LA-ਅਧਾਰਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਿਫਾਰਮੇਸ਼ਨ ਨੇ ਨਾ ਸਿਰਫ ਆਪਣੇ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਅਚਨਚੇਤ ਚਿਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨਾਂ ਨਾਲ, ਸਗੋਂ ਇਸਦੇ ਟਿਕਾਊ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਆਪਣਾ ਨਾਮ ਬਣਾਇਆ ਹੈ। ਇਸਦੀ ਨਵੀਨਤਮ ਲਾਈਨ ਅਲਪਾਕਾ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਹੈ, ਪੇਰੂ ਦੇ ਉੱਚੇ ਇਲਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਅਲਪਾਕਾ ਉੱਨ ਤੋਂ ਬਣੇ ਸਵੈਟਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ। ਸਮੱਗਰੀ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਕਸ਼ਮੀਰੀ ਜਿੰਨੀ ਨਰਮ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਰਵਾਇਤੀ ਮੰਗੋਲੀਆਈ ਬੱਕਰੀ ਦੇ ਉੱਨ ਨਾਲੋਂ ਵਾਤਾਵਰਣ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਹੈ। ਇਸ ਮਹੀਨੇ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਅਲਪਾਕਾ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦੇ ਨਾਲ, ਸਾਨੂੰ ਨਵੇਂ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਬਾਰੇ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਅੱਗੇ ਕੀ ਹੈ ਬਾਰੇ ਸੁਧਾਰ ਦੇ CEO ਅਤੇ ਸਹਿ-ਸੰਸਥਾਪਕ Yael Aflalo ਨਾਲ ਇੰਟਰਵਿਊ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ ਮਿਲਿਆ।
ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਲਪਾਕਾ ਫਾਰਮਾਂ ਬਾਰੇ ਕਿਵੇਂ ਪਤਾ ਲੱਗਾ? ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਖੁਦ ਪੇਰੂ ਗਏ ਸੀ?
ਅਸੀਂ ਆਪਣੀਆਂ ਸਾਰੀਆਂ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਇਸ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਨੂੰ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸੰਭਵ ਵਿਕਲਪ ਲੱਭਣ ਲਈ ਡੂੰਘੀ ਖੋਦਾਈ ਕੀਤੀ। ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ ਮੈਂ ਨਿੱਜੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਰੂ ਵਿੱਚ ਖੇਤ ਜਾਣ ਦੇ ਯੋਗ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਮੈਨੂੰ ਇੱਥੇ LA ਵਿੱਚ ਹੋਮ ਫਰੰਟ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਪਿਆ, ਪਰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ ਜਲਦੀ ਹੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲਣ ਜਾ ਸਕਾਂਗਾ।
ਸੁਧਾਰ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਕੀ ਹੈ? ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ?
ਮੇਰੇ ਪਹਿਲੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ, Ya-Ya ਵਿਖੇ ਆਪਣੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਮੈਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਨਾਪਸੰਦ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ ਜਿਸਦਾ ਮੈਂ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਿਆ ਸੀ - ਲੁੱਕਬੁੱਕਾਂ ਨੂੰ ਓਵਰਪ੍ਰਿੰਟ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 80 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨੂੰ ਸੁੱਟ ਦੇਣਾ, ਬਚੇ ਹੋਏ ਫੈਬਰਿਕ ਦੇ ਗਜ਼ ਬਾਹਰ ਸੁੱਟੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। , ਆਦਿ। ਮੈਂ ਚੀਨ ਗਿਆ ਅਤੇ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਕਾਰਨ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਦੂਸ਼ਣ ਦੇ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇਖਿਆ ਅਤੇ ਫਿਰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਤੋੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਮੈਂ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਜਿੱਥੇ "ਹਰੇ" ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਮਤਲਬ ਤੁਹਾਡੀ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਕੁਰਬਾਨ ਕਰਨਾ ਨਹੀਂ ਸੀ।
ਤੁਸੀਂ ਉਸ ਕੁੜੀ ਦੀ ਕਿਸਮ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰੋਗੇ ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਗਾਹਕ ਹੋਵੇਗੀ?
