Et fremtredende luksusmotehus Balenciaga lanserte sin sommerkampanje 2020 med en uvanlig video. Generelt burde ikke dette være noe overraskende, siden publikum verden over er ganske godt vant til slikt abstrakt arbeid fra designhuset. Lederen, en georgisk motedesigner Demna Gvasalia, lanserte kampanjen med en serie bilder og en apokalyptisk video. Bildene inkluderte modeller, kledd fra topp til tå i Balenciaga, som poserte som politikere. De representerte på en måte valgkampen.
Mange sier at dette bør være tett knyttet til det amerikanske presidentvalget i 2020. Det er ikke første gang Gvasalia blander seg inn i storpolitikken. Tilbake i 2017 lanserte han en linje basert på merkevareklær for bedrifter, som liknet veldig på Bernie Sanders-kampanjelogoen. Ja, Balenciaga går så langt med sine "hemmelig kodede meldinger". Hva er det neste for det ikoniske motehuset?
Mote og kunst påvirker også andre bransjer. Noen ganger er de ikke engang like tett forbundet. Et godt eksempel er escape room-industrien, som raskt ekspanderer rundt om i verden. Storbritannia er et av de globale knutepunktene på markedet. Storbritannia er for tiden vitne til en bemerkelsesverdig vekst av London-escape-spilllisten ettersom nye moteinspirerte temaer introduseres til noen nye arenaer. Merker som Balenciaga har spesielt stor gjennomslagskraft ettersom rømningsromindustrien er drevet av innovasjon, akkurat som det franske motehuset.
Videoen for sommerkampanjen 2020 er noe enda mer uventet. Det er hypnotisk og å se det føles som å bli aktivt hjernevasket. Nyhetssendingsopptaket med noen breaking news-historier sitter fast mellom virkelighet og forvrengt fantasi. Journalister, nyhetsopplesere, reportere og alle andre i videoen er kledd i Balenciaga.
Konseptet til videoen er basert på produksjonen av en Paris-basert artist Will Benedict som også produserte den. Han har en oversikt over slike verk, inkludert Charlie Rose, en fremtredende amerikansk journalist som lidenskapelig intervjuer en romvesen. Benedict sier: «Jeg prøver å finne ting som er veldig ekte, og i høy grad en del av vår veldig virkelige levde verden. Til slutt vet du ikke hvor du står. Jeg liker den ustabile typen sted.»
Videoen dreier seg i bunn og grunn om nyhetsprogrammet, og sender siste historier om dagen. Den første som treffer programmet er spørsmålet "hvor går alt vannet?". På det tidspunktet innser seerne allerede at noe er litt feil, og programmet er ikke en vanlig nyhetsdekning fra ditt lokale område. Vi kan ikke forstå noen av karakterene som snakker. Munnen deres er full av det svarte, tomme materialet og lydene er bare ikke-humane. Ifølge dem viser det seg imidlertid at alt vannet går inn i avløpshullet i California, kalt Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Like etter vannnyhetene forteller programmet oss at det ikke er flere køer. Opptaket viser biler som beveger seg i høy hastighet gjennom et kryss uten å stoppe. Planeter justeres og solbriller er påkrevd. Denne merkelige, stressende nyhetsartikkelen ble brukt til å promotere Balenciagas solbriller fra sommerkolleksjonen 2020.
En annen viktig melding var under nyhetene "fotgjengere er tilbake". Etter overskriften viser opptakene en plastpose som krysser en gate sammen med fotgjengere. Den siste delen sier ganske enkelt "gode nyheter kommer opp".
Det er vanskelig å analysere alle Gvasalias tanker bak sommer 2020-kampanjevideoen for Balenciaga. Men med showet noen måneder tidligere, ga Gvasalia tydelig en uttalelse om moderne politikk og kleskoder for høyprofilerte ledere. Showet ble satt i et auditorium som tydelig lignet mange av EU-karakteristikkene, inkludert fargen.
Det franske designhuset beholdt den rare, skremmende kinnbeinprotesen som en del av modellsminken. De har blitt ikoniske kjennetegn for Balenciagas modeller og landemerke moteshow.