अभियानदेखि पत्रिकासम्म, सेक्सले फेसनको संसारमा प्रमुख भूमिका खेल्छ। धुवाँदार नजरको आकर्षण वा क्लीभेजको संकेत उद्योगबाट अनगिन्ती छविहरूमा देख्न सकिन्छ। तर अचम्म मान्नुपर्छ । के सेक्स साँच्चै बेचिन्छ? यो एक पुरानो भनाइ हो जुन वर्षभरि सुन्न सकिन्छ। तर अहिले त्यो परिवर्तन देखिएको छ । धेरै अध्ययनहरूले सुझाव दिन्छ कि सेक्सलाई मार्केटिङ उपकरणको रूपमा प्रयोग गर्नु धेरै प्रभावकारी छैन।
फोर्ब्सको 2017 लेखले फेम इंकको एक अध्ययनलाई उद्धृत गर्दै गहिरो खोजी गरेको छ। “अनुसन्धानले आकर्षक निष्कर्षहरू उजागर गर्यो जसले केही बारम्बार राखिएका विश्वासहरूलाई छानबिनको दायरामा ल्याउँदछ, मुख्यतया कि स्पष्ट रूपमा यौनजन्य विज्ञापनहरूले महिला प्रयोगकर्ताहरूबाट महत्त्वपूर्ण नकारात्मक भावनात्मक प्रतिक्रियाहरू उत्प्रेरित गर्ने प्रवृत्ति थियो - अन्यथा भनिन्छ। 'नकारात्मक हेलो इफेक्ट' र विज्ञापन गरिएको उत्पादन खरिद गर्ने इच्छा घटेको…”
अधोवस्त्र अब यति सेक्सी छैन
अब जब यो अधोवस्त्र को लागी आउँदछ, तपाईले सोच्न सक्नुहुन्छ कि सेक्स बिक्री को लागी मुख्य प्रेरक हुनेछ। तर आजको परिवेशमा त्यस्तो देखिँदैन । उदाहरणका लागि, भिक्टोरियाको गोप्य कुरा लिनुहोस्। ७० को दशकमा सुरु गरिएको, अधोवस्त्र ब्रान्ड मूलतः पुरुषहरूले आफ्ना पत्नीहरूका लागि अन्डरगार्मेन्टहरू किनमेल गर्ने ठाउँ खोज्नको लागि स्थापना गरिएको थियो। यो आफ्नो फ्यान्सियर र उत्तेजक शैलीहरूको कारण सफल हुन गयो। र हामी पक्कै पनि विश्व प्रसिद्ध भिक्टोरियाको गोप्य एन्जिल्सको बारेमा थाहा छ।
यद्यपि, हालैका वर्षहरूमा भिक्टोरियाको सेक्रेटको बिक्री घटेको देखेको छ। यस वर्ष, ब्रान्डको मूल कम्पनी एल ब्रान्ड्स इंकले पसलहरूमा कम पसलहरू आउँदा स्टकहरू घटेको देखे। ब्लूमबर्गले अनुमान लगाएको छ कि यसको प्रयोग विशेष रूपमा नमूना आकारको मोडेल र सानो बस्टहरूको लागि बनाइएको ब्रा आंशिक रूपमा दोषी छ। तुलनामा, अमेरिकन ईगलको VS को प्रतिस्पर्धी एरीले 2014 मा आफ्नो गैर-फोटोसप अभियानहरू सुरु गरेदेखि बिक्री बढेको देखेको छ। तिनीहरूले सीधा देखि curvy सम्मका विभिन्न आकारहरू भएका मोडेलहरू देखाउँछन्। र 13 सीधा क्वार्टरको लागि, बिक्रीले दोहोरो अंकको वृद्धि देखाएको छ।
फेसन मा महिला नजर
सेक्स र फेसनको कुरा गर्दा हेर्नु पर्ने अर्को कुरा छवि निर्माताहरू हुन्। यो कुनै आश्चर्यको कुरा होइन कि व्यवसायका धेरै शीर्ष फोटोग्राफरहरू पुरुष हुन्। यद्यपि, महिला फेसन फोटोग्राफरहरू जस्तै एलेन भोन अनवर्थ, हार्ले वेयर र जो ग्रोसम्यानले उत्तेजकताको कुरा गर्दा फरक विचारहरू प्रदर्शन गर्छन्।
भोन अनवर्थले 90 को दशकमा Guess का धेरै सेक्सी कालो र सेतो विज्ञापनहरू शूट गरे, Weir ले कामुक काममा ध्यान केन्द्रित गर्यो र ग्रोसम्यानले धेरै स्विमवेयर र अधोवस्त्र ब्रान्डहरूको लागि शूट गरे। र महिलाको आँखाबाट यौनसम्पर्क देख्दा नयाँ दृष्टिकोण प्रदान गर्दछ। वीयरले आई-डीसँगको अन्तर्वार्तामा भनिन्, “महिलाको दृष्टिकोणलाई विश्वव्यापी अर्थमा हेर्नु र वर्गीकरण गर्नुपर्छ, जसरी पुरुषको दृष्टिकोण हुन्छ। महिलाको तस्बिरहरू सबैको व्यवसाय हुनुपर्छ।
शारीरिक सकारात्मकता र महिलाहरु आफ्नो शरीर को मालिक
