो वसन्त-गर्मी 2017 अभियान अनावरण गर्यो जसमा अभिनेत्री सहित प्रभावशाली सहस्राब्दीहरूको समूह समावेश छ। Zendaya Coleman र फ्रान्सेली मोडेल Thylane Blondeau.इटालियन फेसन हाउसले भाइन स्टार सहित पुरुष स्वाद निर्माताहरूलाई पनि ट्याप गर्न गयो क्यामरुन डलास र गायक अस्टिन महोन । डोल्से र गब्बाना रनवे मोडेलको रूपमा युवाहरूसँग धेरै गोप्य फेसन शोहरू स्टेज गर्न पनि गए। र भर्खरै, उनीहरूले ‘डोल्से एण्ड गब्बाना जेनेरेसन मिलेनियल्स: द न्यू रेनेसान्स’ नामक नयाँ फोटो बुक लन्च गरेका छन्, जसले प्रख्यात बच्चाहरू, VIP ग्राहकहरू र सामाजिक सञ्जाल प्रभावकारीहरूलाई मनाउँदैछन्।
"तिनीहरू वास्तविक केटाहरू र केटीहरू हुन् जसले फेसन मन पराउँछन्, तिनीहरू यससँग रमाइलो गर्छन्, तिनीहरू हिम्मत गर्छन्, तिनीहरू हरेक दिन लुक परिवर्तन गर्छन्, तिनीहरू शैली र विभिन्न कपडाहरू मिलाउन डराउँदैनन्। उनीहरूले लगाउने कुरा तुरुन्तै अनलाइन हुन्छ र यो धेरै किशोरकिशोरीहरूले देखेका छन्, त्यसैले व्यापारिक दृष्टिकोणबाट उनीहरूलाई कम मूल्याङ्कन गर्नु हुँदैन," डिजाइनरहरू डोमेनिको डोल्से र स्टेफानो गब्बाना भन्छन्।
प्रभावकारी मार्केटिङ को महत्व
विगत धेरै वर्षहरूमा प्रभावकारी मार्केटिङले ठूलो वृद्धि देखेको छ। ब्रान्डहरूले अभियानहरूमा देखा पर्न र विशेष लाइनहरूमा सहकार्य गर्न इन्स्टाग्राम ताराहरू र सौन्दर्य भ्लगरहरूलाई ट्याप गरेका छन्। सशुल्क प्रायोजित पोष्टहरूले उदीयमान ब्रान्डहरूको बिक्री बढाउने तरिकाको रूपमा सेवा गर्दछ। प्रभावकारीको भूमिका यति महत्त्वपूर्ण भएको छ कि फोर्ब्सले 2017 मा शीर्ष प्रभावकारहरूको सूची अनावरण गर्यो जस्तै नामहरू सहित। चियारा फेराग्नी र डेनियल बर्नस्टेन काट्दै।
NYX र Becca जस्ता मेकअप ब्रान्डहरूले सशुल्क र कहिलेकाहीं भुक्तान नगरिएका प्रयासहरू मार्फत आफ्नो पहुँच बढाउन सामाजिक सञ्जाल प्रभावकारीहरू प्रयोग गरेका छन्। र LA-आधारित फेसन रिटेलर REVOLVE ले यस वर्ष मात्र $ 650 मिलियन देखि $ 700 मिलियन सम्म राजस्व बनाउन मद्दत गर्न प्रभावकारीहरू प्रयोग गर्यो।
"सम्पूर्ण रूपमा उद्योगले [यसको टाउको] प्रभावकारीहरूको स्थायित्वको वरिपरि लपेट्ने प्रयास गरिरहेको छ र उनीहरूलाई उनीहरूको व्यवसायमा कसरी लाभ उठाउने र एकीकृत गर्ने। यो हामीले धेरै गर्व महसुस गर्ने कुरा हो। यो हाम्रो व्यवसायको मूलको लागि अति महत्त्वपूर्ण छ र हामी यसलाई वर्षौं र आउने वर्षहरूका लागि अभिन्न भएको देख्छौं, "REVOLVE सहसंस्थापक माइकल मेन्टेले WWD सँग साझा गर्नुभयो।
GigixTommy: एक सुपर सहयोग
जहाँसम्म सहस्राब्दी सहयोगहरू जान्छन्, कसैले अहिले दुई-वर्ष र चलिरहेको GigixTommy दायरालाई हेर्न सक्छ। परिधानको रेखाले सुपर मोडल गिगी हदीद र अमेरिकी डिजाइनरलाई जोड्दछ टमी हिलफिगर । पहिलो पटक 2016 को पतनमा सुरु भएको थियो, संग्रह विश्वभर 70 देशहरूमा उपलब्ध छ। फेब्रुअरी 2017 मा, रिफाइनरी 29 ले फेसन शो सुरु हुनु अघि नै GigixTommy क्याप्सुल सङ्कलन बिक्री भइसकेको बताए।
