Med show som ofte blir presentert nesten et halvt år før klærne kommer i butikkene, forstyrrer motemerkene Burberry og Tom Ford moteuke-kalenderen ved å bytte til direkte-til-forbruker-kolleksjoner. WWD delte først nyheten om Burberrys kalenderrystelse tidlig i morges. De to merkene er kjent for å være i forkant når det kommer til markedsføring. I fjor opprettet Burberry en Snapchat-kampanje som ble fanget live på den sosiale medieplattformen. Tom Ford avduket også våren 2016-kolleksjonen sin i en Nick Knight-regissert video med Lady Gaga i stedet for en tradisjonell rullebanevisning.
Burberry vil hoppe over sin vanlige London Fashion Week-presentasjon i februar for å avduke dameklær og herreklær sammen med en sesongløs kolleksjon i september. Til syvende og sist planlegger Burberry å vise to kolleksjoner i året. Om endringen sier Burberrys kreative sjef og administrerende direktør Christopher Bailey: "Vi er et globalt selskap. Når vi streamer det programmet, streamer vi det ikke bare til folk som bor i vår-sommerklima; vi gjør det for alle forskjellige klimaer. Så jeg antar at vi prøver å se både kreativt og pragmatisk på dette.»
Tom Ford avduket også nyheten om at han ville flytte sin høstpresentasjon 2016 til september i stedet for 18. februar som opprinnelig planlagt. "I en verden som har blitt stadig mer umiddelbar, er den nåværende måten å vise en samling fire måneder før den er tilgjengelig for forbrukere en foreldet idé og en som ikke lenger gir mening," sa Ford i en uttalelse til WWD. "Vi har levd med en motekalender og et system som er fra en annen tid."