De kleding die we dragen vertellen een verhaal. Natuurlijk geven ze de wereld om ons heen een kijkje in onze persoonlijkheid en smaak, maar onze kleding kan verhalen vertellen waar we ons zelf niet eens van bewust zijn. Nu de Fashion Revolution Week voorbij is (18 april tot 24 april), zijn we genoodzaakt om even stil te staan bij enkele van deze verhalen die onze kleding ons zou kunnen vertellen als we de tijd zouden nemen om te luisteren. Het begint met één simpele vraag: “Wie heeft mijn kleding gemaakt?”; een vraag die krachtig genoeg is om de mode-industrie zoals we die kennen bloot te leggen en te transformeren.
Een beter verhaal vertellen
In de nasleep van de ineenstorting van de kledingfabriek Rana Plaza in Bangladesh in 2013 zijn er initiatieven ontstaan om de lelijke waarheden van de mode-industrie uit onwetendheid en bewust in de schijnwerpers te zetten. Deze initiatieven, die de 'transparantiebeweging' worden genoemd, zoals de campagne 'The Label Does not Tell the Whole Story' van het Canadese Fair Trade Network, en de merken die dezelfde ideologieën aanhangen, proberen het hele proces van kleding te onthullen, van het planten en oogsten van grondstoffen, tot de productie van de kleding, tot transport, distributie en detailhandel. De hoop is dat dit licht kan werpen op de werkelijke kosten van een kledingstuk en het publiek kan informeren, dat dan beter geïnformeerde beslissingen kan nemen.
Het idee achter de beweging is dat de consumenten met koopkracht ervoor zullen kiezen om meer verantwoord gemaakte mode te kopen (fair trade en ecologisch duurzaam), wat op zijn beurt de ontwerpers zal dwingen om meer verantwoorde ontwerpen te maken, waardoor de productie en productie worden getransformeerd. proces tot een proces dat de waarde van het menselijk leven en een duurzame agenda hooghoudt. Het begint allemaal met het geven van een stem en het starten van een gesprek - de FashionRevolution Twitter-pagina heeft bijvoorbeeld nu meer dan 10.000 tweets en meer dan 20.000 volgers. Bovendien hebben eenvoudigere manieren om blogs met modethema's te maken en belangrijke berichten te verspreiden iedereen in staat gesteld deel te nemen aan het gesprek. Met een dienst als deze kunnen steeds meer mensen hun mening geven over belangrijke zaken – en dat kan alleen maar goed zijn. Het uiteindelijke doel van het vertellen van het echte verhaal is om mensen te laten pauzeren en te overwegen dat we allemaal verantwoordelijk zijn. Of we ons er nu van bewust zijn of niet, elke keuze van de consument die we maken, heeft ergens in de loop van de tijd invloed op anderen.
De nieuwe verhalenvertellers
De voorhoede van de sector die de transparantiebeweging pioniert, is een merk van Bruno Pieters dat Honest by wordt genoemd. Het merk zet zich niet alleen in voor 100% transparantie in materialen en toeleverings- en distributieketen, ze zorgen ervoor dat alle materialen en operationele kosten zo milieuvriendelijk mogelijk zijn, dat de arbeidsomstandigheden in de hele toeleveringsketen en productie veilig en eerlijk zijn, en dat geen dierlijke producten worden gebruikt, met uitzondering van wol of zijde afkomstig van boerderijen die de dierenwelzijnswetten naleven. Materialen zijn ook biologisch gecertificeerd.
Absolute eerlijkheid en volledige transparantie lijkt een radicaal concept, maar het is misschien precies wat we nodig hebben om vooruit te gaan naar een positievere en duurzamere toekomst. En aan het eind van de dag, als je je favoriete kleding met trots kunt dragen en er niet alleen goed uit kunt zien in wat je koopt, maar je ook goed voelt bij het kopen ervan, dan is dat echt een prachtig verhaal om te vertellen.