डेनियल ग्रिडर , Tommy Hilfiger Global का CEO र PVH Europe, WWD लाई भन्नुभयो, “नयाँ दर्शकहरूसँगको संलग्नतादेखि लिएर सामाजिक सञ्जालमा वृद्धि र प्रेस दृश्यतादेखि लगातार दुई सिजनको लागि बिक्रीको वृद्धिमा दोहोरो अंकको वृद्धिसम्म हाम्रो व्यवसायको हरेक क्षेत्रमा नतिजाहरू अपेक्षाहरू भन्दा बढि छन्। । ब्रान्डभरको हलो प्रभावले विश्वव्यापी रूपमा सबै डिभिजनहरूमा सकारात्मक प्रभाव पारेको छ, र हामी हाम्रा आगामी सिजनहरूमा यो सफलतालाई निरन्तरता दिन पाउँदा उत्साहित छौं।"
सहस्राब्दी र छिटो फेसन
जारा र जस्ता फास्ट फेसन ब्रान्डहरूले ठूलो प्रभावलाई नहेरी सहस्राब्दी फेसनको बारेमा कुरा गर्न सक्दैन H&M वर्षौं मार्फत गरेका छन्। परम्परागत डिपार्टमेन्ट स्टोरहरू जस्तै मेसी, सियर्स र जेसी पेनीले सयौं स्टोरहरू बन्द भएको र स्टकमा गिरावट देखेका छन्।
किन? सहस्राब्दीहरू द्रुत गतिमा नयाँ र फरक विकल्पहरू चाहन्छन् भन्ने तथ्यले प्रमुख कारकको रूपमा कार्य गर्दछ। थप रूपमा, तिनीहरूले सस्तो मूल्यहरू पनि हेर्छन्। धेरै पसलहरूले कपडाको डिजाइन सुरु भएदेखि स्टोरहरूमा यसको आगमन सम्मको तीन हप्ताको जाराको द्रुत परिवर्तनसँग प्रतिस्पर्धा गर्न सक्दैनन्।
त्यसै गरी, जब यो प्रवृत्तिको कुरा आउँछ, आजका उपभोक्ताहरू महिनौं पछिको सट्टा अहिले उत्पादन किन्न चाहन्छन्। LIM कलेजका प्राध्यापकहरू रोबर्ट कोनराड र केनेथ एम. कम्बारा भर्खरै यस वर्ष 18-35 वर्षका पसलहरू बीचको एक अध्ययन गरियो जसले उही विचारलाई झल्काउँछ। "हाम्रो अध्ययनले यी सहस्राब्दीका खरीद चालकहरू के हुन् र फेसन उद्योगले उनीहरूलाई कसरी कार्यान्वयन गरिरहेको छ भन्ने बारे धेरै खुलासा गरिरहेको छ। प्रत्येकले आफूलाई वा आफूलाई 'एकको बजार' को रूपमा हेर्छ र अरूलाई सजिलै उपलब्ध नहुने र केही विशेष पाउन चाहन्छ। तिनीहरू आफ्नो लुकलाई आफ्नै मौलिक, प्रामाणिक तरिकामा सँगै राख्न चाहन्छन्," कोनराड भन्छन्।
फेसन उपभोक्ताको भविष्य
अगाडि हेर्दै, ब्रान्डहरूले शीर्षमा रहनको लागि प्रचलन, प्रभावकारी मार्केटिङ र अद्वितीय शैलीहरूमा शीर्षमा रहन ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्नेछ। परम्परागत मार्केटिङ र मर्चेन्डाइजिङले अब यसलाई काट्ने छैन, र यो किफायती ब्रान्डहरूमा मात्र लागू हुँदैन। सायद यसैले हामीले भर्खरै लक्जरी ब्रान्डहरूमा धेरै संख्यामा शेकअपहरू देखेका छौं।
क्रिस्टोफर बेलीले भर्खरै बर्बेरी छोडेर, रिकार्डो टिस्की गिभेन्चीबाट बाहिर निस्कदै, अन्य प्रस्थानहरू बीच; उद्योग परिवर्तन हुँदैछ। यसको विपरित, डोल्से र गब्बानाले पूर्ण रूपमा अँगालेको प्रभावकारिताहरू छन् र अध्ययनहरू अनुसार, अभ्यास मात्र विलासिता क्षेत्रमा बढ्नेछ। "यदि तपाईं आफ्ना श्रोताहरूसँग कुरा गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले जीवन र अनुभवहरूको बारेमा कुरा गर्न आवश्यक छ। तपाईले 25-35 वटा पोशाक मात्र बनाउन सक्नुहुन्न," डोमेनिको डोल्सेले जोड दिए।