Terwijl de body positivity-beweging terrein blijft winnen, heeft de modewereld een terugslag gezien over overmatig geretoucheerde afbeeldingen. Met ingang van 1 oktober 2017 is de Franse wet van kracht geworden die vereist dat commerciële afbeeldingen die de grootte van een model wijzigen, de vermelding 'geretoucheerde foto' bevatten.
Als alternatief heeft Getty Images ook een soortgelijke regel ingevoerd waarbij gebruikers geen "creatieve inhoud kunnen indienen met modellen waarvan de lichaamsvormen zijn geretoucheerd om ze dunner of groter te laten lijken". Dit lijkt nog maar het begin te zijn van wat grote rimpelingen in de industrie zou kunnen veroorzaken.
Een nadere blik: retoucheren en lichaamsbeeld
Het idee om overmatig retoucheren te verbieden, sluit aan bij het idee van het lichaamsbeeld en het effect ervan op jongeren. De Franse minister van Sociale Zaken en Volksgezondheid, Marisol Touraine, zei in een verklaring aan WWD: "Jongeren blootstellen aan normatieve en onrealistische beelden van lichamen leidt tot een gevoel van zelfwaardering en een slecht zelfbeeld dat van invloed kan zijn op gezondheidsgerelateerd gedrag. ”
Dat is de reden waarom merken zoals de ondergoedlijn van Aerie-American Eagle Outfitters, die een gratis retoucheercampagne lanceert, zo'n grote hit is geweest op het gebied van verkoop en publiciteit. Met niet-geretoucheerde modellen laat je zien dat ongeacht je vorm, zelfs modellen gebreken hebben. Er kan ook worden opgemerkt dat merken die retoucheren niet openbaar maken, een boete kunnen krijgen van maximaal 37.500 euro, of zelfs tot 30 procent van de advertentie-uitgaven van een merk. We kijken ook naar het recente modelhandvest ondertekend door luxe conglomeraten LVMH en Kering die maat nul en minderjarige modellen verbood.
Een blik op monstergroottes
Hoewel het labelen van afbeeldingen van modellen waarvan het lichaam is veranderd, als een positieve stap kan worden gezien, blijft er een groot probleem bestaan. als ontwerper Damir Doma zei in een interview in 2015 met WWD: "[Het feit] is dat, zolang er vraag is naar extra dunne modellen, de bureaus zullen blijven leveren."
Deze verklaring benadrukt het feit dat de steekproefomvang van het model in het begin vrij klein is. Meestal heeft een landingsbaanmodel een taille van 24 inch en heupen van 33 inch. Ter vergelijking: supermodellen uit de jaren 90, zoals Cindy Crawford, hadden een taille van 26 inch. Leah Hardy , een voormalig redacteur bij Cosmopolitan, wees er in een mode-exposé op dat modellen vaak zouden moeten photoshoppen om het ongezonde uiterlijk van ultradunheid te verbergen.
Hardy schreef voor de Telegraph: "Dankzij het retoucheren hebben onze lezers ... nooit de vreselijke, hongerige keerzijde van mager gezien. Dat deze meisjes met ondergewicht er in het echt niet glamoureus uitzagen. Hun skeletachtige lichamen, dof, dunner wordend haar, vlekken en donkere kringen onder hun ogen werden door technologie weggetooverd, waardoor alleen de allure van coltish ledematen en Bambi-ogen overbleef.
Maar steekproefomvang heeft niet alleen invloed op modellen, het geldt ook voor actrices. Om jurken te lenen voor prijsuitreikingen en evenementen, moeten sterren de maat hebben van een monster. Als Julianne Moore zei in een interview met Eve Magazine over slank blijven. "Ik vecht nog steeds met mijn diep saaie dieet van in wezen yoghurt en ontbijtgranen en mueslirepen. Ik haat diëten.” Ze vervolgt: "Ik haat het om het te moeten doen om de 'juiste' maat te hebben. Ik heb de hele tijd honger."
Welke gevolgen heeft dit voor de industrie?
Ondanks deze druk van wetgevers om gezonde lichaamstypes te tonen in campagnebeelden en op catwalks, is er nog veel werk aan de winkel. Zolang de steekproefomvang frustrerend klein blijft, kan de body positivity-beweging maar zo ver gaan. En zoals sommigen hebben opgemerkt over het photoshopverbod in Frankrijk, terwijl een bedrijf de grootte van een model niet kan retoucheren; er zijn nog andere dingen die veranderd kunnen worden. De haarkleur, huidskleur en vlekken van een model kunnen bijvoorbeeld allemaal worden veranderd of verwijderd.
Toch blijven degenen in de industrie hoopvol op het zien van meer diversiteit. "Waar we voor vechten, is de diversiteit van dingen, dus er zijn vrouwen die het recht hebben om dun te zijn, er zijn vrouwen die het recht hebben om veel meer rondingen te hebben", zegt Pierre François Le Louët, de voorzitter van de Franse Federatie van confectiekleding voor dames.