W czasie kwarantanny marki modowe muszą szukać innych kreatywnych sposobów tworzenia treści. Gucci pozyskuje modelki do tworzenia autoportretów na potrzeby swojej cyfrowej jesiennej kampanii 2020 zatytułowanej: Rytuał. Modelki Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol i Lawrence Perry wykonują autoportrety z projektami wybiegów. Od ogrodnictwa po szydełkowanie, obsada łączy codzienne czynności z modą.
„Pozwolę modelkom budować własne wizerunki. Pełnić rolę fotografów i gawędziarzy, producentów i scenografów. Poprosiłem ich, aby przedstawili ideę, jaką mają o sobie. Upublicznianie tego, kształtowanie towarzyszącej im poezji. Zachęcałem ich do grania, improwizacji ze swojego życia” – mówi dyrektor kreatywny Alessandro Michele.