Het Amerikaanse denimmerk Lee en de Zweedse modegigant H&M slaan de handen ineen voor een nieuwe samenwerking. De ontwerpen komen op 28 januari in winkels en online en omvatten duurzaamheid, variërend van productie tot stof. De campagne bevat activisten, modellen en artiesten zoals Zinnia Kumar, Alima Lee, Deba, Peter Dupont en Avery Ginsberg. Deze lijn bestaat uit op de jaren 90 geïnspireerde jeans, denim korsetten, T-shirts van gerecycled katoen en overalls die geweldig passen bij resortkleding voor vrouwen. Denimvrij katoen gemaakt van hernieuwbare vezels en waterbesparende kleurstoffen biedt een milieuvriendelijk proces.
“We vonden het geweldig om met Lee samen te werken om verandering te bewerkstelligen. Een verandering voor duurzamere en circulaire denimkleding. We keken naar elk detail en daagden elkaar op een positieve manier uit. Het is ook geweldig om met Lee's iconische ontwerpen te werken en ze een beetje van onze smaak te geven, voor H&M-denimliefhebbers over de hele wereld", zegt Jon Loman, ontwerper bij H&M.
LEE x H&M-campagne
