Wraz ze wzrostem zależności ludzi od mediów społecznościowych stało się to aktualnym faktem w ich życiu, a treści, które widzą w Internecie, mają na nich duży wpływ, zwłaszcza jeśli chodzi o trendy w modzie. W przeszłości trendy w modzie były przedstawiane publiczności za pomocą pokazów mody i magazynów o modzie, ponieważ moda była uważana za ekskluzywną część kultury. Jedynymi influencerami w branży byli projektanci i błyszczące magazyny. Ale jeśli szybko przejdziesz do 2019 roku, to będzie to zupełnie inna historia, ponieważ media społecznościowe przejęły modę, a obecnie fashionistki polegają na trendach promowanych przez modelki z Instagrama.
Ludzie mają teraz możliwość decydowania, na jaki rodzaj treści chcą się narazić. Tak, wybiegi i magazyny wciąż są częścią branży modowej, ale powoli media społecznościowe odnoszą coraz większe sukcesy, łącząc marki z ludźmi.
Firmy modowe muszą wprowadzać swoje produkty na nowy rynek
Ludzie nie polegają już na najnowszym wydaniu Glamour, aby powiedzieć im, jakie są najnowsze trendy. Media społecznościowe są wykorzystywane jako narzędzie marketingowe do promowania produktów, które marki modowe projektują na kolejne sezony. Ale media społecznościowe robią więcej; pokazuje ludziom, jakie ubrania noszą ich cyfrowi znajomi i jakie trendy modowe promują blogerzy.
Firmy modowe wiedzą, że ludzie w dzisiejszych czasach nie mają takiego zaufania do reklamy, jak w przeszłości. Millenialsi żyją w świecie czasopism, reklam internetowych i kampanii marketingowych, ale te narzędzia nie mają już takiego wpływu, jaki mieli w przeszłości. Czytelnicy uważają tę strategię marketingową za dość odległą i są świadomi procesu edycji stojącego za wszystkimi ujęciami. Uważają kampanie marketingowe za wprowadzające w błąd i nie pozwalają, aby treści reklamowe, z którymi kontaktują się w telewizji, czasopismach i radiu, wpływały na ich nawyki zakupowe. Bardziej wartościowe są dla nich rekomendacje oferowane przez znajomych z mediów społecznościowych.
Media społecznościowe mają moc szybkiego rozpowszechniania wiadomości w różnych krajach i kontynentach, a teraz, gdy liczba obserwujących na Instagramie przekroczyła 200 milionów, istnieje szansa, że każdy użytkownik będzie śledził przynajmniej konto modowe. Badania pokazują, że około 50% użytkowników Instagrama śledzi konta modowe, aby znaleźć inspirację dla swoich strojów. Obejmuje to również osoby mające wpływ na fitness i powiązane marki. Powstaje krąg, inspirowany strojem, który udostępnia modelka na Instagramie i dzielą się swoim wyglądem ze swoimi obserwatorami. Stają się źródłem inspiracji dla kogoś innego.
Badania pokazują również, że ponad 70% osób prawdopodobnie kupi określony element garderoby, jeśli polecił go ktoś, kogo śledzą w mediach społecznościowych. Około 90% Millenialsów deklaruje, że dokonałoby zakupu w oparciu o treści generowane przez influencera.
Marki modowe, tworząc kampanie reklamowe, polegają na badaniach rynku i mają świadomość, że w 2019 roku muszą skoncentrować swoje działania marketingowe na Instagramie. Zarówno przeciętne, jak i luksusowe marki współpracują z modelkami z Instagrama, aby promować swoje produkty w mediach społecznościowych.
Modelki na Instagramie promują marki i angażują obserwujących
Media społecznościowe to narzędzie, którego używają marki modowe, aby przybliżyć swoim klientom ich wartości. W przeszłości pokazy mody były ekskluzywnymi wydarzeniami dostępnymi tylko dla elity. Obecnie wszystkie znane marki oferują dostęp do swoich pokazów na wybiegach modelkom na Instagramie, aby influencerzy mogli podzielić się wydarzeniem na żywo ze swoimi obserwatorami. Wszystko, co użytkownicy Instagrama muszą zrobić, to śledzić określony hashtag, aby uzyskać dostęp do wszystkich treści związanych z tym konkretnym hashtagiem.
Influencer marketing to nowy trend w reklamie, który zakłada współpracę z wpływowymi osobami, które mają moc zwiększania świadomości marki i wpływania na wzorce zakupowe. Z perspektywy kupujących treści influencer są uważane za rekomendację cyfrowego przyjaciela. Śledzą osoby, które podziwiają, sprawdzają ubrania, które mają na sobie lub produkty, których używają. Rekomendacje te czynią markę wiarygodną w oczach kupujących i zwiększają zainteresowanie odbiorców interakcją z marką.
Wiele marek modowych ma trudności z promowaniem poczucia wspólnoty, ale modelki na Instagramie mają już ustaloną publiczność, komunikują się ze swoimi obserwatorami i mogą sprawdzać produkty oferowane przez markę, aby były bardziej dostępne dla publiczności.
Branża modowa znana jest z szybkiego spokoju, a rozwój technologii zdeterminował zmianę wzorców zakupowych. Modelki na Instagramie oferują markom możliwość dostępu do nowego rodzaju marketingu, który jest trudny, jeśli nie zatrudniają odpowiedniej osoby i nie wykorzystują swojej kreatywności do tworzenia treści.