Met shows die vaak worden gepresenteerd bijna een half jaar voordat de kleding in de winkels komt, verstoren modemerken Burberry en Tom Ford de modeweekkalender door over te schakelen op direct-to-consumer collecties. WWD deelde vanmorgen voor het eerst het nieuws over Burberry's kalenderopschudding. De twee merken staan erom bekend voorop te lopen als het gaat om marketing. Vorig jaar creëerde Burberry een Snapchat-campagne die live werd vastgelegd op het sociale mediaplatform. Tom Ford onthulde ook zijn lente 2016-collectie in een door Nick Knight geregisseerde video met Lady Gaga in plaats van een traditionele catwalkshow.
Burberry zal zijn gebruikelijke London Fashion Week-presentatie in februari overslaan om in september dames- en herenkleding te onthullen, samen met een seizoensloze collectie. Uiteindelijk is Burberry van plan om twee collecties per jaar te tonen. Over de verandering zegt Burberry's chief creative en chief executive officer Christopher Bailey: "We zijn een wereldwijd bedrijf. Wanneer we die show streamen, streamen we deze niet alleen naar mensen die in lente-zomerklimaten leven; we doen het voor alle verschillende klimaten. Dus ik denk dat we hier zowel creatief als pragmatisch naar proberen te kijken.”
Tom Ford onthulde ook het nieuws dat hij zijn presentatie voor de herfst van 2016 naar september zou verplaatsen in plaats van naar 18 februari, zoals oorspronkelijk gepland. "In een wereld die steeds directer is geworden, is de huidige manier om een collectie vier maanden voordat deze beschikbaar is voor consumenten te tonen een verouderd idee en een idee dat niet langer logisch is", zei Ford in een verklaring aan WWD. "We hebben geleefd met een modekalender en -systeem uit een ander tijdperk."