Pels var lenge et tegn på luksus og status. Men etter hvert som vi beveger oss inn i det 21. århundre, har det blitt mer en faux pas å ha på seg. Med luksusmotehus som Gucci som nylig kunngjorde beslutningen om å bli pelsfri, blir bruk av dyreskinn raskt foreldet. Andre motemerker som Armani, Hugo Boss og Ralph Lauren har også gått pelsfrie de siste årene.
Guccis kunngjøring i oktober 2017 skapte store overskrifter over hele verden. «Gucci går fri for pels er en stor forandring. At dette kraftsenteret avslutter bruken av pels på grunn av grusomheten som er involvert, vil ha en enorm ringvirkning i hele moteverdenen. Svimlende 100 millioner dyr i året lider fortsatt for pelsindustrien, men det kan bare opprettholdes så lenge designere fortsetter å bruke pels og forbrukere kjøper det, sier Kitty Block, president i Humane Society International.
Hvorfor pels ikke lenger er elegant
Pels mister popularitet blant luksusmerker, og det er flere faktorer som forklarer hvorfor. Dyrerettighetsaktivistgrupper som PETA og Respect for Animals har presset på for at merker skal slutte å bruke pels i årevis nå. "Teknologi er nå tilgjengelig som betyr at du ikke trenger å bruke pels," sa Gucci-sjef Marco Bizzarri til Vogue. "Alternativene er luksuriøse. Det er bare ikke nødvendig."
La oss se nærmere på detaljene i Guccis nylige kunngjøring. Merket vil være pelsfritt innen vårsesongen 2018. De siste ti årene har selskapet investert i syntetisk lær samt mer bærekraftige ressurser. På samme måte vil Gucci auksjonere bort sine gjenværende dyrepelsobjekter med inntekter som går til dyrerettighetsorganisasjoner.
En annen årsak til at flere motemerker går bort fra pels kan knyttes til forbrukerne selv. Hvis du går til en Facebook- eller Twitter-side for merkevarer som bruker pels eller tester kosmetiske produkter på dyr, vil du ofte se forbrukere skrive kommentarer som uttrykker skuffelse. I tillegg er fokus på miljø viktigere for tusenårsforbrukeren. Og gruppen sies å telle for mer enn halvparten av Guccis kunder.
Hva er det store med pels?
Selv om mange motehus fortsatt produserer skinnvarer, er det flere grunner til at pels blir sett på som en spesielt grusom praksis. En artikkel fra Sydney Morning Herald påpeker at 85 % av pelsen produsert på verdensbasis er gjennom fabrikkoppdrett. «Så er det drapet. Metodene varierer fra gassing (mest vanlig i EU) og dødelig injeksjon, til halsbrekkende og anal og oral elektrokusjon (som induserer et hjerteinfarkt mens dyret er ved bevissthet),» skriver Herald's Clare Press.
Enda flere trofaste dyrerettighetsaktivister og bekymrede forbrukere har mer kritikk enn ikke over motens overgang til pelsfrie stiler. Bruken av shearling, skinn og ull er fortsatt store stridspunkter for noen. Likevel tar industrien tydeligvis tydeligere skritt for å bli mer bærekraftig og dyrebevisst.
Stella McCartney, som har vært fri for pels og skinn siden merkevarens begynnelse, har dette å si om motens fremtid. "Jeg håper det som vil skje er om 10 år, folk vil se tilbake på det faktum at vi drepte milliarder av dyr og hogde ned millioner av hektar med regnskog, og [brukte] vann på den mest ineffektive måten - vi kan" ikke opprettholde denne måten å leve på, sier hun til Vogue UK. "Så jeg håper folk vil se tilbake og si," Virkelig? Det var det de gjorde for å lage et par sko, seriøst?’ Hvis du er heldig nok til å ha en virksomhet på denne planeten, må du nærme deg det på denne [bærekraftige] måten.»
Og faktisk har noen av motens kuleste og mest livlige merker tatt på seg bærekraftige tilnærminger. Se på selskaper som Reformation, AwaveAwake, Maiyet og Dolores Haze som bruker bærekraftige materialer. Deres bevisste tilnærming har gitt dem en dedikert forbrukerbase.
Hva skjer etter pelsforbudet?
Etter hvert som flere ledende motemerker begynner å unngå pels, vil landskapet i bransjen fortsette å utvikle seg. «Tror du å bruke pels i dag fortsatt er moderne? Jeg tror ikke det fortsatt er moderne, og det er grunnen til at vi bestemte oss for ikke å gjøre det. Det er litt utdatert, sier Gucci-sjef Marco Bizzarri til Business of Fashion. "Kreativitet kan hoppe i mange forskjellige retninger i stedet for å bruke pels."
Selv om merker i økende grad tar et standpunkt mot materialer som pels og skinn, er det fortsatt viktigheten av design. Forbrukere vil ikke bare kjøpe på en melding, det handler om stil, sier Stella McCartney. "Jeg tror mote må forbli morsomt og luksuriøst og ønskelig, og du kan leve en drøm gjennom det vi skaper, men du kan [også] ha en følelse av trygghet som du konsumerer på en mer bevisst måte ... Nå er tid for endring, nå er tiden inne for å se på hva som kan gjøres og hvordan teknologi kan redde oss.»