Ettersom kroppspositivitetsbevegelsen fortsetter å vinne terreng, har moteverdenen sett et tilbakeslag over alt for retusjerte bilder. Fra 1. oktober 2017 har Frankrikes lov som krever kommersielle bilder som endrer en modells størrelse for å inkludere omtale av "retusjert fotografi" trådt i kraft.
Alternativt vedtok Getty Images også en lignende regel der brukere ikke kan sende inn "noe kreativt innhold som viser modeller hvis kroppsform er retusjert for å få dem til å se tynnere eller større ut." Dette ser ut til å være bare begynnelsen på det som kan forårsake store krusninger i bransjen.
En nærmere titt: retusjering og kroppsbilde
Ideen om å forby overdreven retusjering knytter seg tilbake til ideen om kroppsbilde og dens effekt på unge mennesker. Frankrikes sosial- og helseminister, Marisol Touraine, sa i en uttalelse til WWD: «Å utsette unge mennesker for normative og urealistiske bilder av kropper fører til en følelse av selvforringelse og dårlig selvtillit som kan påvirke helserelatert atferd. ”
Det er derfor merker som Aerie—American Eagle Outfitters sin undertøyslinje som lanserer en gratis retusjerkampanje har vært en så stor hit når det gjelder salg og publisitet. Uretusjerte modeller viser at uansett form, selv modeller har feil. Det kan også bemerkes at merker som ikke avslører retusjering vil få en bot på opptil 37 500 euro, eller til og med opptil 30 prosent av et merkes annonseringsforbruk. Vi ser også på det nylige modellcharteret signert av luksuskonglomeratene LVMH og Kering som forbød størrelse null og mindreårige modeller.
En titt på prøvestørrelser
Selv om merking av bilder av modeller hvis kropper har blitt endret kan sees på som et positivt skritt, gjenstår det fortsatt et stort problem. Som designer Damir Doma sa i et 2015-intervju med WWD, "[Faktum] er at så lenge det er etterspørsel etter ekstra tynne modeller, vil byråene fortsette å levere."
Denne uttalelsen fremhever det faktum at modellprøvestørrelser er ganske små til å begynne med. Vanligvis har en rullebanemodell en midje som er 24 tommer og hofter som er 33 tommer. Til sammenligning hadde supermodeller fra 90-tallet som Cindy Crawford midje som var 26 tommer. Leah Hardy , en tidligere redaktør i Cosmopolitan, påpekte i en moteeksponering at modeller ofte måtte photoshoppet for å skjule det usunne utseendet til ultratynnhet.
Hardy skrev for Telegraph og fortalte: "Takket være retusjering så våre lesere... aldri den fryktelige, sultne ulempen med mager. At disse undervektige jentene ikke så glamorøse ut. Skjelettkroppen deres, kjedelig, tynt hår, flekker og mørke ringer under øynene deres ble trollbundet av teknologi, og etterlot bare lokket av koltaktige lemmer og Bambi-øyne.»
Men prøvestørrelser påvirker ikke bare modeller, det gjelder også skuespillerinner. Stjerner må være i prøvestørrelse for å låne kjoler til prisutdelinger og arrangementer. Som Julianne Moore sa i et intervju med eve Magazine om å holde seg slank. «Jeg kjemper fortsatt med mitt dypt kjedelige kosthold med, i hovedsak, yoghurt og frokostblandinger og granolabarer. Jeg hater slanking." Hun fortsetter, "Jeg hater å måtte gjøre det for å ha den "riktige" størrelsen. Jeg er sulten hele tiden."
Hvordan vil dette påvirke industrien?
Til tross for dette presset fra lovgivere for å vise sunne kroppstyper i kampanjebilder og på rullebaner, er det fortsatt mye arbeid som gjenstår. Så lenge prøvestørrelsene forblir frustrerende små, kan kroppspositivitetsbevegelsen bare gå så langt. Og som noen har påpekt om Frankrikes photoshop-forbud, mens et selskap ikke kan retusjere en modells størrelse; det er fortsatt andre ting som kan endres. For eksempel kan en modells hårfarge, hudfarge og urenheter endres eller fjernes.
Likevel er de i bransjen fortsatt håpefulle til å se mer mangfold. "Det vi kjemper for er mangfoldet av ting, så det er kvinner som har rett til å være tynne, det er kvinner som har rett til å være mye mer svingete," sier Pierre François Le Louët, presidenten i den franske føderasjonen. av Kvinners Ready-to-Wear.