In de tijd van quarantaine moeten modemerken op zoek naar andere creatieve manieren om content te produceren. Gucci schakelt modellen in om zelfportretten te maken voor zijn digitale herfst 2020-campagne genaamd: The Ritual. Modellen Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol en Lawrence Perry maken zelfportretten met catwalkontwerpen. Van tuinieren tot breien, de cast combineert alledaagse activiteiten met haute couture.
“Ik liet de modellen hun eigen beelden bouwen. Optreden als fotografen en verhalenvertellers, producenten en scenografen. Ik heb ze gevraagd om het beeld dat ze van zichzelf hebben te vertegenwoordigen. Om ermee naar buiten te treden, vorm te geven aan de poëzie die ermee gepaard gaat. Ik moedigde ze aan om te spelen, te improviseren met hun leven”, zegt creative director Alessandro Michele.
Gucci 'The Ritual' herfst 2020-campagne
