ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਨਿਰਭਰਤਾ ਵਧਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਰਤਮਾਨ ਤੱਥ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਔਨਲਾਈਨ ਵੇਖੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਇਹ ਫੈਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਕੈਟਵਾਕ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਮੈਗਜ਼ੀਨਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿਉਂਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਹਿੱਸਾ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ। ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਅਤੇ ਗਲੋਸੀ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਸਨ। ਪਰ ਜੇ ਤੁਸੀਂ 2019 ਵੱਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਹ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰੀ ਕਹਾਣੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਫੈਸ਼ਨ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਬਜ਼ੇ ਵਿੱਚ ਲੈ ਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ ਫੈਸ਼ਨਿਸਟਸ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਮਾਡਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕੀਤੇ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਲੋਕਾਂ ਕੋਲ ਹੁਣ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕਿਸ ਕਿਸਮ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਹਾਂ, ਕੈਟਵਾਕ ਅਤੇ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਅਜੇ ਵੀ ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਨ, ਪਰ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਫੈਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ
ਲੋਕ ਹੁਣ ਗਲੈਮਰ ਦੇ ਨਵੀਨਤਮ ਅੰਕ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ, ਇਹ ਦੱਸਣ ਲਈ ਕਿ ਨਵੀਨਤਮ ਰੁਝਾਨ ਕੀ ਹਨ। ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਗਲੇ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰ ਰਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੂਲ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਹੋਰ ਵੀ ਕਰਦਾ ਹੈ; ਇਹ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦੋਸਤ ਕਿਹੜੀਆਂ ਕਪੜਿਆਂ ਦੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਪਹਿਨ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਬਲੌਗਰ ਕਿਹੜੇ ਫੈਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਫੈਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਪਤਾ ਹੈ ਕਿ ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਉਸ ਪੱਧਰ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜਿੰਨਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। Millennials ਮੈਗਜ਼ੀਨਾਂ, ਔਨਲਾਈਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹਨਾਂ ਸਾਧਨਾਂ ਦਾ ਹੁਣ ਉਹ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਸੀ। ਪਾਠਕ ਇਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਦੂਰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਸਾਰੇ ਸ਼ਾਟ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਸੰਪਾਦਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਹਨ. ਉਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਆਪਣੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਹੋਣ ਦਿੰਦੇ, ਉਹ ਟੀਵੀ, ਰਸਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ 'ਤੇ ਸੰਪਰਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੋਸਤਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ ਵਧੇਰੇ ਕੀਮਤੀ ਲੱਗਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਖ਼ਬਰਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਾਉਣ ਦੀ ਤਾਕਤ ਹੈ, ਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਮਹਾਂਦੀਪਾਂ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਹੁਣ ਜਦੋਂ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 200 ਮਿਲੀਅਨ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰ ਗਈ ਹੈ, ਤਾਂ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਕਿ ਹਰੇਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਖਾਤੇ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰੇ। ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲਗਭਗ 50% ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਉਪਭੋਗਤਾ ਆਪਣੇ ਪਹਿਰਾਵੇ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਲੱਭਣ ਲਈ ਫੈਸ਼ਨ ਖਾਤਿਆਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਫਿਟਨੈਸ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਸਬੰਧਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇੱਕ ਸਰਕਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਇੱਕ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਮਾਡਲ ਸ਼ੇਅਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਹਿਰਾਵੇ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਆਪਣੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਦਿੱਖ ਸਾਂਝੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਹ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਸਰੋਤ ਬਣਦੇ ਹਨ।
ਅਧਿਐਨ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ 70% ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਕੱਪੜੇ ਦੀ ਵਸਤੂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜੇਕਰ ਇਸਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਿਸ਼ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। Millennials ਦੇ ਲਗਭਗ 90% ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਇੱਕ ਖਰੀਦ ਕਰਨਗੇ।
ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕੀਟ ਖੋਜ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ 2019 ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ Instagram 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਔਸਤ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੋਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ Instagram ਮਾਡਲਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਮਾਡਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹਨ
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇੱਕ ਸਾਧਨ ਹੈ ਜੋ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਦੇ ਨੇੜੇ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਵਰਤਦੇ ਹਨ। ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ, ਫੈਸ਼ਨ ਸ਼ੋਅ ਸਿਰਫ਼ ਕੁਲੀਨ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਹੀ ਪਹੁੰਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮਾਗਮ ਸਨ। ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ, ਸਾਰੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਨਾਲ ਇਵੈਂਟ ਨੂੰ ਲਾਈਵ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ Instagram ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕੈਟਵਾਕ ਸ਼ੋਅ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਾਰੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਉਸ ਖਾਸ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਸਾਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨਗੇ।
ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਰੁਝਾਨ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪੈਟਰਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸ਼ਕਤੀ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸਮਗਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਿੱਤਰ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦਾ ਅਨੁਸਰਣ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿਹਨਾਂ ਦੀ ਉਹ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਪਹਿਨੇ ਹਨ ਜਾਂ ਉਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿਹਨਾਂ ਦੀ ਉਹ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਿਫ਼ਾਰਿਸ਼ਾਂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਨਜ਼ਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਲਈ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ Instagram ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਥਾਪਤ ਦਰਸ਼ਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਪੈਰੋਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸੰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਜਨਤਾ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਆਪਣੀ ਤੇਜ਼ ਸ਼ਾਂਤੀ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਨਮੂਨੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀ ਹੈ. ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਮਾਡਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕਿਸਮ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਜੋ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਉਹ ਸਹੀ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਹਨ।