W miarę jak ruch body positivity nadal zyskuje na popularności, świat mody spotkał się z reakcją na nadmiernie retuszowane obrazy. Od 1 października 2017 r. weszło w życie francuskie prawo, które wymaga, aby na zdjęciach komercyjnych, które zmieniają rozmiar modela, pojawiła się wzmianka o „wyretuszowanej fotografii”.
Alternatywnie, Getty Images wprowadziło podobną zasadę, zgodnie z którą użytkownicy nie mogą przesyłać „żadnych kreatywnych treści przedstawiających modele, których kształty zostały wyretuszowane, aby wyglądały na szczuplejsze lub większe”. Wydaje się, że to dopiero początek tego, co może spowodować poważne wstrząsy w branży.
Bliższe spojrzenie: retusz i obraz ciała
Idea zakazu nadmiernego retuszu nawiązuje do idei obrazu ciała i jego wpływu na młodych ludzi. Francuski minister spraw społecznych i zdrowia Marisol Touraine powiedział w oświadczeniu dla WWD: „Wystawianie młodych ludzi na normatywne i nierealistyczne obrazy ciała prowadzi do poczucia deprecjacji i niskiej samooceny, co może mieć wpływ na zachowania związane ze zdrowiem. ”
Właśnie dlatego marki takie jak Aerie – linia bielizny American Eagle Outfitters rozpoczynająca bezpłatną kampanię retuszu, stały się tak wielkim hitem pod względem sprzedaży i reklamy. Posiadanie nieretuszowanych modeli pokazuje, że bez względu na kształt, nawet modele mają wady. Można również zauważyć, że marki, które nie ujawnią retuszu, zostaną ukarane grzywną w wysokości do 37 500 euro, a nawet do 30 procent wydatków reklamowych marki. Przyjrzymy się również niedawnej karcie modelu podpisanej przez luksusowe konglomeraty LVMH i Kering, która zabroniła modelom w rozmiarze zero i modelom niepełnoletnim.
Spojrzenie na rozmiary próbek
Chociaż etykietowanie wizerunków modeli, których ciała zostały zmienione, może być postrzegane jako pozytywny krok, poważny problem nadal pozostaje. Jako projektant Damir Doma powiedział w wywiadzie dla WWD z 2015 roku: „[Faktem] jest to, że dopóki istnieje zapotrzebowanie na wyjątkowo chude modele, agencje będą nadal dostarczać”.
To stwierdzenie podkreśla fakt, że rozmiary próbek modeli są na początku dość małe. Zazwyczaj model na wybiegu ma talię 24 cale i biodra 33 cale. Dla porównania supermodelki lat 90., takie jak Cindy Crawford, miały talię o długości 26 cali. Leah Hardy , były redaktor Cosmopolitan, zwrócił uwagę na modę, że modelki często musiałyby robić zdjęcia w Photoshopie, aby ukryć niezdrowy wygląd ultracienkiej sylwetki.
Pisząc dla Telegraph, Hardy opowiada: „Dzięki retuszu nasi czytelnicy… nigdy nie widzieli okropnego, głodnego minusa chudego. Że te dziewczyny z niedowagą nie wyglądały olśniewająco na żywo. Ich szkieletowe ciała, matowe, przerzedzone włosy, plamy i cienie pod oczami zostały zaczarowane przez technologię, pozostawiając jedynie urok chrząszczy i oczu Bambi.”
Ale rozmiary próbek dotyczą nie tylko modelek, ale także aktorek. Gwiazdy muszą mieć wielkość próbki, aby wypożyczyć sukienki na pokazy i imprezy z nagrodami. Jak Julianne Moore powiedział w wywiadzie dla Eve Magazine o utrzymaniu szczupłej sylwetki. „Wciąż walczę z moją głęboko nudną dietą, składającą się zasadniczo z jogurtu, płatków śniadaniowych i batoników muesli. Nienawidzę diety.” Kontynuuje: „Nienawidzę tego, aby mieć „właściwy” rozmiar. Cały czas jestem głodny.
Jak to wpłynie na branżę?
Pomimo nacisków ustawodawców na pokazywanie zdrowych typów ciała na zdjęciach z kampanii i na wybiegach, wciąż pozostaje wiele do zrobienia. Dopóki rozmiary próbek pozostają frustrująco małe, ruch pozytywnego ciała może zajść tylko tak daleko. I jak niektórzy zauważyli o zakazie Photoshopa we Francji, podczas gdy firma nie może retuszować rozmiaru modelu; są jeszcze inne rzeczy, które można zmienić. Na przykład kolor włosów, kolor skóry i przebarwienia modelki można zmienić lub usunąć.
Mimo to osoby z branży nadal mają nadzieję, że zobaczą większą różnorodność. „Walczymy o różnorodność rzeczy, więc są kobiety, które mają prawo być szczupłe, są kobiety, które mają prawo być znacznie bardziej krągłe” – mówi Pierre François Le Louët, prezydent Federacji Francuskiej. odzieży damskiej gotowe do noszenia.