ਸੁਧਾਰ ਬਾਰੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਥੇ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਆਮ ਗਾਹਕ ਨਹੀਂ ਹੈ - ਅਸੀਂ ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਅਪੀਲ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਸਾਡੇ ਗ੍ਰਾਹਕ ਬਹੁਪੱਖੀ, ਆਤਮਵਿਸ਼ਵਾਸੀ ਅਤੇ ਠੰਡੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਾਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਉਣਾ ਪਸੰਦ ਹੈ।
ਟੁਕੜੇ ਬਣਾਉਂਦੇ ਸਮੇਂ, ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੋਚਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਕੀ ਪਹਿਨਣਾ ਚਾਹੋਗੇ?
ਅਸੀਂ ਕੱਪੜੇ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਅਸੀਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਹਿਨਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ. ਅਸੀਂ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ, ਅਸੀਂ ਦਫਤਰ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਕੀ ਪਹਿਨ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਲੋਕ ਸੜਕਾਂ 'ਤੇ ਕੀ ਪਹਿਨ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਲੈ ਕੇ ਆਉਂਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਟਿਕਾਊ ਵੀ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਡੈੱਡਸਟੌਕ ਜਾਂ ਵਿੰਟੇਜ ਫੈਬਰਿਕ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਸਾਡੇ ਸਾਰੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਸੀਮਤ ਸੰਸਕਰਣ ਹਨ, ਅਤੇ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਡਾਊਨਟਾਊਨ LA ਵਿੱਚ ਸਾਡੀ ਫੈਕਟਰੀ ਵਿੱਚ ਨਿਰਮਿਤ ਹੈ।
ਤੁਹਾਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਕਿੱਥੋਂ ਮਿਲਦੀ ਹੈ? ਮੈਗਜ਼ੀਨ, ਬਲੌਗ, ਆਰਟਵਰਕ?
ਸਾਨੂੰ ਹਰ ਜਗ੍ਹਾ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਮਿਲਦੀ ਹੈ, ਬਲੌਗ ਅਤੇ ਰਸਾਲਿਆਂ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਕੁਝ, ਪਰ ਇਸਦਾ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਹਿੱਸਾ ਉਹਨਾਂ ਕੁੜੀਆਂ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ। ਕੰਪਨੀ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਾਡੇ ਜੀਵਨ, ਆਪਣੇ ਆਪ ਅਤੇ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਵਿੱਚ ਔਰਤਾਂ ਲਈ ਕੱਪੜੇ ਬਣਾਉਣ ਬਾਰੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਥੋੜ੍ਹਾ ਦੱਸ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਸੁਧਾਰ ਲਈ ਅੱਗੇ ਕੀ ਹੈ?
ਅਸੀਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਨਵੇਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਅਤੇ ਰਚਨਾਵਾਂ ਲੈ ਕੇ ਆ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਇਸ ਸਮੇਂ ਅਸੀਂ ਹੈਲੋਵੀਨ ਅਤੇ ਦਸੰਬਰ ਵਿੱਚ ਛੁੱਟੀਆਂ ਦੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਪਾਰਟੀਆਂ ਲਈ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਾਂ!
ਤੁਸੀਂ ਫੈਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਦੂਜਿਆਂ ਨੂੰ ਕੀ ਸਲਾਹ ਦੇਵੋਗੇ?
ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਚਾਰ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਗੁੰਮ ਹੈ, ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਛੇਕ ਹਨ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਨਜ਼ਰ ਕੀ ਹੈ. ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸਪਸ਼ਟ ਵਿਚਾਰ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਉਹ ਕਦਮ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉੱਥੇ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਪੱਸ਼ਟ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।