Futro przez długi czas było oznaką luksusu i statusu. Ale kiedy wkraczamy w XXI wiek, noszenie stało się bardziej faux pas. Ponieważ luksusowe domy mody, takie jak Gucci, ogłosiły niedawno decyzję o rezygnacji z futer, używanie skóry zwierzęcej szybko staje się przestarzałe. Inne marki modowe, takie jak Armani, Hugo Boss i Ralph Lauren, również wyszły z użycia w ostatnich latach bez futer.
Oświadczenie Gucci z października 2017 r. wywołało duże nagłówki gazet na całym świecie. „Gucci uwolnienie się od futra to ogromny przełom w grze. Jeśli ta potęga zakończy używanie futer ze względu na związane z tym okrucieństwo, będzie miało ogromny wpływ na świat mody. Oszałamiająca liczba 100 milionów zwierząt rocznie nadal cierpi dla przemysłu futrzarskiego, ale można to utrzymać tylko tak długo, jak projektanci nadal używają futer, a konsumenci je kupują – mówi Kitty Block, prezes Humane Society International.
Dlaczego futro nie jest już szykowne
Futro traci popularność wśród luksusowych marek i istnieje wiele czynników, które wyjaśniają dlaczego. Grupy obrońców praw zwierząt, takie jak PETA i Respect for Animals, od lat naciskają na marki, aby przestały używać futer. „Technologia jest już dostępna, co oznacza, że nie musisz używać futra” – powiedział Vogue dyrektor generalny Gucci, Marco Bizzarri. „Alternatywy są luksusowe. Po prostu nie ma takiej potrzeby”.
Przyjrzyjmy się konkretom ostatniego ogłoszenia Gucci. Marka będzie wolna od futer do sezonu wiosna 2018. Przez ostatnie dziesięć lat firma inwestowała w skóry syntetyczne, a także w bardziej zrównoważone zasoby. Podobnie, Gucci wystawi na aukcję swoje pozostałe produkty z futer zwierzęcych, a dochody trafią do organizacji praw zwierząt.
Kolejny powód, dla którego coraz więcej marek modowych odchodzi od futer, może być powiązany z samymi konsumentami. Jeśli wejdziesz na stronę na Facebooku lub Twitterze dla marki, która używa futer lub testuje produkty kosmetyczne na zwierzętach, często zobaczysz, jak konsumenci piszą komentarze wyrażające swoje rozczarowanie. Dodatkowo, koncentracja na środowisku jest ważniejsza dla tysiącletniego konsumenta. Mówi się, że grupa liczy ponad połowę klientów Gucci.
O co chodzi w futrach?
Chociaż wiele domów mody nadal produkuje wyroby skórzane, istnieje kilka powodów, dla których futro jest postrzegane jako szczególnie okrutna praktyka. Artykuł z Sydney Morning Herald wskazuje, że 85% futer produkowanych na całym świecie pochodzi z hodowli przemysłowej. „Wtedy jest zabijanie. Metody różnią się od gazowania (najczęściej występującego w UE) i śmiertelnych zastrzyków, po łamanie karku oraz porażenie prądem odbytu i jamy ustnej (które wywołuje atak serca, gdy zwierzę jest przytomne)”, pisze Clare Press w Herald.
Jeszcze bardziej zagorzali obrońcy praw zwierząt i zaniepokojeni konsumenci mają więcej krytyki niż nie w związku z przejściem mody na styl wolny od futer. Użycie owczej skóry, skóry i wełny nadal jest dla niektórych przedmiotem poważnych sporów. Niemniej jednak branża wyraźnie podejmuje bardziej wyraźne kroki, aby być bardziej zrównoważonym i świadomym zwierząt.
Stella McCartney, która od początku istnienia swojej marki jest wolna od futer i skóry, ma to do powiedzenia na temat przyszłości mody. „Mam nadzieję, że za 10 lat ludzie spojrzą wstecz na fakt, że zabiliśmy miliardy zwierząt i wycięliśmy miliony akrów lasów deszczowych i [wykorzystaliśmy] wodę w najbardziej nieefektywny sposób – możemy” t podtrzymać ten sposób życia”, mówi Vogue UK. „Więc mam nadzieję, że ludzie spojrzą wstecz i powiedzą:„ Naprawdę? To właśnie zrobili, żeby zrobić parę butów, naprawdę?”. Jeśli masz szczęście prowadzić firmę na tej planecie, musisz podejść do tego w ten [zrównoważony] sposób”.
I rzeczywiście, niektóre z najfajniejszych i najbardziej ruchliwych marek modowych przyjęły zrównoważone podejście. Spójrz na firmy takie jak Reformation, AwaveAwake, Maiyet i Dolores Haze, które używają zrównoważonych materiałów. Dzięki świadomemu podejściu zyskały oddaną bazę konsumencką.
Co dalej po zakazie futra?
Ponieważ coraz więcej wiodących marek modowych zacznie unikać futer, krajobraz branży będzie nadal ewoluował. „Czy uważasz, że używanie futer jest nadal nowoczesne? Nie sądzę, żeby to było jeszcze nowoczesne i dlatego postanowiliśmy tego nie robić. Jest trochę przestarzały”, mówi dyrektor generalny Gucci Marco Bizzarri w Business of Fashion. „Kreatywność może skakać w wielu różnych kierunkach zamiast używać futer”.
Chociaż marki coraz częściej sprzeciwiają się materiałom takim jak futro i skóra, nadal znaczenie ma design. Konsumenci nie będą kupować tylko wiadomości, chodzi o styl, mówi Stella McCartney. „Myślę, że moda musi pozostać zabawna, luksusowa i pożądana, a dzięki temu, co tworzymy, możesz żyć marzeniami, ale możesz też mieć poczucie bezpieczeństwa, które konsumujesz w bardziej świadomy sposób… Teraz jest czas na zmiany, teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się, co można zrobić i jak technologia może nas uratować”.