Etter hvert som folks avhengighet av sosiale medier vokser, har det blitt et nåværende faktum i livet deres, og de er sterkt påvirket av innholdet de ser på nettet, spesielt når det kommer til motetrender. Tidligere ble motetrender introdusert for publikum ved hjelp av catwalkshow og motemagasiner fordi mote ble ansett som en eksklusiv del av kulturen. De eneste influencerne i bransjen var designerne og glansede magasiner. Men hvis du spoler frem til 2019, er det en helt annen historie fordi sosiale medier har tatt over moten og i dag stoler motefolk på trendene som fremmes av Instagram-modeller.
Folk har nå muligheten til å bestemme hva slags innhold de vil eksponere seg for. Ja, catwalk og magasiner er fortsatt en del av moteindustrien, men sakte har sosiale medier større suksess med å koble merkevarer med mennesker.
Motebedrifter må markedsføre produktene sine til et nytt marked
Folk stoler ikke lenger på den siste utgaven av Glamour, for å fortelle dem hva de siste trendene er. Sosiale medier brukes som et markedsføringsverktøy for å markedsføre produktene motemerker designer for de neste sesongene. Men sosiale medier gjør mer; den viser folk hvilke klær deres digitale venner har på seg, og hvilke motetrender bloggere promoterer.
Motebedrifter vet at folk i dag ikke har samme tillit til reklame som de hadde tidligere. Millennials lever i en verden av magasiner, nettannonsering og markedsføringskampanjer, men disse verktøyene har ikke lenger den innflytelsen de hadde tidligere. Lesere anser denne markedsføringsstrategien som ganske fjern, og de er klar over redigeringsprosessen bak alle bilder. De anser markedsføringskampanjer som villedende, og de lar ikke handlevanene påvirkes av reklameinnholdet de kommer i kontakt med på TV, magasiner og radio. De finner mer verdifulle anbefalingene som tilbys av venner på sosiale medier.
Sosiale medier har makten til å spre nyheter raskt, på tvers av land og kontinenter, og nå som antallet Instagram-følgere har passert 200 millioner, er sjansen stor for at alle brukere følger minst en motekonto. Studier viser at rundt 50 % av Instagram-brukere følger motekontoer for å finne inspirasjon til antrekkene sine. Dette inkluderer også treningsinfluensere og deres tilknyttede merkevarer. Det opprettes en sirkel, en inspirert av antrekket en Instagram-modell deler, og de deler utseendet sitt med følgerne sine. De blir inspirasjonskilden for noen andre.
Studier viser også at mer enn 70 % av folk sannsynligvis vil kjøpe en bestemt klesplagg hvis den har blitt anbefalt av noen de følger på sosiale medier. Rundt 90 % av Millennials oppgir at de ville foreta et kjøp basert på innholdet generert av en influencer.
Motemerker er avhengige av markedsundersøkelser når de lager sine annonsekampanjer, og de er klar over at de i 2019 må fokusere markedsføringsinnsatsen på Instagram. Både gjennomsnittlige og luksusmerker samarbeider med Instagram-modeller for å markedsføre produktene sine på sosiale medier.
Instagram-modeller promoterer merkevarer og engasjerer følgere
Sosiale medier er et verktøy motemerker bruker for å bringe kundene sine nærmere verdiene deres. Tidligere var moteshow eksklusive begivenheter kun eliten hadde tilgang til. I dag tilbyr alle kjente merker tilgang til sine catwalk-show til Instagram-modeller med det formål at influencerne skal dele arrangementet live med følgerne sine. Alt Instagram-brukere trenger å gjøre er å følge en bestemt hashtag, og de vil få tilgang til alt innhold relatert til den aktuelle hashtaggen.
Influencer marketing er den nye trenden innen reklame, og det innebærer å samarbeide med innflytelsesrike personer som har makten til å øke merkekjennskapen og påvirke kjøpsmønstrene. Fra kjøpers perspektiv anses influencer-innhold som en anbefaling fra en digital venn. De følger personene de beundrer, og de sjekker klærne de har på seg eller produktene de bruker. Disse anbefalingene gjør merket pålitelig i kjøpernes øyne og øker publikums interesse for å samhandle med merket.
Mange motemerker har problemer med å fremme en følelse av fellesskap, men Instagram-modeller har et allerede etablert publikum, de kommuniserer med følgerne sine, og de kan validere produktene som tilbys av et merke for å gjøre det mer tilgjengelig for publikum.
Moteindustrien er kjent for sin raske fred, og veksten av teknologi har bestemt en endring i kjøpsmønstrene. Instagram-modeller gir merker muligheten til å få tilgang til en ny type markedsføring, en som er utfordrende hvis de ikke ansetter den rette personen og de ikke bruker kreativiteten sin til å lage innhold.