ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੇ ਸਟੋਰਾਂ 'ਤੇ ਆਉਣ ਤੋਂ ਲਗਭਗ ਅੱਧਾ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਅਕਸਰ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸ਼ੋਅ ਦੇ ਨਾਲ, ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਰਬੇਰੀ ਅਤੇ ਟੌਮ ਫੋਰਡ ਸਿੱਧੇ-ਤੋਂ-ਖਪਤਕਾਰ ਸੰਗ੍ਰਹਿ 'ਤੇ ਸਵਿਚ ਕਰਕੇ ਫੈਸ਼ਨ ਵੀਕ ਕੈਲੰਡਰ ਨੂੰ ਵਿਗਾੜ ਰਹੇ ਹਨ। ਡਬਲਯੂਡਬਲਯੂਡੀ ਨੇ ਅੱਜ ਸਵੇਰੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਬਰਬੇਰੀ ਦੇ ਕੈਲੰਡਰ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਖ਼ਬਰ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ। ਜਦੋਂ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਦੋਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਵ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਹੋਣ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ, ਬਰਬੇਰੀ ਨੇ ਇੱਕ ਸਨੈਪਚੈਟ ਮੁਹਿੰਮ ਬਣਾਈ ਜੋ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਲਾਈਵ ਕੈਪਚਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਟੌਮ ਫੋਰਡ ਨੇ ਰਵਾਇਤੀ ਰਨਵੇ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਲੇਡੀ ਗਾਗਾ ਨਾਲ ਨਿਕ ਨਾਈਟ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਤ ਵੀਡੀਓ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਬਸੰਤ 2016 ਦੇ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਵੀ ਕੀਤਾ।
ਬਰਬੇਰੀ ਫਰਵਰੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਆਮ ਲੰਡਨ ਫੈਸ਼ਨ ਵੀਕ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ ਇਸ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੌਸਮ ਰਹਿਤ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦੇ ਨਾਲ ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਅਤੇ ਮਰਦਾਂ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕਰੇਗੀ। ਆਖਰਕਾਰ, ਬਰਬੇਰੀ ਨੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਦੋ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਤਬਦੀਲੀ ਬਾਰੇ, Burberry ਦੇ ਮੁੱਖ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਧਿਕਾਰੀ ਕ੍ਰਿਸਟੋਫਰ ਬੇਲੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ, “ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਕੰਪਨੀ ਹਾਂ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਉਸ ਸ਼ੋਅ ਨੂੰ ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਸਿਰਫ਼ ਬਸੰਤ-ਗਰਮੀ ਦੇ ਮੌਸਮ ਵਿੱਚ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇਸਨੂੰ ਸਟ੍ਰੀਮ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ; ਅਸੀਂ ਇਹ ਸਾਰੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮੌਸਮਾਂ ਲਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ। ਇਸ ਲਈ ਮੇਰਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਵਿਹਾਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ।
ਟੌਮ ਫੋਰਡ ਨੇ ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਦਾ ਵੀ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਪਤਝੜ 2016 ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਨੂੰ ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਯੋਜਨਾ ਅਨੁਸਾਰ 18 ਫਰਵਰੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ। ਫੋਰਡ ਨੇ ਡਬਲਯੂਡਬਲਯੂਡੀ ਨੂੰ ਦਿੱਤੇ ਇੱਕ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ, "ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਦੁਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਜੋ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਤੁਰੰਤ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣ ਤੋਂ ਚਾਰ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਮੌਜੂਦਾ ਤਰੀਕਾ ਇੱਕ ਪੁਰਾਣਾ ਵਿਚਾਰ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਵਿਚਾਰ ਹੈ ਜੋ ਹੁਣ ਕੋਈ ਅਰਥ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦਾ," ਫੋਰਡ ਨੇ ਡਬਲਯੂਡਬਲਯੂਡੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ। "ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਕੈਲੰਡਰ ਅਤੇ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੇ ਨਾਲ ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਯੁੱਗ ਤੋਂ ਹੈ."