I karantenetiden må motemerker se til andre kreative måter å produsere innhold på. Gucci verver modeller til å lage selvportretter for sin digitale høst 2020-kampanje kalt: The Ritual. Modellene Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol og Lawrence Perry tar selvportretter med rullebanedesign. Fra hagearbeid til strikking, rollebesetningen kombinerer hverdagsaktiviteter med high fashion.
«Jeg lot modellene bygge sine egne bilder. Å opptre som fotografer og historiefortellere, produsenter og scenografer. Jeg ba dem representere ideen de har om seg selv. Å gå offentlig ut med det, forme poesien som følger dem. Jeg oppmuntret dem til å leke og improvisere med livet sitt, sier kreativ direktør Alessandro Michele.
Gucci 'The Ritual' høst 2020-kampanje
