Het in LA gevestigde merk Reformation heeft niet alleen naam gemaakt met zijn trendy en casual chique ontwerpen, maar ook met zijn duurzame praktijken. De nieuwste lijn is de Alpaca Collection, een reeks truien gemaakt van Alpacawol uit de Peruaanse hooglanden. Het materiaal is niet alleen zo zacht als kasjmier, maar ook milieuvriendelijker dan traditionele Mongoolse geitenwol. Met de Alpaca-collectie in winkels en online deze maand, kregen we de kans om Reformation CEO en mede-oprichter Yael Aflalo te interviewen over de nieuwe collectie en wat de toekomst biedt voor het merk.
Hoe ben je in aanraking gekomen met de alpacaboerderijen? Ben je zelf naar Peru geweest?
We doen zoveel onderzoek voor al onze materialen en toen we besloten om deze collectie te doen, hebben we diep gegraven om de best mogelijke optie te vinden. Helaas kon ik niet persoonlijk naar de boerderij in Peru. Ik moest hier in LA voor het thuisfront zorgen, maar hopelijk kan ik ze binnenkort gaan zien.
Wat is de inspiratie achter de Reformatie? Hoe is het begonnen?
Tegen het einde van mijn tijd bij Ya-Ya, mijn eerste modemerk, begon ik een hekel te krijgen aan veel van de dingen waar ik onderdeel van was geworden - het overdrukken van lookbooks en het weggooien van 80 procent ervan, meters overgebleven stof die werden weggegooid , enz. Ik ging naar China en zag uit de eerste hand het niveau van vervuiling veroorzaakt door productie en realiseerde me toen dat we de cirkel moesten doorbreken. Ik wilde een merk creëren waar 'groene' mode niet betekende dat je je stijl moest opofferen.
Hoe zou u het type meisje omschrijven dat uw klant zou zijn?
Het mooie van Reformation is dat er niet slechts één typische klant is – we spreken een breed scala aan vrouwen aan. Onze klanten zijn veelzijdig, zelfverzekerd en cool en we vieren graag hun diversiteit.
Denk je bij het maken van stukken na over wat je zelf zou willen dragen?
We maken kleding die we ook echt willen dragen. We kijken naar trends, wat we op kantoor dragen, wat mensen op straat dragen, en bedenken iets dat er geweldig uitziet en ook nog eens volledig duurzaam is. Omdat we veel deadstock of vintage stoffen gebruiken, zijn al onze collecties limited editions en wordt alles vervaardigd in onze fabriek in Downtown LA.
Waar vind je inspiratie? Tijdschriften, blogs, kunstwerken?
We vinden overal inspiratie, veel van blogs en tijdschriften, maar veel van de meisjes die we kennen en onze klanten. Het bedrijf heeft altijd in het teken gestaan van het maken van kleding voor de vrouwen in ons leven, onszelf en elkaar.
Kunt u ons iets vertellen over de toekomst van de Reformatie?
We komen altijd met nieuwe ideeën en creaties. Op dit moment zijn we bezig met het plannen van Halloween en veel kerstfeestjes in december!
Welk advies zou je anderen geven die een modebedrijf willen starten?
Ik denk dat het beste idee is om erachter te komen wat er ontbreekt, gaten in de markt en wat je visie is. Als je een duidelijk idee hebt van wat je wilt maken, lijken de stappen om daar te komen veel duidelijker.