Minimalisme tar søkelyset i H&Ms motekampanje våren 2021. Fotografert av Frida Marklund , modellene Yoonmi Sun, Zinnia Kumar, Ariish Wol og Afra Wendel Bommarco vises i annonsene. Våren fokuserer på en fargepalett av nøytrale nyanser av elfenben, beige og svart. Silhuetter henter inspirasjon fra 1990-tallet med boksede vester, lette kåper og sweatshirts med hette. Stylet av Lisa Lindqwister , får jentene tilbehør med overdimensjonerte solbriller og baseballcapser. Anya de Tobon jobber med sminke til shoot med hår av Linda Shalabi . Med fokus på bærekraft, inkluderer flere design matavfall omdannet til Agraloop™ Biofibre™. Innen 2030 har H&M som mål kun å produsere varer som er 100 % resirkulert eller bruker bærekraftige materialer.
H&M våren 2021-kampanje
