LA-baserte merkevaren Reformation har skapt et navn for seg selv, ikke bare med sine trendy og uformelle elegante design, men også sin bærekraftige praksis. Den nyeste linjen er Alpakka Collection, en serie gensere laget av alpakkaull fra det peruanske høylandet. Ikke bare er materialet mykt som kashmir, men også mer miljømessig bærekraftig enn tradisjonell mongolsk geiteull. Med Alpakka-kolleksjonen i butikker og på nett denne måneden, fikk vi sjansen til å intervjue Reformation CEO og co-grunnlegger Yael Aflalo om den nye kolleksjonen og hva som er det neste for merkevaren.
Hvordan fant du ut om alpakkafarmene? Dro du til Peru selv?
Vi gjør så mye research for alle materialene våre, og da vi bestemte oss for å gjøre denne samlingen, gravde vi dypt for å finne det best mulige alternativet. Dessverre kunne jeg ikke personlig dra til gården i Peru. Jeg måtte passe hjemmefronten her i LA, men forhåpentligvis kan jeg se dem snart.
Hva er inspirasjonen bak reformasjonen? Hvordan startet det?
Mot slutten av tiden min hos Ya-Ya, mitt første motemerke, begynte jeg å mislike mange av tingene jeg hadde blitt en del av – å overtrykke lookbooks og kaste 80 prosent av dem, metervis med stoffrester ble kastet ut osv. Jeg dro til Kina og så på førstehånd nivået av forurensning forårsaket av produksjon og innså da at vi måtte bryte syklusen. Jeg ønsket å skape et merke der "grønn" mote ikke betydde å ofre stilen din.
Hvordan vil du beskrive typen jente som ville vært din kunde?
Det fine med Reformation er at det ikke bare er én typisk kunde – vi appellerer til et stort utvalg kvinner. Kundene våre er mangefasetterte, selvsikre og kule, og vi elsker å feire mangfoldet deres.
Når du lager stykker, tenker du på hva du vil ha på deg selv?
Vi lager klær som vi faktisk vil ha på oss. Vi ser på trender, hva vi har på oss rundt på kontoret, hva folk har på seg på gatene, og kommer opp med noe som ser bra ut og som også er helt bærekraftig. Fordi vi bruker mye deadstock eller vintage stoffer, er alle våre kolleksjoner begrenset opplag, og alt produseres i fabrikken vår i Downtown LA.
Hvor finner du inspirasjon? Magasiner, blogger, kunst?
Inspirasjon finner vi overalt, mye fra blogger og magasiner, men mye av det kommer fra jentene vi kjenner og kundene våre. Selskapet har alltid handlet om å lage klær til kvinnene i livet vårt, oss selv og hverandre.
Kan du fortelle oss litt om hva som skjer videre for reformasjonen?
Vi kommer alltid med nye ideer og kreasjoner. Akkurat nå har vi det gøy å planlegge for Halloween og mange feriefester i desember!
Hvilke råd vil du gi til andre som ønsker å starte et moteselskap?
Jeg tror den beste ideen er å finne ut hva som mangler, hull i markedet og hva din visjon er. Hvis du har en klar ide om hva det er du vil lage, virker trinnene for å komme dit mye mer tydelige.