Roberto Cavalli's geuradvertenties staan altijd bekend als pittig. Deze keer heeft de ontwerper echter voor controverse gezorgd vanwege zijn vermeende gebruik van een heilig soefi-moslimsymbool dat wordt gebruikt om God of Allah te vertegenwoordigen in een Just Cavalli-geuradvertentie (hierboven afgebeeld), meldt de NY Daily News. De advertentie toont model Georgia May Jagger topless poseren met een symbool dat lijkt op een "H" op haar nek en pols naast mannelijk model Marlon Teixeira.
Bij een protest in Chicago zegt promovendus en etnisch-Iraans geboren in de VS Nasim Bahadorani: "Om iets te gebruiken dat zoveel voor ons betekent voor bedrijfswinsten, maakt ons heilige symbool goedkoper." "Het is respectloos, beledigend en vernederend." Er zijn wereldwijde protesten geweest, evenals een speciale Facebook-pagina en een petitie op Change.org om het logo te verwijderen.
Het Italiaanse modehuis, dat het betreffende logo sinds 2011 gebruikt, stelt dat het logo niet lijkt op het religieuze embleem. Bovendien heeft het Bureau voor Harmonisatie en binnen de Interne Markt (OHIM), de merken- en modellenautoriteit van de Europese Unie, een officieel verzoek van de soefi's om het logo af te schaffen afgewezen.
Het merk reageerde op de protesten in een verklaring waarin stond: "Roberto Cavalli SpA is diep bedroefd door het leed dat wordt geuit door de studenten van de soefistische school, maar hoopt dat het vonnis dat is uitgevaardigd door een bevoegde autoriteit zoals het BHIM, de soefistische religie van de volledige goede trouw en de ongegrondheid van hun verzoeken.”