सायद यौन बेचबिखन नै समस्या हो भन्ने होइन । तर पुरुषको नजरबाट यौनसम्पर्क गर्ने कुरा प्रायः महिलालाई उत्पादन बेच्न धकेलिएको छ। शारीरिक सकारात्मकता अर्को पक्ष हो जसले फेसन उद्योगमा परिवर्तन सिर्जना गरिरहेको छ। यो सबै महिलाहरु को बारे मा आफ्नो शरीर को लागी उनीहरुको आकार वा कथित दोषहरु लाई स्वीकार गर्दछ। हरेक महिला साइज २ सुपरमोडल जस्तो देखिन सक्दैनन्, त्यसैले स्पोक्समोडेलको विविध दायराको विशेषताले फरक पार्न सक्छ। प्लस साइज मोडेलहरू जस्तै एश्ले ग्राहम र इस्क्रा लरेन्स तिनीहरूको कर्भहरू गर्वका साथ देखाउनुहोस् र देखाउनुहोस् कि सेक्सी केवल एक भन्दा बढी आकारमा आउन सक्छ।
शरीरको सकारात्मकताको बारेमा कुरा गर्दै, ग्राहमले POPSUGAR लाई भन्छन्, "मलाई लाग्छ कि तपाई जस्तो बन्न चाहानुहुन्छ त्यो हुनुपर्छ। यदि तपाईं छिन्नी र स्लिम हुन चाहनुहुन्छ भने, त्यो एकदम ठीक छ। मलाई लाग्छ कि जब तपाईं केहि हुनुहुन्न भन्ने प्रयास गर्दै हुनुहुन्छ, त्यहीँ समस्या उत्पन्न हुन्छ। मलाई लाग्छ कि हरेक आकार, हरेक आकार, हरेक जाति र हरेक उमेरलाई निश्चित रूपमा सोशल मिडियामा राम्रोसँग प्रतिनिधित्व गर्नुपर्छ।
फैशन विरोधी सेक्स जान्छ
नयाँ क्रिएटिभ डाइरेक्टरहरूको प्रारम्भमा, र सहस्राब्दी पुस्तामा ध्यान केन्द्रित गर्दै, उच्च फेसन सेक्स विरोधी भएको छ। गुच्ची अन्तर्गत अलेसेन्ड्रो मिशेल , क्याल्भिन क्लेन अन्तर्गत राफ सिमोन्स र Balenciaga अन्तर्गत डेम्ना ग्वासलिया स्पटलाइट्स एन्ड्रोजिनस शैली जसले सेक्सलाई अन्तिम विशेषणको रूपमा राख्छ जसले तिनीहरूको डिजाइनहरू वर्णन गर्न प्रयोग गर्दछ। यी सबै डिजाइनरहरूले विगत धेरै वर्षहरूमा लेबलहरूको लागि कब्जा गरे।
Alessandro Michele सनकी, शानदार दर्शनहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्दछ। जबकि Raf Simons अमेरिकी खेलकुद को एक नयाँ प्रकार प्रदान गर्दछ। त्यसैगरी, विज्ञापनहरू सिमोन्सले भर्खरै क्याल्भिन क्लेन अंडरवियर अभियानमा उमेर, दौड र शरीरको प्रकारमा विविधतायुक्त महिलाहरूलाई कास्ट गरेको अनुरूप पछ्याउँछन्। "मलाई लाग्छ, क्याल्भिन क्लेनमा, ब्रान्ड वास्तविकताको लागि धेरै छ," सिमोन्सले भोगलाई 2017 अन्तर्वार्तामा भने। र Balenciaga को Demna Gvasalia ले drapey र ठूला आकारहरु को सुविधा दिन्छ।
फेसनमा सेक्स कहाँ जाँदैछ?
फेसनले नयाँ युगमा प्रवेश गर्दा, सेक्स बिक्रीको कारकको रूपमा कम देखिन्छ। व्यावसायिक ब्रान्ड र उच्च फेसनबाट, मानिसहरू वास्तविक, अधिक प्रामाणिक छविहरू खोजिरहेका छन्। र जब यो अधोवस्त्रको कुरा आउँछ, सेक्सले दर्शकहरूलाई अपील गर्दैन। ओहायो स्टेट युनिभर्सिटीका प्रोफेसर ब्राड बुशम्यानले टाइमलाई भने, "सबैभन्दा राम्रो अवस्थामा, सेक्सले काम गर्दैन।" "विज्ञापनदाताहरूको लागि, यो वास्तवमा उल्टो हुन सक्छ, र मानिसहरूले तपाइँको . यदि तपाईंको कार्यक्रमको सामग्री…यौन हो भने उनीहरूले तपाईंको उत्पादन किन्न सक्ने सम्भावना कम भएको रिपोर्ट गर्न सक्छन्।
त्यसोभए फेसनमा सेक्सको भविष्य के हो? सायद समस्या यो हो कि कसरी "सेक्सी" लाई उद्योग द्वारपालहरूले संकुचित रूपमा परिभाषित गरेको छ। अगाडि बढ्दै, ब्रान्डहरूले सेक्सीको आफ्नो परिभाषा खोल्नु पर्छ वा आफ्ना उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गर्न अन्य तरिकाहरू खोज्नुपर्छ। यदि होइन भने, तिनीहरूले ग्राहकहरूलाई फर्काउने मौका जोखिममा राख्छन्।