Naarmate de afhankelijkheid van mensen van sociale media toeneemt, is het een hedendaags feit in hun leven geworden en worden ze sterk beïnvloed door de inhoud die ze online zien, vooral als het gaat om modetrends. In het verleden werden modetrends aan het publiek voorgesteld met behulp van catwalkshows en modebladen omdat mode als een exclusief onderdeel van de cultuur werd beschouwd. De enige influencers in de industrie waren de ontwerpers en glossy magazines. Maar als je doorspoelt naar 2019, is het een heel ander verhaal, want sociale media hebben de mode overgenomen en tegenwoordig vertrouwen fashionista's op de trends die worden gepromoot door Instagram-modellen.
Mensen hebben nu de mogelijkheid om te beslissen aan welk type inhoud ze zichzelf willen blootstellen. Ja, catwalk en tijdschriften maken nog steeds deel uit van de mode-industrie, maar langzaamaan hebben sociale media meer succes om merken met mensen te verbinden.
Modebedrijven moeten hun producten op een nieuwe markt brengen
Mensen vertrouwen niet meer op het laatste nummer van Glamour, om hen te vertellen wat de laatste trends zijn. Sociale media worden gebruikt als marketingtool om de producten te promoten die modemerken voor de komende seizoenen ontwerpen. Maar sociale media doen meer; het laat mensen zien welke kledingstukken hun digitale vrienden dragen en welke modetrends bloggers promoten.
Modebedrijven weten dat mensen tegenwoordig niet hetzelfde vertrouwen in reclame hebben als in het verleden. Millennials leven in een wereld van tijdschriften, online advertenties en marketingcampagnes, maar deze tools hebben niet langer de invloed die ze in het verleden hadden. Lezers beschouwen deze marketingstrategie als vrij ver weg en zijn zich bewust van het bewerkingsproces achter alle opnamen. Ze beschouwen marketingcampagnes als misleidend en laten hun koopgedrag niet beïnvloeden door de advertentie-inhoud waarmee ze in contact komen op tv, tijdschriften en radio. Ze vinden de aanbevelingen van vrienden op sociale media waardevoller.
Sociale media hebben de kracht om nieuws snel te verspreiden, over landen en continenten en nu het aantal Instagram-volgers de 200 miljoen heeft overschreden, is de kans groot dat elke gebruiker op zijn minst een mode-account volgt. Studies tonen aan dat ongeveer 50% van de Instagram-gebruikers mode-accounts volgt om inspiratie op te doen voor hun outfits. Dit omvat ook fitnessbeïnvloeders en de bijbehorende merken. Er wordt een cirkel gemaakt, één geïnspireerd op de outfit die een Instagram-model deelt en ze delen hun uiterlijk met hun volgers. Ze worden de inspiratiebron voor een ander.
Studies tonen ook aan dat meer dan 70% van de mensen waarschijnlijk een bepaald kledingstuk koopt als het is aanbevolen door iemand die ze volgen op sociale media. Ongeveer 90% van de millennials geeft aan dat ze een aankoop zouden doen op basis van de inhoud die door een influencer wordt gegenereerd.
Modemerken vertrouwen op marktonderzoek wanneer ze hun advertentiecampagnes maken, en ze zijn zich ervan bewust dat ze in 2019 hun marketinginspanningen op Instagram moeten concentreren. Zowel gemiddelde als luxe merken werken samen met Instagram-modellen om hun producten op sociale media te promoten.
Instagram-modellen promoten merken en betrekken volgers
Social media is een hulpmiddel dat modemerken gebruiken om hun klanten dichter bij hun waarden te brengen. In het verleden waren modeshows exclusieve evenementen waar alleen de elite toegang toe had. Tegenwoordig bieden alle bekende merken toegang tot hun catwalkshows aan Instagram-modellen met als doel de influencers het evenement live te delen met hun volgers. Het enige dat Instagram-gebruikers hoeven te doen, is een bepaalde hashtag volgen en ze hebben toegang tot alle inhoud met betrekking tot die specifieke hashtag.
Influencer marketing is de nieuwe trend in reclame, en het impliceert samenwerking met invloedrijke personen die de macht hebben om de naamsbekendheid te vergroten en de kooppatronen te beïnvloeden. Vanuit het perspectief van de kopers wordt influencer-content beschouwd als een aanbeveling van een digitale vriend. Ze volgen de personen die ze bewonderen en controleren de kleding die ze dragen of de producten die ze gebruiken. Deze aanbevelingen maken het merk betrouwbaar in de ogen van de kopers en vergroten de interesse van het publiek voor interactie met het merk.
Veel modemerken hebben moeite met het promoten van een gemeenschapsgevoel, maar Instagram-modellen hebben een reeds gevestigd publiek, ze communiceren met hun volgers en ze kunnen de producten die door een merk worden aangeboden valideren om het toegankelijker te maken voor het publiek.
De mode-industrie staat bekend om zijn snelle rust en de groei van technologie heeft een verandering in het aankooppatroon bepaald. Instagram-modellen bieden merken de mogelijkheid om toegang te krijgen tot een nieuw type marketing, een die uitdagend is als ze niet de juiste persoon aannemen en ze hun creativiteit niet gebruiken om inhoud te creëren.