Når det kommer til modellens verden, har industrien sett en stor forstyrrelse de siste årene. Borte er tiden da en designer eller moteredaktør kunne gjøre en modell til en superstjerne. I stedet er det opp til sosiale medieplattformer å veilede de neste store navnene. Når du ser på ansiktene til store merker som Fendi, Chanel eller Max Mara, har de én ting til felles – modeller med mega Instagram-følgere. To av modelleringens største suksesser de siste to årene har vært Gigi Hadid og Kendall Jenner.
Per i dag kan Kendall og Gigis verdensomspennende anerkjennelse sammenlignes med supermodeller på 90-tallet. De to har skaffet seg mange Vogue-omslag i tillegg til mange lukrative kontraktsavtaler. Faktisk var det september 2014-utgaven av Vogue US som kalte coverstjernene Joan Smalls, Cara Delevingne og Karlie Kloss som "Instagirls". Siden den gang har rollen til sosiale medier bare vokst i moteverdenen.
Hva er en Instamodel?
Kort sagt, en Instamodel er en modell som har en betydelig Instagram-følgerskare. Vanligvis starter på 200 000 følgere eller over en god start. Ofte vil antallet følgere følge en forsideoverskrift eller en kampanjepressemelding. Et eksempel på dette kan være et spesielt cover av Vogue US produsert i april 2016 med Kendall Jenner i hovedrollen. Forsiden samlet hennes 64 millioner (den gang) Instagram-følgere.
Så hva er det egentlig som gjør en modell med et stort følge på sosiale medier så attraktiv? For merker og magasiner er det publisiteten. Vanligvis vil en modell legge ut sine siste kampanjer eller omslag til følgerne sine. Og selvfølgelig vil fansen deres også dele bildene, og så videre og så videre. Og ser på Instamodel-trenden, må vi først ta en titt på Kendall Jenners løpesuksess.
Den umiddelbare suksessen til Kendall Jenner
I 2014 gjorde Kendall Jenner sin første debut på modellscenen ved å signere med Society Management. Samme år ble hun utnevnt til ambassadør for kosmetikkgiganten Estee Lauder . Mye av hennes tidlige berømmelse kan akkrediteres til hennes hovedrolle på E! reality-tv-showet «Keeping Up with the Kardashians». Hun gikk rullebanen til Marc Jacobs høst-vinter 2014, og offisielt sementerte plassen hennes på topp mote. Kendall ville følge det opp med omslag til magasiner som Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar og Allure Magazine. Hun gikk også rullebanen på show for motehus som Tommy Hilfiger, Chanel og Michael Kors.
Kendall dukket opp i kampanjer for toppmerker som Fendi, Calvin Klein, La Perla og Marc Jacobs. Når det gjelder hennes store følge på sosiale medier, sa Kendall til Vogue i et intervju fra 2016 at hun ikke tok det så alvorlig. "Jeg mener, alt er så gale for meg," sa Kendall, "for det er ikke det virkelige livet - å stresse over en ting med sosiale medier."
The Meteoric Rise of Gigi Hadid
En annen modell som er kreditert med Instamodel-trenden er Gigi Hadid. Gigi har registrert seg som et ansikt til Maybelline siden 2015, og har over 35 millioner Instagram-følgere i juli 2017. California-innfødte dukket opp i kampanjer for toppmerker som Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear og Reebok. I 2016 koblet Gigi sammen med designeren Tommy Hilfiger på en eksklusiv kolleksjon av klær og tilbehør kalt Tommy x Gigi. Listen hennes over magasinforsider er også like imponerende.
Gigi prydet forsiden av publikasjoner som Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine og Vogue Italia. Hennes svært publiserte forhold til tidligere One Direction-sanger Zayn gjør henne også til en svært synlig stjerne. Hennes yngre søsken, Bella og Anwar Hadid ble også med i modellverdenen.
Kjente barn som er modeller
En annen fasett av Instamodel-fenomenet inkluderer også barn og søsken av kjente personligheter. Fra skuespillere til sangere og supermodeller, å være relatert til kjendiser kan nå bety at du er den neste catwalk-superstjernen. Noen få eksempler på dette kan sees med modeller som f.eks Hailey Baldwin (datter av skuespiller Stephen Baldwin), Lottie Moss (yngre søster til supermodellen Kate Moss) og Kaia Gerber (datter av supermodell Cindy Crawford). Disse forbindelsene gir absolutt modellene et bein på konkurrentene.
Det er også en annen kategori av Instamodel - stjernen i sosiale medier. Dette er jenter som startet på plattformer som Instagram og Youtube for å bli signert med toppmodellbyråer. Navn som Alexis Ren og Meredith Mickelson ble berømt takket være oppmerksomhet på sosiale medier. Begge er signert til The Lions Model Management i New York City.
Mangfold i Instamodel-alderen
Selv om mange kanskje holder nesen ved tanken på at modeller blir kjent på en sosial medieplattform, hjelper Instamodellen på ett aspekt – mangfold. Plus size modell som Ashley Graham og Iskra Lawrence har fanget mainstream oppmerksomhet takket være deres mange sosiale medier følger. Likeledes modeller av farger inkludert Winnie Harlow (som har hudtilstanden vitiligo), Slick Woods (en modell med et merkbart gap) og Duckie Thot (en sudanesisk/australsk modell) skiller seg ut for det unike utseendet.
I tillegg transseksuell modell og skuespillerinne Hari Nef skutt til berømmelse på den sosiale medieplattformen. Takket være en betydelig følge på sosiale medier, kan vi nå se et mer mangfoldig utvalg av modeller på magasinforsider og i kampanjebilder. Forhåpentligvis kan vi se mer variasjon når det gjelder størrelse og farge etter hvert som årene går.
Fremtiden for modellering
Når man ser på alt dette, må man lure på, er Instamodellen en trend? Svaret er sannsynligvis ja. Man kan se på modelltrender fra fortiden som 80-tallet når glamazoner liker Elle Macpherson og Christie Brinkley styrte bransjen. Eller til og med se til tidlig på 2000-tallet da modeller med dukkelignende funksjoner som f.eks Gemma Ward og Jessica Stam var i raseri. Prosessen for hva som kvalifiserer som en toppmodell ser ut til å endre seg med noen års mellomrom. Og hvem kan si om bransjen begynner å se på andre kriterier for hva som gjør en toppmodell?
Selv om det kan være vanskelig å tro, kan fremtiden til modeller meget godt være roboter. Nå dukker til og med digitaliserte modeller opp på populære moteforhandlersider som Neiman Marcus, Gilt Group og Saks Fifth Avenue ifølge i-D. Kan de ta spranget til rullebaner eller til og med fotoseanser?
Når det gjelder fremtiden, kan man ikke være sikker på hvor modellbransjen er på vei. Men én ting er sikkert. Ideen om at modeller skal få berømmelse gjennom sosiale medier, kommer ingen steder snart. I en artikkel med Adweek innrømmet en modellagent at merker ikke vil jobbe med en modell med mindre de har 500 000 følgere eller mer på Instagram. Inntil bransjen skifter i en annen retning, er Instamodellen kommet for å bli.