Når det kommer til motemodellverdenen, vet vi allerede at industrien favoriserer de unge. Hvis du ser på noen av dagens toppmodeller, ble de fleste oppdaget som tenåringer. Nylig skapte Kaia Gerber overskrifter ved å dukke opp som ansiktet til Chanels vår-sommer 2018 veskekampanje som 16-åring. Mange på sosiale medier stilte spørsmål ved om det er hensiktsmessig å vise en tenåring i annonser som appellerer til voksne kvinner.
Det er ikke bare spørsmålet om hvilket budskap det sender til samfunnet, men også ideen om at unge jenter blir satt i farlige situasjoner. Gjennomsnittlig karriere for en modell er 5 år, og ved 16-åring begynner de fleste modellene sine karrierer, ifølge PBS. Det betyr at når en modell er i begynnelsen av tjueårene, kan de lett allerede ha sett toppen av karrieren.
Til tross for at man ser et stort press for mangfold når det gjelder alder, rase og størrelse i modellering, er det fortsatt en lang vei å gå. Som 64-åring må supermodellen Christie Brinkley til og med forholde seg til aldersdiskriminering. "Jeg må hele tiden minne folk på at aldersgruppen min betyr noe, at vi er relevante og at vi ønsker å være representert," sa hun i et nylig panel. Brinkley fortsatte til og med å snakke om hvordan eldre modeller vil bli tilbudt lavere avgifter enn yngre.
Hvor ung er for ung til å modellere?
Man må se på de på den andre siden av spekteret – de modellene som starter med 16 år eller yngre. De siste årene har bransjen tatt skritt for å beskytte unge modeller. For eksempel slo luksuskonglomeratene Kering og LVMH seg sammen for å signere et modellcharter som sier at modeller under 16 år ikke kan leies.
På samme måte, etter at en rekke anklager om seksuell trakassering ble rettet mot toppfotografer, avduket utgiver Condé Nast en ny adferdskodeks for å beskytte mindreårige modeller. Selskapet vil ikke jobbe med modeller under 18 år, og modeller vil ikke stå alene med fotografer eller andre kreative på settet.
Sosiolog og tidligere modell Ashley Mears ga et intervju til NPR i 2011. Mears snakket om utfordringen med å ansette tenåringer. "Det som gjør det problematisk i modellering er at du har mange unge mennesker som er arbeidsstyrken, spesielt unge jenter. Og du har unge jenter som ikke nødvendigvis har foreldrene med seg. Modellagenter foretrekker å ha modeller som er minst 16 år gamle. Imidlertid kan de absolutt starte mye yngre, og de starter mye yngre. "
Reklamens gråning
Selv om modellering handler om fantasi, er det noe å si om pushing av yngre ansikter. Cara Delevingne skapte nylig overskrifter ved å bli signert som ansiktet til Diors 'Capture Youth'-linje. 25 år gammel på den tiden, fokuserer antialdringslinjen på kvinner i ferd med å gå inn i trettiårene. Det er utallige andre eksempler på unge modeller som driver anti-aldringshudpleie. Imidlertid ser det ut til å være en bevegelse i reklame de siste årene mot mer modne modeller.
Bloggeren bak Advanced Style, Ari Seth Cohen , hadde dette å si om aldring til Digi Day: «Vi må innse at vi alle må bli gamle, så det er viktig å snakke om det og skape en samtale rundt aldring. Kvinner føler seg i økende grad bemyndiget til å være seg selv og vise sin alder.»
Heldigvis har det vært skritt i mainstream-reklame for endring. De siste årene har store kosmetikkmerker benyttet seg av eldre modeller for å vises i skjønnhetskampanjer. I 2017 ble den da 69 år gamle Maye Musk signert som et ansikt til CoverGirl. Og Isabella Rossellini kom tilbake som et ansikt til Lancome etter tidligere å ha blitt sparket i en alder av 42.
I samtale med The Cut sa den italienske skuespillerinnen: «Men det er så rart. Jeg mistet kontrakten da jeg var 42, og jeg fikk den tilbake på 63. Slutten med Lancôme var trist, men muligheten til å rette opp er uimotståelig. De forteller meg at navnet mitt kommer opp i markedsundersøkelsene deres fortsatt. Og nå er jeg ny igjen!"
Hva fremtiden bringer for modne modeller?
Når det gjelder aldring i modellering, kan fremtiden se enda flere modne skjønnheter som får jobb. Selv om det meste av reklame er fokusert på 18 til 35 åringer, har Baby Boomer-generasjonen den mest disponible inntekten. I tillegg har samfunnets idé om å bli eldre endret seg. Tenk på en 60-åring i dag, og en 60-åring for tjue år siden. Megamerker som L'Oreal har tappet ansikter som Jane Fonda og Helen Mirren for kampanjer.
Ideen om å være ettertraktet ender ikke bare i tjueårene. Som supermodell Heidi Klum sa på «The Ellen DeGeneres Show» nylig: «Noen ganger sier folk: «Du vet at du er 44, du fyller 45, hvorfor gir du ikke stafettpinnen til noen andre?» Men jeg tror alltid det er mange kvinner min alder 50, 60, 70. Hva, har vi en utløpsdato? Kan vi ikke også fortsatt føle oss sexy? Jeg føler meg sexy."