Moten endrer seg i et stadig raskere tempo. Og en stor del av det kan bidra til tusenårsgenerasjonen. Definert som personer født mellom 1982 og 1996, omfatter gruppen over 80 millioner mennesker i USA. I nyhetene kan du se overskrifter som at millennials dreper varehus eller til og med designervesker. Når det gjelder å finne ut hvordan generasjonen påvirker mote- og skjønnhetsverdenen, må vi se nærmere på hvordan millennials handler.
Dolce & Gabbanas appell til Millennials
Etter hvert som millennials blir en større kjøpekraft, finner merker seg å appellere til gruppen av forbrukere på unike måter. Det er ingen tvil om et motemerke som omfavner millennials med åpne armer Dolce Gabbana . I 2016 avduket det italienske merket sin vår-sommer 2017-kampanje med en gruppe innflytelsesrike millennials inkludert skuespillerinne Zendaya Coleman og fransk modell Thylane Blondeau.Det italienske motehuset fortsatte også med å tappe mannlige smaksmakere, inkludert Vine-stjernen Cameron Dallas og sanger Austin Mahone . Dolce & Gabbana gikk til og med like langt for å arrangere flere hemmelige moteshow med ungdommene som rullebanemodellene. Og nylig lanserte de en ny fotobok kalt "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance", som feirer kjente barn, VIP-kunder og sosiale medier-påvirkere.
"De er ekte gutter og jenter som elsker mote, de har det gøy med det, de tør, de skifter utseende hver dag, de er ikke redde for å blande stiler og forskjellige plagg. Det de har på seg er umiddelbart online, og det blir sett av mange tenåringer, så fra et forretningsmessig synspunkt bør de ikke undervurderes, sier designerne Domenico Dolce og Stefano Gabbana.
Viktigheten av Influencer Marketing
Influencer-markedsføring har sett en stor økning de siste årene. Merker har trykket på Instagram-stjerner og skjønnhetsvloggere for å vises i kampanjer og samarbeide om spesielle linjer. Betalte sponsede innlegg fungerer som en måte å øke salget til spirende merkevarer. Rollen som influencer har blitt så viktig at Forbes avduket en liste over de beste influencerne i 2017 med navn som f.eks. Chiara Ferragni og Danielle Bernstein gjør kuttet.
Sminkemerker som NYX og Becca har brukt sosiale medier-påvirkere for å øke rekkevidden gjennom betalt og noen ganger ubetalt innsats. Og den LA-baserte moteforhandleren REVOLVE brukte influencere for å hjelpe til med å tjene mellom $650 millioner og $700 millioner i år alene.
"Bransjen som helhet prøver å pakke [hodet] rundt varigheten til influencere og hvordan de kan utnytte og integrere dem i virksomhetene deres. Dette er noe vi er veldig stolte av. Det er superviktig for kjernen av virksomheten vår, og vi ser at det er integrert i mange år framover," sa REVOLVE-grunnlegger Michael Mente med WWD.
GigixTommy: A Super Collaboration
Når det gjelder tusenårssamarbeid, kan man se på den nå toårige og løpende GigixTommy-serien. Kleslinjen knytter sammen supermodell Gigi Hadid og amerikansk designer Tommy Hilfiger . Kolleksjonen ble først lansert høsten 2016, og er tilgjengelig i 70 land over hele verden. I februar 2017 rapporterte Refinery 29 at GigixTommy-kapselkolleksjonen ble utsolgt før moteshowet i det hele tatt startet.
Daniel Grieder , administrerende direktør i Tommy Hilfiger Global og PVH Europe, sa til WWD, "Resultatene fortsetter å overgå forventningene på alle områder av virksomheten vår - fra engasjement med nye målgrupper til økning i sosiale medier og pressesynlighet til tosifret salgsvekst i to sesonger på rad. . Halo-effekten på tvers av merkevaren har positivt påvirket alle divisjoner globalt, og vi er glade for å fortsette å bygge videre på denne suksessen i våre kommende sesonger.»
Millennials & Fast Fashion
Man kan ikke snakke om tusenårsmote uten å se på den store innvirkningen som raske motemerker som Zara og H&M har laget gjennom årene. Tradisjonelle varehus som Macy's, Sears og J.C. Penney har sett hundrevis av butikker stenge, samt et fall i lager.
Hvorfor? Det faktum at millennials ønsker nye og annerledes alternativer i et raskt tempo, tjener som en viktig faktor. I tillegg ser de også på rimelige priser. Mange butikker kan ikke konkurrere med Zaras raske behandlingstid på tre uker fra starten av klesdesignet til det kommer i butikkene.
På samme måte, når det kommer til trender, ønsker dagens forbrukere å kjøpe produktet nå i stedet for måneder senere. LIM College professorer Robert Conrad og Kenneth M. Kambara nylig gjorde en studie blant shoppere i alderen 18-35 i år som reflekterte den samme ideen. "Vår studie er veldig avslørende om hva disse millennials kjøpsdrivere er og hvordan moteindustrien utfører dem. Hver av dem ser på henne eller seg selv som et "ett marked" og ønsker å ha noe eksklusivt og ikke lett tilgjengelig for andre. De ønsker å sette sammen utseendet på sin egen originale, autentiske måte, sier Conrad.
Moteforbrukerens fremtid
Når vi ser fremover, vil merkevarer måtte fokusere på å holde seg på toppen av trender, influencer-markedsføring og unike stiler for å holde seg på toppen. Tradisjonell markedsføring og merchandising vil ikke lenger kutte det, og dette gjelder ikke bare rimelige merker. Kanskje dette er grunnen til at vi har sett ganske mange shakeups hos luksusmerker den siste tiden.
Med Christopher Bailey som nylig forlot Burberry, forlot Riccardo Tisci Givenchy, blant andre avganger; bransjen er i endring. Derimot har Dolce & Gabbana fulle omfavnede influencere, og ifølge studier vil praksisen bare øke i luksussektoren. «Hvis du vil snakke til publikum, må du snakke om livet og opplevelsene. Du kan ikke bare lage 25-35 antrekk», oppsummerer Domenico Dolce.